|
與此同時，運動品牌安德瑪也遠超同行業(yè)發(fā)展速度，一季度收入達到10億美元，同比上升27.7%，季度凈收入634.4萬美元，其中，在北美本土市場收入同比上升21.5%至8.271億美元，占比82.7%，遠超市場預(yù)期。
對比競爭對手業(yè)績的增長速度，耐克在全球運動品牌市場老大地位受到嚴重沖擊，品牌在北美、西歐以及新興市場中，均有不同程度的下降，下降幅度分別為4%、19%和34%。
缺乏創(chuàng)新成品牌硬傷
面對強勢的競爭對手和疲軟的市場經(jīng)濟，常坐運動品牌第一把交椅的耐克顯得有些力不從心。自身品牌業(yè)績下滑，恰逢競爭對手業(yè)績反超，這給耐克造成了前所未有的市場壓力。
對此，派尚服飾搭配學院總經(jīng)理康蘭馨表示，耐克作為國際運動品牌，在全球乃至中國市場的發(fā)展品牌形象定位不夠精準，缺少活力和立體感。同時，國內(nèi)國產(chǎn)品牌迅速發(fā)展也在一定程度上沖擊了耐克的市場�？v向而言，生產(chǎn)不同層次、不同風格的產(chǎn)品以及提升產(chǎn)品更新速度才能滿足運動愛好者日新月異的需求。耐克的競爭對手阿迪達斯不僅擁有運動表現(xiàn)系列performance，同時運動傳統(tǒng)系列originals和運動時尚系列style也廣受歡迎；而耐克對于品牌的分類依舊維持在傳統(tǒng)的五大運動系列上，陳舊的品牌定位早已不適用現(xiàn)在的社會，突破傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新才是發(fā)展之道。
據(jù)了解，耐克曾放出豪言——到2020財年收入突破500億美元，這意味著，未來五年耐克要保持63.4%的收入增速。業(yè)內(nèi)認為，雖然耐克還是占據(jù)體育用品市場老大的地位，但是來自競爭對手阿迪達斯和安德瑪?shù)奶魬?zhàn)正在加劇。北京商報記者 劉一博 林杉 實習記者 白楊/文 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 耐克一哥地位遭遇空前挑戰(zhàn) 主戰(zhàn)場業(yè)績下滑 耐克“一哥”地位遭挑戰(zhàn)!庫存多了 訂單量少了 耐克：再也賣不動高價了 華爾街寵兒失寵 耐克印度公司已經(jīng)關(guān)閉三分之一門店 耐克做了一雙黑科技鞋 能自動系鞋帶 搜索更多: 耐克 |
