品牌轉(zhuǎn)化計劃生效的Coach正在試圖轉(zhuǎn)變品牌形象。美國輕奢品牌Coach日前宣布為慶祝品牌成立75周年，將在全球最貴的零售街道紐約第五大道開設(shè)一家旗艦店。業(yè)內(nèi)人士表示，Coach此舉是品牌轉(zhuǎn)變計劃的進(jìn)一步實(shí)踐，也是品牌擺脫奧萊形象的重要舉措。

　　Coach集團(tuán)表示，新旗艦店位于美國紐約第五大道685號，面積約23400平方英尺（約合2200平方米）。集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis宣布要創(chuàng)立一個 真正的“Coach House（蔻馳之家）”。目前品牌創(chuàng)立House的有Hermes和Louis Vuitton兩家頂級奢侈品牌。

　　該旗艦店將于今年秋天開業(yè)，三層的門店還將為剛收購的鞋履品牌Stuart Weitzman設(shè)立獨(dú)立空間。業(yè)主和承租方均拒絕透露租金問題。根據(jù)2015年11月商業(yè)地產(chǎn)顧問公司高緯環(huán)球發(fā)布的2015/2016全球零售地產(chǎn)租金報告，第五大道49-60號尺租達(dá)3500美元，是全球最貴的商鋪街區(qū)，其次為香港銅鑼灣，而Coach去年剛剛關(guān)閉香港中環(huán)一家13000平方英尺的旗艦店。有業(yè)內(nèi)人士表示，Coach旗艦店租金達(dá)4000美元/平方英尺，該處物業(yè)由General Growth和紐約地產(chǎn)業(yè)最大開發(fā)商Joseph Sitt的Thor Equities LLC.共同擁有，據(jù)稱兩家公司2014年耗資4.6億美元買下該物業(yè)及54街一處物業(yè)。

　　近年來，輕奢領(lǐng)域大量新的品牌發(fā)展壯大，讓Coach倍感壓力。尤其在北美市場，Coach同店銷售至今仍在萎縮，而主要競爭對手Michael Kors則借勢成為輕奢老大，但該品牌過去一年在飽和的北美市場亦現(xiàn)頹勢。除了來自競爭對手的壓力，Coach自身策略亦出現(xiàn)問題，除了靠大量的奧特萊斯店和工廠店外，該品牌的百貨店在2012年亦通過大幅削減平均售價以刺激銷售，但對于奢侈品牌而言依靠打折促進(jìn)銷售的策略不但會影響利潤，也非長久之計。業(yè)績的下滑讓Coach逐漸開始反思，并進(jìn)行修正，啟動品牌轉(zhuǎn)化計劃，通過參加時裝周、翻新門店、開設(shè)旗艦店、優(yōu)化門店布局、改變產(chǎn)品品類等措施來提升品牌形象，希望重走高端路線。

　　根據(jù)Coach公布的截至2015年12月26日的2016財年二季度財報，集團(tuán)銷售額同比增長4%至12.7億美元，呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。銷售額雖然同比下降3%至11.8億美元，但與一季度相比跌幅已出現(xiàn)收窄。財報中特意提到，中國內(nèi)地市場的銷售額出現(xiàn)雙位數(shù)增長，但由于港澳地區(qū)持續(xù)疲軟，抵消了內(nèi)地市場帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)，綜合來看，整個中國市場僅維持與一季度持平的2%增速。北京商報訊（記者 李鐸 王明楊）

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