營(yíng)業(yè)收入連續(xù)七季度下滑
公開信息顯示，在碳酸飲料市場(chǎng)整體不振的情況，百事公司上半年總收入下降3.1%，除去匯率影響，有機(jī)增長(zhǎng)為3.4%，凈利潤(rùn)為29.4億美元，下降8%。
百事公司所面臨的市場(chǎng)壓力從市場(chǎng)預(yù)期情況也可見一斑。其第二季度的營(yíng)業(yè)收入雖下降3.3%，但仍較市場(chǎng)預(yù)期高出2000萬美元；每股收益1.35美元，也較市場(chǎng)預(yù)期高出5美分。
此前的第一季度財(cái)報(bào)中，根據(jù)百事公司公布的今年一季度數(shù)據(jù)，其凈收入為118.62億美元，同比下滑3%；凈利潤(rùn)9.31億美元，同比下滑24%。每股收益83美分，也高出市場(chǎng)預(yù)期的79美分。
此前，百事可樂預(yù)期其2016年核心收入將增長(zhǎng)4%，每股收益將達(dá)4.66美元。但百事公司已經(jīng)連續(xù)七個(gè)月的營(yíng)收下滑使得這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)并不輕松。
百事聲稱其第二季度收入下降主要原因是匯率問題以及他們撤出委內(nèi)瑞拉市場(chǎng)的損失造成的。委內(nèi)瑞拉近一年來經(jīng)濟(jì)持續(xù)走衰，貨幣波動(dòng)。后來，百事分拆了委內(nèi)瑞拉的業(yè)務(wù)。
另一方面，百事公司在新興市場(chǎng)的總收入有機(jī)增長(zhǎng)7%。在中國(guó)、墨西哥和埃及這幾個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤其快，百事公司的主席兼CEO Indra Nooyi提到他們?cè)谶@3個(gè)國(guó)家的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)。
不過，百事在中國(guó)市場(chǎng)也面臨著一些不穩(wěn)定因素，陳瑋表示，其控股公司康師傅的競(jìng)爭(zhēng)力下滑也是主要原因之一。百事公司持有其灌裝公司康師傅5%的股權(quán)，而這半年康師傅的股價(jià)下跌了54.6%。
除了康師傅業(yè)績(jī)下滑的直接影響，陳瑋認(rèn)為這也與百事公司的管理體制相關(guān)，“在大陸地區(qū)，百事只負(fù)責(zé)品牌，康師傅只負(fù)責(zé)銷售，這樣的隔離式分工容易出現(xiàn)溝通問題”。
市場(chǎng)飽和的創(chuàng)新壓力
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂一樣，百事公司在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力的情況下，一直在推出新品搶占市場(chǎng)，如目前在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推出的桂格高纖燕麥乳飲品。
公開信息顯示，百事兩年內(nèi)上市的新產(chǎn)品給他們貢獻(xiàn)了近9%的收入，主要來自于桂格麥片早餐棒，Aquafina系列果味氣泡水和激浪黑標(biāo)。
同樣的，可口可樂公司目前正在布局牛奶、果汁、咖啡、粗糧等碳酸飲料外的品類。
陳瑋認(rèn)為百事公司與其合作商康師傅都面臨著推動(dòng)新品方面的高級(jí)人才缺乏，“相對(duì)于可口可樂的喬雅咖啡，百事推出的桂格產(chǎn)品定價(jià)較高，渠道力度有限，仍有不少風(fēng)險(xiǎn)因素在其中”。
然而，在中國(guó)市場(chǎng)，兩大可樂巨頭面臨的不僅僅是彼此，還有眾多飲品企業(yè)前赴后繼推出的新品。
“百事公司的新品雖然在帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上有所建樹，但在目前的情況下難以成就下一個(gè)‘百事可樂’傳奇，也并沒能挽救百事公司營(yíng)收持續(xù)下滑的趨勢(shì)。”徐雄俊說道。
徐雄俊表示：“飲料行業(yè)的產(chǎn)能過剩以及產(chǎn)品飽和，使得近三年中國(guó)飲品推新的成活率不到10%。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，相比較而言，百事公司的推新頻率還是較低的。”
雖然市場(chǎng)新品突圍艱難，百事仍表示他們可能會(huì)收購(gòu)一些小品牌和公司，并將繼續(xù)專注開發(fā)新產(chǎn)品。
來源：法治周末 記者 辛穎
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