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快時(shí)尚巨頭Zara又被設(shè)計(jì)師指責(zé)抄襲了，這已經(jīng)不是第一次了。不過一次又一次地抄襲，都沒能阻礙硬氣的Zara成為最大最成功的快時(shí)尚品牌，它的底氣從哪里來？
抄襲
美國洛杉磯27歲的設(shè)計(jì)師Tuesday Bassen 控訴Zara抄襲了自己的設(shè)計(jì)之后，20多位設(shè)計(jì)師一哄而上，同仇敵愾地攻擊Zara母公司Inditex SA 印地紡集團(tuán)的產(chǎn)品對(duì)他們的作品進(jìn)行了抄襲，其中設(shè)計(jì)師Adam J． Kurtz還制作了專門的網(wǎng)站，表示強(qiáng)烈的不滿。
再早些時(shí)間的6月份，Zara推出了一個(gè)叫做 Streetwise 的潮流服飾系列，一經(jīng)推出就被多家媒體指出其產(chǎn)品全方位抄襲了此前“侃爺”（Kanye West） 在紐約發(fā)布的 Yeezy 時(shí)裝系列。
其實(shí)，對(duì)Zara而言，這樣的抄襲指責(zé)每年都會(huì)遇到很多次。在業(yè)內(nèi)，Zara的抄襲已經(jīng)成為公開的秘密，甚至可以說是Zara的核心競爭力之一。不僅如此，對(duì)那些喜歡Zara產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，他們絲毫不在乎這種抄襲。
8月4日上午，天津一家Zara門店中，邢女士正在“隨便逛逛”，當(dāng)問及是否知道Zara的產(chǎn)品被指責(zé)抄襲時(shí)，她這樣對(duì)新金融觀察記者表示：“就是沒人舉報(bào)大家也都知道它家是抄的吧，我反倒覺得這些指責(zé)的人某種程度上還沾了Zara的光，畢竟Zara是世界著名的品牌，能和Zara扯上點(diǎn)關(guān)系也能提高點(diǎn)兒知名度，我覺得不排除有些不知名的設(shè)計(jì)師利用這個(gè)嘩眾取寵。”
這樣的觀點(diǎn)多少讓人覺得有些震驚，只是無論這些設(shè)計(jì)師指責(zé)甚至訴訟Zara的真實(shí)目的是什么，Zara對(duì)這些設(shè)計(jì)“照搬神抄”的行為是實(shí)實(shí)在在存在的。
模式
其實(shí)，在快時(shí)尚品牌中，有過抄襲行為的絕對(duì)不只Zara一家，H&M、Forever21等幾乎所有的快時(shí)尚品牌都有過，這早就成為它們的生存模式。
大部分快時(shí)尚的設(shè)計(jì)師們一方面頻繁地飛往世界各地的時(shí)裝周，另一方面也在生活中吸取著不知名設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意，一切都拿來為我所用，當(dāng)然一般不會(huì)是原樣照搬，總會(huì)進(jìn)行一些小的變動(dòng)或綜合，最后以自己品牌的名義擺在店里售賣。
說好聽點(diǎn)兒，這是復(fù)制，一言不合就成了抄襲，但其實(shí)這就是快時(shí)尚品牌安身立命的根本，只是它們的商業(yè)模式而已。
優(yōu)他國際品牌投資集團(tuán)總裁楊大筠就介紹，時(shí)尚行業(yè)分四個(gè)不同的層面，第一個(gè)層面是奢侈品，這樣的品牌注重設(shè)計(jì)師的背書，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，是潮流的引導(dǎo)者�？鞎r(shí)尚則主要是用復(fù)制的方式，以最低的成本最快的速度最短的時(shí)間把時(shí)尚傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
“從原創(chuàng)到應(yīng)用到普及最后到被消費(fèi)者廣為接受，不同的企業(yè)選擇的戰(zhàn)略不同，所以用的商業(yè)模式也不同，而快時(shí)尚的這種做法其實(shí)僅僅是一種商業(yè)模式而已。”他對(duì)新金融觀察記者表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、GAP制“毒”工廠曝光 Zara即將在越南開設(shè)首店 這家中國女裝品牌怎么比H&M、Zara跑得還快？ 快時(shí)尚在“下沉” ZARA憑什么保持增長？ 押寶天貓 電商真能幫MANGO追上ZARA嗎？ 搜索更多: Zara |
