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▲ 2015年UA的代言人在四大聯(lián)盟都被評為MVP。
也是從2015年7月公開第二季度財報開始，UA表示出了對中國市場的強烈興趣，當時UA方面透露，第三季度開設的店鋪中有85%會在亞洲地區(qū)，其中主要開店區(qū)域正是中國。顯然，他們要在全球運動品牌第二大市場加大投入了。所以我們看到，2015年9月，CEO凱文·普朗克帶領(lǐng)頭號代言人庫里來到中國，共同助陣上海旗艦店的開業(yè)儀式(目前全球第二大規(guī)模的旗艦店)，還把庫里2代戰(zhàn)靴的首發(fā)放在了中國，公司老大和旗下球星全程一起中國行，這也展示了普朗克和UA對中國市場的期待。
當時，普朗克公開表示，要讓UA成為中國最大的運動品牌，一年過去了，它取得了怎樣的進展?
在某種意義上，庫里的這次中國行有那么一點點“不完美”，這當然不是因為庫里在中國行最后一站臺北站時發(fā)生的小插曲——他的最后一擊遭到了17歲菲律賓小球員蓋帽，痛失絕殺，而是因為庫里今年來中國時，他的身份不再是NBA總冠軍了。
在廣州之行的活動上，盡管主持人、籃球解說員柯凡對庫里不吝溢美之詞并鼓動全場球迷高喊“MVP!MVP!”，但無論是整個活動過程，還是隨后的媒體發(fā)布會上，大家都有意地回避今年夏天總決賽的話題。是的，庫里在過去這個賽季創(chuàng)造了那么多的紀錄，但如果能拿下總冠軍就更完美了。
這是UA在今年遇到的挑戰(zhàn)之一，即代言人的成績有所下滑。除了庫里，卡姆·牛頓所在的卡羅萊納黑豹在超級碗中不敵丹佛野馬;斯皮思遭遇冠軍荒，在多次形勢有利的情況下敗北，讓出世界第一的寶座;托特納姆熱刺一度成為英超冠軍的有力爭奪者，最終只以第三名的成績草草收尾。
當然，不是所有的UA代言人都是如此，里約奧運會上，邁克爾·菲爾普斯和安迪·穆雷的優(yōu)異表現(xiàn)幫UA打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)。何況代言人的成績波動或許不會對產(chǎn)品的銷售造成太大影響，但一個不可否認的問題是，當UA需要在中國市場“搶灘登陸”時，庫里是非常重要的一張牌。
庫里的球鞋和裝備的銷售占UA在中國收入的10%，UA離不開庫里，在未來很長一段時間內(nèi)，UA都需要他在場內(nèi)場外盡可能表現(xiàn)得“完美”，不斷向外界輸出UA的口碑、打造良好的品牌形象。
另一方面，UA的第二季度財報也反映了一些問題，雖然該季度營收達10億美元，較去年同期增長28%，與分析師預期持平。但彭博社數(shù)據(jù)顯示，這是自2008年來，UA第一次營收增長未能超過分析師預期。
而受到體育用品零售商Sports Authority的破產(chǎn)清算影響，UA在該季度的毛利、營業(yè)利潤、凈利潤均有不同程度下滑。其中，營業(yè)利潤同比下降39%，僅為1900萬美元。凈利潤更是同比暴跌58%，僅有600萬美元。而其庫存同比增長30%，達到11億美元。另外，總債務上漲42%，為10億美元。
當然，不只是UA，耐克和露露檸檬等品牌同樣面臨庫存積壓的問題，過去的這一季度也被認為是美國體育用品業(yè)最艱難的季度之一。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 美國水系統(tǒng)巨頭A. O.史密斯收購水處理公司Aquasana 假貨泛濫 UA在華應對機制缺位 北京一商場UA假貨3折就賣 商場回應為短期特賣 美國UA起訴福建廷飛龍商標侵權(quán) 索賠1億元 Coach為Stuart Weitzman任命新CEO 搜索更多: UA |
