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折扣上癮
盡管COACH高層表示出了對瘋狂折扣的舍棄態(tài)度，但這個國人最鐘愛的高端品牌，依舊在中國重復著瘋狂折扣。去年，即便不算年中和年底的大促，不少熟悉品牌的消費者也都表示，COACH以“親友會”的形式多次舉辦限時2折促銷；今年前3個月，品牌也在全國各地奧特萊斯不斷上演2折促銷，“折上折”活動穿插其中。
銷售場面瘋狂，但卻只是風光在外。截至2015年6月27日的整個財年，COACH公司的銷售凈額由前一個財年的48.1億美元下降13%至41.9億美元。
COACH曾通過換設計師試圖從頭到腳改變品牌形象：品牌定位更加年輕化、擴展男裝線、陸續(xù)布局門店和裝修、關閉部分美國奧特萊斯店以及減少打折，似乎效果并不顯著。
形象幾何
去年，COACH品牌口號已經(jīng)從“觸手可及的奢侈品”轉變?yōu)?ldquo;現(xiàn)代奢華”，希望不再依靠低價取勝。但在優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來，長期折扣換來的銷售讓品牌形象受損嚴重，想要重新獲得消費者的喜愛難度很大。“COACH專屬性不夠，擴張得太快，太容易獲得，消費者開始轉移。”
周婷則認為，COACH作為美國的老牌高端品牌，進入中國后營造出奢侈品的光環(huán)，入駐奧特萊斯也無可厚非，但瘋狂折扣對品牌造成很大影響。“奧特萊斯不是維護品牌形象、品牌價值的良好方式，以低價的方式販賣品牌高級形象，讓品牌越發(fā)大眾化，對核心消費者有非常大的傷害。”周婷指出，奧萊工廠店專供款與專柜商品從產(chǎn)品質量、價格、售后、購物體驗完全是兩套體系。COACH門店工作人員也承認，這輪低價促銷的商品，除了專柜老款，不少都是奧萊專供款。（北京商報記者 李鐸 實習記者 王瑋） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品在中國繼續(xù)關店 但COACH打算多開店 消費者稱買到假Coach 聚美優(yōu)品推給第三方 COACH在不景氣的大環(huán)境下 為啥賣得更好了? 輕奢巨頭COACH欲分食高端市場 逆市高速開店 急于擺脫奧萊形象 Coach第五大道開旗艦店 搜索更多: COACH |
