|
綠底白標(biāo)的招牌，休閑服飾的集合展示，輝煌的那些年，班尼路的清新之風(fēng)幾乎拂遍大街小巷。拋開往昔佳績(jī)，班尼路如今面臨的現(xiàn)實(shí)是門店大幅縮減、品牌影響力衰退，即便銷售還有增長(zhǎng)，但母公司德永佳近期仍決定以2.5億元出售上海班尼路服飾有限公司。平價(jià)快時(shí)尚品牌渠道下沉，網(wǎng)購(gòu)分食中低端服飾主要市場(chǎng)份額，在前有狼后有虎的局面下，班尼路真的走到盡頭了嗎？
核心商圈出局
對(duì)很多“80后”、“90后”消費(fèi)者而言，班尼路曾是青春時(shí)尚的代名詞。然而，近年來在一二線城市主流商圈，幾乎已看不到班尼路的身影。“以前上學(xué)時(shí)買過班尼路的衣服，感覺很潮，但工作以后就很少買了，現(xiàn)在更青睞于快時(shí)尚品牌。”一位“90后”白領(lǐng)告訴北京商報(bào)記者。
北京商報(bào)記者在班尼路官網(wǎng)看到，班尼路在北京還有56家門店，其中一半以上開在昌平區(qū)、順義區(qū)、房山區(qū)等遠(yuǎn)郊區(qū)，在西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)中，班尼路大多以街邊小店的形式出現(xiàn)。在匯聚年輕人的西單商圈，曾在多家商場(chǎng)開店的班尼路目前僅存一家位于西單大悅城地下二層的店鋪。根據(jù)德永佳中期財(cái)報(bào)顯示，截至2015年9月30日，班尼路門店總數(shù)減少36家至2849家，2012年公司門店數(shù)為4044家。
盡管關(guān)店在持續(xù)，班尼路的銷售卻在增長(zhǎng)。2015財(cái)年上半年，班尼路內(nèi)地市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)3%至17.68億港元，總銷售增長(zhǎng)0.5%。UTA優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，班尼路進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)較早，2003年前已走入發(fā)展黃金期，隨后的十余年則步入漫長(zhǎng)的低谷期。“班尼路業(yè)績(jī)已經(jīng)觸底，其規(guī)模大概回到十年前的水平，通過關(guān)店、收縮規(guī)模從而實(shí)現(xiàn)微增。而作為班尼路學(xué)生的美邦崛起時(shí)期要比它晚，兩個(gè)品牌的生命周期并不同步，美邦的高峰期在2012年之前，目前正處于低谷期，因而我們看到美邦的業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄５珜?shí)際上，班尼路現(xiàn)在的規(guī)模和美邦根本不能比。”
淡出大眾視野
沒有企業(yè)能永遠(yuǎn)立于不敗之地，從上世紀(jì)90年代至今，班尼路經(jīng)歷了從出生、成長(zhǎng)、高峰到低谷的生命周期。資料顯示，班尼路品牌誕生于1981年，1996年被德永佳集團(tuán)收購(gòu)走向新階段。德永佳將班尼路重新包裝，創(chuàng)立了班尼路集團(tuán)有限公司以及BALENO（班尼路）休閑服飾品牌，以此開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)休閑類服裝的先河。
班尼路把目標(biāo)消費(fèi)群體定位在18-40歲的人士，主打年輕路線，以男、女、中性的休閑服飾為主，旗下有班尼路、生活幾何（S&K）、互動(dòng)地帶（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）等六大品牌。在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分、市場(chǎng)供不應(yīng)求的背景下，班尼路占得先機(jī)，受到一代年輕消費(fèi)者的追捧，幾乎開進(jìn)了大城市的全部核心商圈。
如今的班尼路已經(jīng)遠(yuǎn)離了大眾的視線。北京商報(bào)記者在班尼路天貓旗艦店看到，店鋪經(jīng)營(yíng)男裝、女裝、童裝及配件等多品類，在售商品僅200余件，價(jià)格區(qū)間為29-499元，平均客單價(jià)不足200元，排在銷售榜第一的是一款售價(jià)36元的短袖，月銷量1657件，這樣的銷量不僅難以和困境中的美邦等品牌相比，甚至不及當(dāng)下一些網(wǎng)紅開設(shè)的淘寶店鋪。業(yè)內(nèi)人士指出，在市場(chǎng)品牌飽和的今天，單純依靠低價(jià)策略已經(jīng)行不通。一位服裝品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為性價(jià)比的代名詞。即便在三四線城市，班尼路也難以和美邦、森馬以及一些淘品牌競(jìng)爭(zhēng)。在中低端市場(chǎng)，班尼路的生存空間也正在遭受擠壓。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 服裝老品牌風(fēng)光不再：班尼路作價(jià)2.5億被出售 班尼路品牌擬2.5億出售 曾經(jīng)的“牌子”為何沒落了？ 港資品牌沒落：班尼路品牌欲以2.5億出售 Baleno班尼路優(yōu)化重組 2.5億元出售上海公司 真維斯、美邦、班尼路、佐丹奴、森馬 昔日時(shí)尚今何在？ 搜索更多: 班尼路 |
