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面對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)疲軟，英國(guó)老牌奢侈品牌Burberry除了減薪裁員之外，日前還推出多項(xiàng)策略，希望可以挽救持續(xù)下跌的業(yè)績(jī)。據(jù)悉，Burberry在香港及內(nèi)地市場(chǎng)自9月以來先后進(jìn)行調(diào)價(jià)，價(jià)格下調(diào)幅度高達(dá)20%-25%。與此同時(shí)，在昨日剛剛結(jié)束的倫敦時(shí)裝周上，Burberry首次嘗試即視即買策略。據(jù)Burberry最新業(yè)績(jī)顯示，截至2016年3月31日，集團(tuán)全年盈利錄得10%的跌幅至4.21億英鎊，而同店銷售則錄得1%的跌幅，除中國(guó)香港以及澳門地區(qū)市場(chǎng)同店銷售實(shí)際錄得3%的增幅。業(yè)內(nèi)人士則指出，一味追求降價(jià)對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展存在較大風(fēng)險(xiǎn)，而即視即買策略有可能瓦解奢侈品一直延續(xù)的時(shí)裝周模式。
內(nèi)地市場(chǎng)一年兩次降價(jià)
近日，英國(guó)奢侈品牌Burberry在香港地區(qū)對(duì)經(jīng)典手袋款式及初秋全新上架的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，降價(jià)幅度達(dá)10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達(dá)到20%。北京商報(bào)記者以消費(fèi)者的身份對(duì)北京Burberry旗艦店進(jìn)行調(diào)查得知，Burberry不僅在香港地區(qū)推行降價(jià)措施，在內(nèi)地一周前也采取了降價(jià)措施，降價(jià)幅度約在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，一線奢侈品牌自降身價(jià)，除了英國(guó)脫歐導(dǎo)致英鎊持續(xù)貶值外，欲通過降價(jià)減少該品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的差價(jià)，挽救市場(chǎng)銷售頹勢(shì)的意圖不容忽視。
北京商報(bào)記者獲悉，此番調(diào)價(jià)是繼之前Burberry在內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)部分圍巾、配飾以及少量風(fēng)衣產(chǎn)品降價(jià)后，品牌再次針對(duì)手袋產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)策略。
北京商報(bào)記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款小號(hào)Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價(jià)前售價(jià)約為1萬元左右，降價(jià)后產(chǎn)品售價(jià)為7300元；另一款黑色全皮小號(hào)女士手袋降價(jià)前售價(jià)為2.45萬元，降價(jià)后售價(jià)為1.7萬元。而一款藍(lán)色全羊絨女士大衣降價(jià)前售價(jià)為2.6萬元，降價(jià)后售價(jià)僅為2.1萬元。
Burberry店員表示，品牌實(shí)施降價(jià)策略主要是希望可以借此減少國(guó)內(nèi)外價(jià)差，從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的銷售量，同時(shí)也受到國(guó)內(nèi)降低關(guān)稅的影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟的當(dāng)下，奢侈品牌選擇降價(jià)策略實(shí)為不得已的選擇。從Burberry降價(jià)的頻率和產(chǎn)品范圍而言，降價(jià)力度可見一斑。
試水即視即買模式
Burberry還在9月19日倫敦國(guó)際時(shí)裝秀上首次開啟“即看即買”新看秀模式。對(duì)于此次“即看即買”新模式，Burberry表示，突破往常固有形式，通過減少秀場(chǎng)展示與零售市場(chǎng)之間近5個(gè)月的時(shí)間差，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，凸顯產(chǎn)品及時(shí)性、無季節(jié)性與個(gè)人化優(yōu)勢(shì)，拉近消費(fèi)者與品牌的親密度。
對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷指出，“即看即買”模式是對(duì)時(shí)裝周的顛覆。Burberry看到了這種新模式的福利，卻忽略遠(yuǎn)期對(duì)品牌的沖擊。
作為全球一線奢侈品集團(tuán)的Burberry在華市場(chǎng)推行降價(jià)策略，品牌業(yè)績(jī)持續(xù)疲軟成為公司出此對(duì)策的主因。
北京商報(bào)記者翻閱財(cái)報(bào)得知，Burberry集團(tuán)2016財(cái)年收入取得25億英鎊，同比下跌1%。調(diào)整后稅前利潤(rùn)錄得4.21億英鎊，同比下跌10%。且截至今年3月31日的2016年四季度，Burberry繼三季度持平表現(xiàn)后開始出現(xiàn)明顯下跌，零售渠道可比銷售下跌5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 銷售業(yè)績(jī)疲軟 Burberry在華再降價(jià)兩成挽頹勢(shì) 英國(guó)脫歐效應(yīng)顯現(xiàn) Burberry手袋在香港降價(jià)20% Burberry即將上線即看即買模式 Burberry和圖片社交網(wǎng)絡(luò)一起推出一款睫毛膏 Burberry為什么要收回全部中國(guó)業(yè)務(wù)？ 搜索更多: Burberry |
