|
日前，耐克公布了2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截至8月31日，集團(tuán)營(yíng)收90.6億美元，同比增長(zhǎng)8%。調(diào)整后每股收益為73美分，分高于分析師預(yù)計(jì)的56美元。但是未來(lái)半年的訂單增長(zhǎng)差過市場(chǎng)預(yù)期。更值得注意的是，在阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勁復(fù)蘇和安德瑪奮起直追以及各具特色的獨(dú)立品牌崛起的背景下，這家全球最大體育用品制造商正在失勢(shì)。
財(cái)報(bào)顯示，在2016年6月1日至8月31日期間，耐克公司取得了90.6億美元的營(yíng)業(yè)收入，比去年的同期84.1億元實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)，拋開匯率因素增長(zhǎng)率為10%。同時(shí)，耐克集團(tuán)錄得凈利潤(rùn)12.5億美元，同比增長(zhǎng)6%。
耐克品牌產(chǎn)品營(yíng)收84.6億美元，耐克旗下的匡威取得5.74億美元的營(yíng)收，剔除匯率影響上漲了4%，因?yàn)楸泵赖貐^(qū)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，抵消了歐洲和亞太地區(qū)的下滑。
其中大中華區(qū)依然是耐克最大的增長(zhǎng)來(lái)源，貢獻(xiàn)了10.2億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)15%，剔除匯率影響增長(zhǎng)率達(dá)到21%，為所有地區(qū)中最高。盡管如此，與去年同期的30%增長(zhǎng)率相比，耐克在大中華區(qū)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還是有所放緩。
除了大中華區(qū)，耐克在北美、西歐、新興市場(chǎng)、中東歐以及日本等區(qū)域均取得增長(zhǎng)，耐克稱這主要來(lái)源于其休閑系列、跑步和Jordan品牌等系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
雖然，本季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，可是訂單量有所下滑。根據(jù)耐克預(yù)計(jì)，未來(lái)6個(gè)月訂單量只增長(zhǎng)5%，較去年同期的9%增幅下跌4%，而北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)只有1%。這是5個(gè)季度以來(lái)最低的訂單量，而未來(lái)訂單量是衡量企業(yè)發(fā)展的重要因素。
雖然耐克還是占據(jù)體育用品市場(chǎng)老大的地位，但是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯和安德瑪?shù)奶魬?zhàn)正在加劇。
安德瑪表現(xiàn)強(qiáng)勁，2014年超過阿迪達(dá)斯成為北美運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)第二。目前，它正威脅到耐克的領(lǐng)先地位。安德瑪一季度收入達(dá)到10億美元，同比上升27.7%，季度凈收入634.4萬(wàn)美元，其中，在北美本土市場(chǎng)收入同比上升21.5%至8.271億美元，占比82.7%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。安德瑪?shù)靡钥焖籴绕鸬脑蛑�，是因�(yàn)閹?kù)里近幾年在全球強(qiáng)大的影響力。而庫(kù)里2013年前曾是耐克旗下的簽約球員。
2013年，庫(kù)里加盟安德瑪。此后的三年中，庫(kù)里迅速蛻變，連續(xù)兩個(gè)賽季摘得常規(guī)賽MVP，獲得一次總冠軍，率隊(duì)打出創(chuàng)紀(jì)錄的73勝。庫(kù)里開始躋身NBA超級(jí)巨星行列也讓安德瑪影響力和銷售額迅速飆升。
同時(shí)，作為耐克的老對(duì)手，阿迪達(dá)斯市場(chǎng)發(fā)展良好，整體業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。今年二季度，阿迪達(dá)斯總體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到44億歐元，增長(zhǎng)幅度為13%，若在匯率不變的基礎(chǔ)上，漲幅高達(dá)21%。其中，在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入上漲了30%，在美國(guó)的營(yíng)業(yè)額猛漲至7.88億歐元，上漲幅度為22.6%。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
耐克“一哥”地位遭遇空前挑戰(zhàn) 耐克一哥地位遭遇空前挑戰(zhàn) 主戰(zhàn)場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑 耐克“一哥”地位遭挑戰(zhàn)!庫(kù)存多了 訂單量少了 耐克：再也賣不動(dòng)高價(jià)了 華爾街寵兒失寵 耐克印度公司已經(jīng)關(guān)閉三分之一門店 搜索更多: 耐克 |
