圖為Hugo Boss在香港的一間門店 拍攝：時(shí)尚頭條網(wǎng)

　　早前分析師預(yù)測(cè)Hugo Boss第二季度凈利潤(rùn)將下滑50%，但由于公司關(guān)閉了更多經(jīng)營(yíng)不善的門店，導(dǎo)致凈利潤(rùn)暴跌84%，跌幅超過分析師最消極的預(yù)期，再次讓業(yè)界擔(dān)憂這家德國(guó)奢侈品牌的未來前景。

　　Hugo Boss調(diào)整了全年銷售預(yù)期從較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)下調(diào)至3%幅度的負(fù)增長(zhǎng)，公司預(yù)計(jì)美國(guó)和亞洲地區(qū)銷售將持續(xù)下滑。今年2月，公司表示放棄2020年?duì)I業(yè)利潤(rùn)上漲至25%的目標(biāo)。

　　Hugo Boss在緊急預(yù)案中表示，除了關(guān)閉中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)不佳的門店外，公司在18個(gè)月內(nèi)將在全球范圍內(nèi)再關(guān)閉大約20家銷售表現(xiàn)不佳的門店，該特殊舉措將令公司損失5700萬歐元的凈利潤(rùn)，導(dǎo)致第二季度凈利潤(rùn)從去年的7880萬歐元降至1100萬歐元。

　　受制于銷售動(dòng)力不足，Hugo Boss營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌4%至6.22億歐元，經(jīng)貨幣調(diào)整后，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則微跌1%。表現(xiàn)優(yōu)于分析師預(yù)期的5%至6%的下跌。

　　按地區(qū)劃分，經(jīng)貨幣調(diào)整后，集團(tuán)在歐洲地區(qū)銷售上漲7%;英國(guó)地區(qū)獲得雙位數(shù)增長(zhǎng);由于法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭和盧森堡地區(qū)旅行人數(shù)減少，導(dǎo)致銷售受負(fù)面影響;拉丁美洲地區(qū)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng);值得注意的是，美國(guó)地區(qū)銷售暴跌21%，不僅反映出艱難的美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，還表明公司削減美國(guó)地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)和減少促銷已給公司帶來麻煩。

　　亞洲地區(qū)整體銷售下降6%，其中，在重新制定產(chǎn)品價(jià)格的大中華地區(qū)，主要受到香港和澳門地區(qū)的拖累導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)銷售下降16%，不過，公司表示中國(guó)大陸地區(qū)銷售錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　按渠道劃分，Hugo Boss的零售業(yè)務(wù)包括實(shí)體店鋪和網(wǎng)上商店在貨幣調(diào)整后，基本持平，但公司整體銷售額下降了7%。今年上半年，Hugo Boss新開設(shè)了13家門店，截至目前，品牌共有443家獨(dú)立門店。

　　得益于網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和收購收入的支撐，公司預(yù)計(jì)Hugo Boss品牌零售將獲得增長(zhǎng)，但公司整體銷售額仍將下降，但跌幅不超過7%;批發(fā)業(yè)務(wù)的跌幅將超過1%;毛利率將保持穩(wěn)定;預(yù)計(jì)息稅前營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將收縮至17%到23%之間。

　　Hugo Boss CEO Mark Langer表示，公司計(jì)劃重新回到上半年的盈利增長(zhǎng)預(yù)期，但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)非常艱難，面臨的挑戰(zhàn)包括關(guān)閉店鋪和改變美國(guó)批發(fā)渠道的結(jié)構(gòu)，而關(guān)閉的20家獨(dú)立門店將會(huì)減少公司利潤(rùn)收入。（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng)）

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