導(dǎo)讀： 6月29日，一則美國(guó)UA起訴福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司（下稱“廷飛龍?bào)w育”）及其關(guān)聯(lián)公司并將索賠至少一億元人民幣的消息在媒體圈發(fā)酵�！ �
“未來(lái)我們將在全球的所有重要市場(chǎng)都坐上龍頭老大的位子。” 美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪U(kuò)nder Armour（下稱“UA”）的創(chuàng)始人兼總裁凱文·普蘭克2015年9月對(duì)中國(guó)媒體表示。
他的豪言壯語(yǔ)說(shuō)了不到一年，就在中國(guó)市場(chǎng)遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”。
6月29日，一則美國(guó)UA起訴福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司（下稱“廷飛龍?bào)w育”）及其關(guān)聯(lián)公司并將索賠至少一億元人民幣的消息在媒體圈發(fā)酵。
就在6月23 日，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)“新百倫”商標(biāo)糾紛案作出判決，美國(guó)知名鞋類企業(yè)NewBalance公司敗訴，被判令賠償中國(guó)公民周樂(lè)倫經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元，這家公司未來(lái)不得再使用“新百倫”商標(biāo)。
中外商標(biāo)侵權(quán)再起糾紛，這一次外資運(yùn)動(dòng)品牌UA能成功么？
NewBalance品牌的兩次折戟
說(shuō)起NewBalance，讓消費(fèi)者印象深刻的是那些帶有“N”或者“NB”標(biāo)識(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在年輕人腳上。
在中國(guó)，人們習(xí)慣叫它“新百倫”。但是，最初，它叫“紐巴倫”。
早在上世紀(jì)90年代，NewBalance就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它號(hào)稱是擁有百年歷史的“總統(tǒng)慢跑鞋”，但是，這家品牌卻實(shí)行代理商制度。
當(dāng)時(shí)，該品牌在中國(guó)的獨(dú)家代理商使用的中文名字是“紐巴倫”。然而，NewBalance遇到“黑中介”。這家代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，獲取了高額利潤(rùn)，還搶注了“紐巴倫”的商標(biāo)，讓其不得不改名換姓為“新百倫”，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)淘金。
可是，NewBalance對(duì)商標(biāo)的意識(shí)真是非常淡漠，其美國(guó)公司于2003年4月15日獲得核準(zhǔn)在中國(guó)第25類“鞋”上注冊(cè)“NEWBALANCE”商標(biāo)，在2007年11月1日起授權(quán)新百倫公司在中國(guó)境內(nèi)使用上述商標(biāo)。
沒(méi)想到，廣東一家民營(yíng)鞋企的老板周樂(lè)倫早就成為“新百倫”中文商標(biāo)的擁有者。
他在2004年6月申請(qǐng)注冊(cè)“新百倫”商標(biāo)，于2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，周樂(lè)倫還設(shè)立了企業(yè)，生產(chǎn)以“新百倫”為商標(biāo)的男鞋產(chǎn)品，并在大型商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜。
2013年7月，周樂(lè)倫以新百倫公司侵害了其“百倫”“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由，請(qǐng)求法院判令后者立即停止侵權(quán)行為，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失9800萬(wàn)元，并且這一訴求得到了支持。
2015年4月29日，廣州市中級(jí)人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂(lè)倫涉案商標(biāo)權(quán)的行為，賠償周樂(lè)倫9800萬(wàn)元。這一判決是基于法院得到的被告財(cái)務(wù)證據(jù)，其在侵權(quán)期間的經(jīng)營(yíng)獲利高達(dá)近2億元。因此，NewBalance要為它在中國(guó)市場(chǎng)的侵權(quán)付出沉重代價(jià)。
面對(duì)這樣的判罰結(jié)果，新百倫公司自然毫不猶豫上訴，這才有了6月份的二審判決，不過(guò)結(jié)局并沒(méi)有逆轉(zhuǎn)，只是罰款金額由9800萬(wàn)驟降至500萬(wàn)。而且，新百倫公司需在其開(kāi)設(shè)的“新百倫（中國(guó)）官方網(wǎng)站”“NewBalance旗艦店”“NewBalance童鞋旗艦店”的首頁(yè)刊登聲明消除影響。
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