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UA起訴廷飛龍體育索賠1億元
無獨有偶，另一家美國知名體育用品品牌UA在中國也遇到了煩心事。與NewBalance面臨情況不同的是，UA的問題并不出現(xiàn)在中文商標上，而是遭遇了一起“打擦邊球”的品牌侵權事件。
UA在給《中國經(jīng)濟周刊》發(fā)來的聲明中表示，他們認為廷飛龍體育品牌馬丁叔Uncle Martian 抄襲了自己的紅白色 Logo，前者的 Logo 是方向相反尾部交叉的兩個“U”，后者也是兩個方向相反的“U”。
對此，UA相關負責人對《中國經(jīng)濟周刊》表示，他們將會請求法院發(fā)布禁令、判處賠償金以及其他的法律救濟手段。此外，UA同時也分別通過中國國家商標局和香港公司注冊處采取相應的法律行動。
記者注意到，此次UA品牌起訴的對象包括：廷飛龍體育及其關聯(lián)公司安德瑪（中國）有限公司。
對此，京師事務所高級合伙人許浩律師對記者分析稱，判斷商標是否侵權，主要是從公眾角度去判斷感知兩個商標是否會產生誤解或者歧義，“商標是給大眾看的，而不是給專業(yè)人士看的，因此大眾的理解最為重要。但是，盡管美國UA公司擁有‘安德瑪’品牌中文商標的使用權，但其他企業(yè)仍然可注冊安德瑪中文字樣的公司名稱。只有獲得‘中國馳名商標’的商標，才能不被其他公司注冊。”許浩說。
業(yè)內：UA借糾紛擴大知名度
顯然，對于UA來說，在擴展中國市場這個重要關口發(fā)生這樣的事情，是一個不小的挑戰(zhàn)。
前有阿迪達斯和喬丹，現(xiàn)有NewBalance和UA，它們所面臨的具體問題可能各有不同，但都體驗到了在中國市場“入鄉(xiāng)隨俗”的尷尬。
根據(jù)惠譽在5月初發(fā)布的中國運動品牌下一個5年報告預測，到2020年，中國的體育用品市場規(guī)模將從2015年的1000億人民幣，增長到3000億人民幣。
“目前中國的運動裝備市場，以耐克、阿迪達斯領軍，李寧、安踏、匹克等為第二陣營，其余品牌處在缺乏專業(yè)性的第三陣營，未來，這一格局將有所改變。盡管在中國市場一時難以沖擊耐克、阿迪達斯兩位大佬，但NewBalance也好，UA也好，除了要和李寧、特步等本土品牌一決高下，還要在繁盛的中國市場如何宣傳自己保障品牌權益的任務。” 關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對記者表示。
一位業(yè)內人士對記者表示，目前UA在中國市場的認知度較低，與該品牌的商業(yè)推廣性較差有很大關系，目前還是在依靠口碑、互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，在中國并沒有采取大面積的落地宣傳，像這類的法律糾紛一般都需要等待很長時間才能夠得出初步結論，UA此舉一方面想在眾多“前輩”們血淋淋的教訓面前，力爭將品牌危機扼殺在搖籃里；另一方面也想借勢宣傳擴大知名度。
顯然，國際運動品牌2016年將會對中國市場投入更多，正如一位網(wǎng)友所說：“對于外資品牌自身而言，在探索中國市場的過程中，只有真正把握中國消費者的脈搏，打造出有代表性的產品或許才是樹立品牌形象最有力的武器！”
�。ū疚目l(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第28期）
《中國經(jīng)濟周刊》記者 侯雋 | 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] Coach為Stuart Weitzman任命新CEO Coach蔻馳為Stuart Weitzman 任命新CEO UA和阿迪也出現(xiàn)在二手球鞋市場 和耐克不太一樣 UA搶先耐克發(fā)布購物應用 也要“猜你喜歡” UA在美國開了一家迷你旗艦店Armoury 搜索更多: UA |
