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降價(jià)拼業(yè)績對(duì)于奢侈品牌而言是步險(xiǎn)棋，然而德國奢侈品牌Hugo Boss深陷業(yè)績下滑窘境，不得不選擇鋌而走險(xiǎn)，將在華售價(jià)一降再降，希望可以阻止業(yè)績下滑的腳步。北京商報(bào)記者走訪Hugo Boss多家專柜得知，品牌在華下調(diào)售價(jià)幅度約在30%-50%之間，實(shí)際上Hugo Boss已經(jīng)在2月下調(diào)20%在華售價(jià)。不過降價(jià)策略并沒有拉升業(yè)績，據(jù)品牌2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，大中華地區(qū)和美國雙位數(shù)領(lǐng)跌，其中大中華地區(qū)總體銷售下滑達(dá)11%。
在華售價(jià)最高降幅達(dá)50%
北京商報(bào)記者暗訪Hugo Boss位于北京和西安的多家店鋪得知，Hugo Boss進(jìn)一步降低了在華售價(jià)，降低比例在30%-50%之間。這是繼今年2月公司對(duì)外宣布下調(diào)大中華區(qū)銷售價(jià)格20%之后，進(jìn)一步下調(diào)在華銷售商品價(jià)格。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款經(jīng)典款男士T恤，去年銷售價(jià)格為1150元，而今年銷售價(jià)格為900元，現(xiàn)價(jià)為1600元的男士雙面皮帶，去年銷售價(jià)格是2300元左右。從商品價(jià)格對(duì)比中不難發(fā)現(xiàn)，品牌降價(jià)的幅度在30%左右。
Hugo Boss東方廣場店銷售人員表示，其實(shí)商品從去年底開始降價(jià)，到現(xiàn)在為止商品價(jià)格降幅絕大部分在30%-50%之間，降價(jià)后商品如果再遇打折，男士T恤衫300-400元就可以買到，價(jià)格甚至和耐克、阿迪達(dá)斯持平。
雖然價(jià)格一降再降，但有知情人士透露，Hugo Boss在華售價(jià)依然高于國外，價(jià)差大約在10%-20%左右。
業(yè)績下滑降低銷售價(jià)格
眾所周知，奢侈品打折是把雙刃劍，一不小心就會(huì)對(duì)品牌造成直接影響。然而，Hugo Boss作為德國奢侈品牌，在華業(yè)績遭遇滑鐵盧,面對(duì)業(yè)績下滑的巨大壓力，品牌不得不選擇打折甚至降價(jià)救市。
盡管，Hugo Boss中國區(qū)公關(guān)品牌傳訊負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，單從幾家店鋪的銷售情況，幾名店員對(duì)店鋪銷售情況的解釋，并不能完全代表整個(gè)Hugo Boss品牌在華業(yè)績的實(shí)際銷售情況。
不過，據(jù)Hugo Boss發(fā)布的2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷售額約為6.43億歐元，同比下滑3.7%，低于之前市場預(yù)期的6.49億歐元。凈利潤同比跌幅創(chuàng)六年之最，從7560億歐元暴跌至3850萬歐元。其中，大中華地區(qū)和美國雙位數(shù)領(lǐng)跌。雖然Hugo Boss在內(nèi)地對(duì)春裝新品降價(jià)20%以提振銷售，內(nèi)地銷售增長10%，但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地區(qū)，大中華地區(qū)總體銷售下滑達(dá)11%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 意大利Marzotto家族再度增持Hugo Boss股份 Hugo Boss首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Langer將升任CEO Hugo Boss凈利暴跌49% 創(chuàng)六年之最 Hugo Boss凈利潤暴跌49％ 創(chuàng)六年之最 Hugo Boss第一季度凈利潤暴跌49% 搜索更多: Hugo |
