值得一提的是，Hugo Boss在財報中還提到，今年品牌還將繼續(xù)調(diào)低其他商品價格，以提振本土市場，縮小中國區(qū)和歐洲區(qū)的產(chǎn)品價差。
但是，實際的銷售情況，并沒有按照品牌設(shè)想的那般。北京商報記者在北京和西安多家Hugo Boss直營店走訪時間均超過半小時，除了幾名銷售人員之外，并沒有顧客到店內(nèi)消費。店內(nèi)銷售人員也表示，與之前打折促銷相比，降價對拉動銷售的作用并不大，消費者進(jìn)店先看折扣，對于是否降低銷售價并不關(guān)注。
財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，Hugo Boss最大的問題是沒有找到其業(yè)績在華下滑的核心問題，單純希望可以借助降價提振業(yè)績多會落空。
對此，北京商報記者就在調(diào)價之后是否有進(jìn)一步的策略對Hugo Boss進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿前并未收到企業(yè)回復(fù)。
降價救市淪為傷己利器
在Hugo Boss降價策略實施4個月之后，其銷售業(yè)績并未取得大跨步前進(jìn)，反而對品牌造成了一定的消極影響。 Hugo Boss東方廣場店銷售人員無奈地表示，公司調(diào)低銷售價格，對銷售終端而言并沒有起到拉動銷售作用，反而產(chǎn)生了消極影響。許多消費者認(rèn)為品牌價值降低，從而選擇放棄品牌。
據(jù)悉，在華降低銷售價格并不是Hugo Boss一家的策略，如年初Chanel便率先在華降價，希望可以做到全球同價。
周婷表示，品牌降價可以看為策略性降價，但是策略性降價絕對不可以單獨出現(xiàn),如果不伴隨設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的全面升級，那無疑是一種自殺式冒險行為。因為降價直接帶來的是品牌格局的降低，其他方面不提高則會直接影響品牌價值，最終遭遇原有消費群體拋棄，新晉消費群體又不具備奢侈品消費持久性的尷尬境地。
北京商報記者 關(guān)子辰
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