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耐克的“一哥”地位遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。日前，耐克集團發(fā)布的2017財年一季度財報印證了市場對該公司的悲觀論調(diào)，即使當(dāng)季收入有10%的固定匯率計上漲，但未來半年的訂單增長差過市場預(yù)期。更值得注意的是，在阿迪達斯的強勁復(fù)蘇和安德瑪奮起直追以及各具特色的獨立品牌崛起的背景下，這家全球最大體育用品制造商正在失勢。
主戰(zhàn)場業(yè)績下滑
耐克最新財報顯示，截至2016年8月31日，耐克銷售額達到90.6億美元，較去年同期的84.14億美元上漲8%。但情況并不樂觀，根據(jù)耐克預(yù)計，未來6個月訂單量只增長5%，較去年同期的9%增幅下跌4%，而北美市場的增長只有1%。這是5個季度以來最低的訂單量，而未來訂單量是衡量企業(yè)發(fā)展的重要因素。
值得一提的是，除中國和日本營業(yè)收入較去年同期分別上漲4.1億美元和1.4億美元，上漲幅度分別為12%和39%之外。耐克在主要市場北美和西歐分別下降4%和19%，較去年同期分別下降了0.38億美元和0.93億美元。其中新興市場跌幅最為明顯，同比減少0.87億美元，下降34%。耐克整體稅前收入較去年同期下降11%。
除此之外，耐克的庫存在一季度已經(jīng)跳增11%至49億美元。庫存增加，是耐克在線下門店面對競爭對手可以打出7.5折的一個原因。
競品強勢增長
相對于市場環(huán)境艱難的耐克而言，阿迪達斯市場發(fā)展良好，整體業(yè)績迅猛增長。今年二季度，阿迪達斯總體營業(yè)收入達到44億歐元，增長幅度為13%，若在匯率不變的基礎(chǔ)上，漲幅高達21%。其中，在中國的營業(yè)收入上漲了30％，在美國的營業(yè)額猛漲至7.88億歐元，上漲幅度為22.6%。
盡管拉丁美洲和俄羅斯的銷售有所下降，但在營業(yè)收入上仍分別實現(xiàn)7.9％和7.2％的增長。今年上半年，阿迪達斯的凈利潤猛漲99％至2.91億歐元，營業(yè)利潤增長至4.14億歐元，同比上漲77%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。 共2頁 [1] [2] 下一頁 耐克一哥地位遭遇空前挑戰(zhàn) 主戰(zhàn)場業(yè)績下滑 耐克“一哥”地位遭挑戰(zhàn)!庫存多了 訂單量少了 耐克：再也賣不動高價了 華爾街寵兒失寵 耐克印度公司已經(jīng)關(guān)閉三分之一門店 耐克做了一雙黑科技鞋 能自動系鞋帶 搜索更多: 耐克 |
