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國人最愛的高端品牌COACH，正在國人最愛的折扣道路上堅(jiān)定前行。最近幾天，COACH在北京奧萊賣場上演瘋狂折扣，過季商品2折起售。百元鞋、千元包引發(fā)消費(fèi)者哄搶。北京商報記者昨日看到，開門前夕，COACH位于燕莎奧萊的專柜就排起了長龍（如圖）。這與COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱去年減少折扣的表態(tài)大相徑庭。在高昂的折扣面前，奧萊專柜正常折扣的商品少人問津。
瘋狂現(xiàn)場
據(jù)了解，COACH在京上演限時促銷，女士商品2折、部分新款4-6折、男士商品4折起。從3月23日起，COACH決定加大打折力度，在新款折扣的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者買滿3800元可再減500元。這讓這場促銷變得更加誘人。
北京商報記者昨日不到10時進(jìn)入燕莎奧特萊斯，此時，COACH門前已排起長龍。根據(jù)現(xiàn)場觀察，門店為應(yīng)對蜂擁而至的消費(fèi)者采取限流措施，僅排隊(duì)等候進(jìn)門就需要40分鐘。據(jù)一位店員介紹，很多款3月21日就已售空，服飾和女鞋號碼早已不全。
北京商報記者看到，2折促銷的商品多為去年和前年老款：女士錢包售價從400-800元不等；手袋價格580元起；一款經(jīng)典LOGO印花的PVC購物袋，原價2900元，折后580元。這讓進(jìn)店顧客幾乎人手一個；另一款粉色羊皮質(zhì)手提包，原價近7000元，折后僅1390元，也頗受追捧。不少消費(fèi)者對店員抱怨，挑好的商品“撒手沒”，而且很多包袋都有瑕疵。北京商報記者甚至看到，一位補(bǔ)貨的店員還未走到柜臺前，手中的零錢包就已被一搶而光。對于本次促銷，COACH品牌公關(guān)表示，“目前品牌處于靜默期，不方便回復(fù)”。
新款遇冷
2折開賣的老款商品銷售區(qū)域人滿為患，5折左右的新款銷售區(qū)卻少人問津。北京商報記者在現(xiàn)場看到，消費(fèi)者進(jìn)店多直奔2折銷售區(qū)，部分顧客詢價新款價格后就表示，價格偏貴，現(xiàn)在買“不值”，轉(zhuǎn)投老款懷抱。根據(jù)工作人員介紹，其實(shí)店內(nèi)新款包的折上折比較少見，現(xiàn)在購買“挺值的”，“實(shí)際相當(dāng)于打了3.47折，平時最多5.6折”。
燕莎奧萊一位品牌導(dǎo)購表示，商場其他品牌很少出現(xiàn)如此低價折扣。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷則認(rèn)為，新款低價促銷比較少見，這可能是因?yàn)镃OACH新款銷售情況并不理想。摩根大通也曾發(fā)布報告稱，通過對COACH銷售渠道調(diào)查顯示，消費(fèi)者對該品牌的新產(chǎn)品沒有興趣。
一位店員向北京商報記者介紹，本次COACH低價促銷活動，新、老款折后價格都由COACH公司直接決定。“具體原因不清楚，但同樣是新款，部分與專柜同步的高端系列包袋就不參加折扣活動，這款‘波士頓包’的折扣力度也沒有‘瑪戈特包’折扣力度大。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品在中國繼續(xù)關(guān)店 但COACH打算多開店 消費(fèi)者稱買到假Coach 聚美優(yōu)品推給第三方 COACH在不景氣的大環(huán)境下 為啥賣得更好了? 輕奢巨頭COACH欲分食高端市場 逆市高速開店 急于擺脫奧萊形象 Coach第五大道開旗艦店 搜索更多: COACH |
