財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，品牌降價(jià)可以看為策略性降價(jià)，但是策略性降價(jià)絕對(duì)不可以單獨(dú)出現(xiàn),如果不伴隨設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的全面升級(jí)，那無(wú)疑是一種自殺式冒險(xiǎn)行為。因?yàn)榻祪r(jià)直接帶來(lái)的是品牌格局的降低，其他方面不提高則會(huì)直接影響品牌價(jià)值，最終遭遇原有消費(fèi)群體拋棄，新晉消費(fèi)群體又不具備奢侈品消費(fèi)持久性的尷尬境地。

　　繼續(xù)關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的門店

　　Hugo Boss此次在亞洲地區(qū)整體銷售下降6%，而在重新制定產(chǎn)品價(jià)格的大中華地區(qū)，則主要受到香港和澳門地區(qū)的拖累導(dǎo)致這一部分市場(chǎng)銷售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放棄2020年將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲至25%的目標(biāo)，這主要受制于銷售動(dòng)力不足。

　　Hugo Boss的緊急預(yù)案顯示，公司要繼續(xù)關(guān)閉中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)不佳的門店，其實(shí)，2015年，Hugo Boss便在中國(guó)關(guān)閉了11家門店。Hugo Boss今年3月還宣布將關(guān)閉20家中國(guó)門店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò)。目前Hugo Boss在中國(guó)大約擁有100多家門店。

　　周婷表示，95%的品牌今年都會(huì)選擇策略性關(guān)店，這是今年的趨勢(shì)。Hugo Boss當(dāng)前面臨的問題是門店過多，運(yùn)營(yíng)壓力太大，使得品牌價(jià)值迅速下降，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品老化也使得消費(fèi)者無(wú)法青睞。另外，管理層不穩(wěn)定也對(duì)Hugo Boss產(chǎn)生了一定層面的影響。未來(lái)如果不在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面升級(jí)，Hugo Boss最終將遭原有消費(fèi)群體拋棄。（來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng)）

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