跑得快者勝
“跑得快者勝。”為Adidas布局五年計(jì)劃的前CEO Herbert Hainer預(yù)測(cè)Herzo正向世界第一體育用品公司邁進(jìn)。Herzo是Adidas總部所在地，即德語(yǔ)Herzogenaurach的縮寫(xiě)。
他不是在開(kāi)玩笑，早前在集團(tuán)投資者日的8小時(shí)馬拉松賽跑期間，所有高管都在場(chǎng)，Herbert Hainer稱(chēng)Adidas將把制作工廠(chǎng)搬回亞洲，以此縮短產(chǎn)品制作周期;同時(shí)根據(jù)當(dāng)季流行趨勢(shì)和暢銷(xiāo)品，加快當(dāng)季新品的創(chuàng)作。
“史上最強(qiáng)跑鞋”adidas Ultra Boost
據(jù)悉，公司將以年輕品牌NEO試水，讓品牌能打破12-18個(gè)月內(nèi)出新品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縮短至45天。
未來(lái)的Adidas商店會(huì)直接操作生產(chǎn)設(shè)施，可能會(huì)使用機(jī)器人。集團(tuán)表示，以后顧客將在15分鐘內(nèi)獲得一雙個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋，幾乎就是享受一杯咖啡的時(shí)間。“這將震驚整個(gè)行業(yè)。”Roland Auschel推測(cè)并指出體育用品制造商將成為業(yè)內(nèi)首個(gè)采用這種全新商業(yè)模式，預(yù)計(jì)正價(jià)銷(xiāo)售量會(huì)增加20%，同時(shí)庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)降低。而對(duì)比Nike最新一季度業(yè)績(jī), 彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌代表該公司將更依賴(lài)折扣促銷(xiāo)獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)，這對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不好的苗頭。
“我們將更快交貨，并且將會(huì)通過(guò)我們強(qiáng)大的控制網(wǎng)絡(luò)獲得更豐碩的成果，我們希望到2020年總銷(xiāo)售額能提升60%以上。而這一切需要更嚴(yán)格的產(chǎn)品組合，同時(shí)增加市場(chǎng)投入和單個(gè)產(chǎn)品的投資。”Hainer補(bǔ)充道。
有權(quán)威人士認(rèn)為，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)裝零售商正開(kāi)始努力讓自己變得酷起來(lái),從快時(shí)尚巨頭Zara身上學(xué)到的技巧將幫助Adidas實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
品牌矩陣
Hainer早前澄清了Adidas打算賣(mài)掉銳步的謠言。他曾表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，銳步是我們重要的品牌之一。過(guò)去8年，我們一直在千錘百煉，但是我們依然不會(huì)放棄身邊的品牌。”
銳步董事長(zhǎng)Matt O’Toole承認(rèn)這個(gè)峰回路轉(zhuǎn)等了“太久”，但現(xiàn)在“大業(yè)已成”，并且現(xiàn)在是時(shí)候投入760億歐元的健身行業(yè)了。他的主要目標(biāo)群體是新的“健康一代”，接受大學(xué)教育的消費(fèi)者，一周能鍛煉四次，做三種不同的運(yùn)動(dòng)。“他們占全球健身行業(yè)消費(fèi)的33%，比普通消費(fèi)者的支出多40%。” O’Toole說(shuō)道。
Reebok表示，他們的焦點(diǎn)依然會(huì)在主要城市，他們?cè)谶@些城市一共開(kāi)設(shè)了443家FitHubs，而這些地方的零售表現(xiàn)比以前提升27%。“我們希望消費(fèi)者能成為再創(chuàng)造者。未來(lái)將是全民健身的時(shí)代，介紹到combat訓(xùn)練會(huì)是未來(lái)增速最快的一項(xiàng)。
Adidas也需要銳步來(lái)贏(yíng)得更多女性消費(fèi)者，近期她們?yōu)殇J步帶來(lái)了40%的利潤(rùn)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2020年將繼續(xù)上升10%。
“女性是家庭的主要消費(fèi)者。她們的購(gòu)買(mǎi)行為，100%是為了自己，91%為了小孩，而67%為了男士。她們活躍在所有體育項(xiàng)目和社交媒體中，”Adidas全球品牌主管Eric Liedtke指出，“她們也是80%的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者，這是我們最大的機(jī)會(huì)。”
大力發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù) 以用戶(hù)為導(dǎo)向
早前時(shí)尚頭條網(wǎng)的一篇分析指出，運(yùn)動(dòng)服裝的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)不在廣告、產(chǎn)品、明星代言，而是在網(wǎng)上銷(xiāo)售。Adidas希望到2017年，30%的品牌內(nèi)容都能由用戶(hù)創(chuàng)造。公司進(jìn)一步預(yù)計(jì)，到2020年，公司的電子商務(wù)業(yè)務(wù)將上漲四倍，實(shí)現(xiàn)20億歐元折算為22億美元。
據(jù)Auschel所提供的資料，屆時(shí)60%的支出將用于采購(gòu)電子數(shù)碼設(shè)備，目前集團(tuán)正在大力投資數(shù)字化業(yè)務(wù)，包括在線(xiàn)下單、直接從店內(nèi)發(fā)貨和他所謂的能展現(xiàn)公司全線(xiàn)產(chǎn)品的“無(wú)盡展廊”，而由于生產(chǎn)交貨期的縮短，永遠(yuǎn)都不會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存的狀況。Auschel指出，最近在莫斯科的20家實(shí)體店中實(shí)行了在線(xiàn)下單，一周內(nèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%。“對(duì)于零售模式來(lái)說(shuō)，這個(gè)意義非常重大。”截止至8月底，Adidas這個(gè)模式已推廣到200家門(mén)店。
近幾年Adidas開(kāi)始將發(fā)展重點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身，無(wú)論是對(duì)德國(guó)機(jī)器人造跑鞋F(xiàn)uturecraft研發(fā)的投資，還是最新推出的明星單品Z.N.E Hoodie，都在向Nike發(fā)起挑戰(zhàn)。相比之下，今年僅在發(fā)售Air Jordan時(shí)才重新引起消費(fèi)者關(guān)注的Nike明顯遜色不少。
因此，對(duì)于年初換帥的Adidas來(lái)說(shuō)，反超Nike并非沒(méi)有可能。Adidas新首席執(zhí)行官Kasper Rorsted上任以來(lái)，得益于品牌以點(diǎn)破面策略，Adidas業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)。其第二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相比第一季度更為強(qiáng)勁。特別是在美國(guó)與大中華區(qū)市場(chǎng)的成績(jī)令業(yè)界刮目相看，對(duì)于Kasper Rorsted帶領(lǐng)下的Adidas，投資者們著實(shí)給予厚望，期望Adidas繼續(xù)改善產(chǎn)品組合與銷(xiāo)售策略，乘勝追擊Nike的業(yè)界龍頭地位。而Kasper Rosted本人也稱(chēng)，已做好準(zhǔn)備迎接Adidas未來(lái)還將面對(duì)的更大挑戰(zhàn)。
由于上半年表現(xiàn)遠(yuǎn)超分析師預(yù)期，Adidas第二次上調(diào)2016年全年利潤(rùn)增長(zhǎng)為35%，Adidas第二季度來(lái)自經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)猛漲99%至2.91億歐元，遠(yuǎn)超分析師25%的預(yù)期;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則增長(zhǎng)77%至4.14億歐元。受業(yè)績(jī)推動(dòng)，近一年來(lái)Adidas股價(jià)累積上漲超過(guò)100%成為最大黑馬。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》有分析評(píng)論指出，曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場(chǎng)的信譽(yù)度，市場(chǎng)份額下降，強(qiáng)大的Nike開(kāi)始變得脆弱。
Nike股價(jià)全球經(jīng)濟(jì)衰退后一直保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，自2008年之后股價(jià)每年平均上漲27%，但今年情況急轉(zhuǎn)直下，近6個(gè)月以來(lái)Nike股價(jià)幾乎墊底運(yùn)動(dòng)行業(yè)，已經(jīng)下跌近14%，目前公司市值已跌破一千億美元。
不過(guò)，花旗銀行數(shù)據(jù)顯示，Adidas的銷(xiāo)售增長(zhǎng)在目前主要依賴(lài)于休閑系列、明星合作限量款等潮流產(chǎn)品，并非品牌核心的運(yùn)動(dòng)鞋款，有業(yè)界人士質(zhì)疑，未來(lái)娛樂(lè)明星會(huì)比運(yùn)動(dòng)員賣(mài)出更多的鞋子嗎?
Adidas的前CEO在接受采訪(fǎng)時(shí)則自信表示 ：“現(xiàn)在不常見(jiàn)，但以后肯定會(huì)是。”
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文：周惠寧 陳舒）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
阿迪在所有地區(qū)銷(xiāo)售均有增長(zhǎng) 在大中華區(qū)增速最快
不得了！阿迪居然完全用機(jī)器人造出了一雙鞋子
跑步市場(chǎng)炙手可熱 阿迪該如何撬開(kāi)中國(guó)大眾市場(chǎng)
阿迪達(dá)斯不敵專(zhuān)業(yè)品牌 “跑”向大眾市場(chǎng)
第一雙由機(jī)器人制造的球鞋誕生 來(lái)自阿迪達(dá)斯
搜索更多: 阿迪
