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耐克的“一哥”地位遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。日前，耐克集團(tuán)發(fā)布的2017財(cái)年一季度財(cái)報(bào)印證了市場(chǎng)對(duì)該公司的悲觀論調(diào)，即使當(dāng)季收入有10%的固定匯率計(jì)上漲，但未來(lái)半年的訂單增長(zhǎng)差過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。更值得注意的是，在阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勁復(fù)蘇和安德瑪奮起直追以及各具特色的獨(dú)立品牌崛起的背景下，這家全球最大體育用品制造商正在失勢(shì)。
主戰(zhàn)場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑
耐克最新財(cái)報(bào)顯示，截至2016年8月31日，耐克銷(xiāo)售額達(dá)到90.6億美元，較去年同期的84.14億美元上漲8%。但情況并不樂(lè)觀，根據(jù)耐克預(yù)計(jì)，未來(lái)6個(gè)月訂單量只增長(zhǎng)5%，較去年同期的9%增幅下跌4%，而北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)只有1%。這是5個(gè)季度以來(lái)最低的訂單量，而未來(lái)訂單量是衡量企業(yè)發(fā)展的重要因素。
值得一提的是，除中國(guó)和日本營(yíng)業(yè)收入較去年同期分別上漲4.1億美元和1.4億美元，上漲幅度分別為12%和39%之外。耐克在主要市場(chǎng)北美和西歐分別下降4%和19%，較去年同期分別下降了0.38億美元和0.93億美元。其中新興市場(chǎng)跌幅最為明顯，同比減少0.87億美元，下降34%。耐克整體稅前收入較去年同期下降11%。
除此之外，耐克的庫(kù)存在一季度已經(jīng)跳增11%至49億美元。庫(kù)存增加，是耐克在線下門(mén)店面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以打出7.5折的一個(gè)原因。
競(jìng)品強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
相對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境艱難的耐克而言，阿迪達(dá)斯市場(chǎng)發(fā)展良好，整體業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。今年二季度，阿迪達(dá)斯總體營(yíng)業(yè)收入達(dá)到44億歐元，增長(zhǎng)幅度為13%，若在匯率不變的基礎(chǔ)上，漲幅高達(dá)21%。其中，在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入上漲了30%，在美國(guó)的營(yíng)業(yè)額猛漲至7.88億歐元，上漲幅度為22.6%。
盡管拉丁美洲和俄羅斯的銷(xiāo)售有所下降，但在營(yíng)業(yè)收入上仍分別實(shí)現(xiàn)7.9%和7.2%的增長(zhǎng)。今年上半年，阿迪達(dá)斯的凈利潤(rùn)猛漲99%至2.91億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)至4.14億歐元，同比上漲77%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。
與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪也遠(yuǎn)超同行業(yè)發(fā)展速度，一季度收入達(dá)到10億美元，同比上升27.7%，季度凈收入634.4萬(wàn)美元，其中，在北美本土市場(chǎng)收入同比上升21.5%至8.271億美元，占比82.7%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 耐克“一哥”地位遭挑戰(zhàn)!庫(kù)存多了 訂單量少了 耐克：再也賣(mài)不動(dòng)高價(jià)了 華爾街寵兒失寵 耐克印度公司已經(jīng)關(guān)閉三分之一門(mén)店 耐克做了一雙黑科技鞋 能自動(dòng)系鞋帶 耐克給皮爾洛打造了一款鞋，像他喜愛(ài)的紅酒 搜索更多: 耐克 |
