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斯蒂芬·庫(kù)里結(jié)束了2016年的中國(guó)之行，這也是Under Armour去年宣布發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)后，他們的頭號(hào)代言人第二次來到中國(guó)，借這個(gè)機(jī)會(huì)，我們來聊聊UA過去這一年做得怎么樣。
6天里輾轉(zhuǎn)沈陽(yáng)、廣州、香港、臺(tái)北4座城市，庫(kù)里中國(guó)之行的節(jié)奏與他投籃時(shí)的出手速度一樣快。
和大家預(yù)期的一樣，庫(kù)里的每一次亮相都能引起騷動(dòng)，他非常職業(yè)，每一次活動(dòng)都表現(xiàn)得非常積極，賣力與球迷互動(dòng)，細(xì)心指導(dǎo)小球員，盡可能滿足球迷的簽名需求，時(shí)不時(shí)親自上陣展現(xiàn)他的球技，還為球迷們制造了一些驚喜，比如與妻子阿耶莎一同出現(xiàn)在廣州體育學(xué)院與學(xué)生打球。
經(jīng)過兩天守候，從佛山趕到廣州的球迷阿強(qiáng)終于在酒店門口獲得了庫(kù)里的簽名，他在春節(jié)前花兩千多元買了一件庫(kù)里全明星版球衣，不知道這件有了庫(kù)里加持的球衣日后會(huì)升值多少。與他同行的兩位朋友同樣如愿以償。
不可否認(rèn)的是，庫(kù)里在中國(guó)開始享受起了MVP應(yīng)有的待遇，他的球迷數(shù)量、關(guān)注度都在不斷上升，甚至影響到了中國(guó)少年們的投籃方式——在廣州亞運(yùn)綜合體育館的活動(dòng)中，好幾位上場(chǎng)的小球員都模仿起了庫(kù)里的運(yùn)球和投籃。
這對(duì)想要搶占中國(guó)甚至亞洲市場(chǎng)的Under Armour來說，無疑是值得欣喜的。這個(gè)成立20年、進(jìn)入中國(guó)5年多的品牌，此前只是流行于國(guó)內(nèi)的健身圈，并沒有多少人知道它，它太需要庫(kù)里這樣一個(gè)“隊(duì)長(zhǎng)”來帶領(lǐng)這支“球隊(duì)”在中國(guó)市場(chǎng)前進(jìn)了。
UA此前在北美市場(chǎng)取得了一些成績(jī)，2014年銷售額超越阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的第二大運(yùn)動(dòng)品牌。但在當(dāng)時(shí)，它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并不重視。據(jù)歐睿咨詢的報(bào)告，截至2014年底，UA在中國(guó)的市場(chǎng)份額只有0.5%，與第一的耐克(14.5%)和第二的阿迪(13.8%)差距很大。
2015年UA全年凈營(yíng)收達(dá)到39.63億美元，相比2014年增長(zhǎng)了28%，并創(chuàng)造了連續(xù)23個(gè)季度凈營(yíng)收增長(zhǎng)超過20%的佳績(jī)。它開始毫不掩飾地顯露自己的野心，比如斥資8500萬美元和4.75億美元收購(gòu)了兩個(gè)健身社區(qū)應(yīng)用Endomondo和MyFitnessPal。同時(shí)UA也加大了品牌宣傳，旗下代言人卡姆·牛頓(NFL)、布萊斯·哈珀(MLB)、斯蒂芬·庫(kù)里(NBA)、凱利·普萊斯(NHL)均為北美四大聯(lián)盟的佼佼者。此外，還有PGA年度最佳球員、被視為伍茲接班人的喬丹·斯皮思，幫助美國(guó)女足奪得世界杯冠軍的勞倫·霍樂迪(NBA鵜鶘隊(duì)球員朱·霍樂迪的妻子)和凱莉·奧哈拉。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 美國(guó)水系統(tǒng)巨頭A. O.史密斯收購(gòu)水處理公司Aquasana 假貨泛濫 UA在華應(yīng)對(duì)機(jī)制缺位 北京一商場(chǎng)UA假貨3折就賣 商場(chǎng)回應(yīng)為短期特賣 美國(guó)UA起訴福建廷飛龍商標(biāo)侵權(quán) 索賠1億元 Coach為Stuart Weitzman任命新CEO 搜索更多: UA |
