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南京東路的班尼路旗艦店大約是目前該品牌在上海最大面積的店鋪。通常情況下，這兒的貨源充足，款式繁多，進門的顧客會受到年輕的店員熱情的招呼。
乍看之下，班尼路的生意似乎不錯。但這不過是一個特殊的個案而已。由于坐落在最繁華的步行街上，憑借著人流紅利，這家班尼路的旗艦店才呈現(xiàn)出與同城其它兄弟店截然不同的景象。
實際上，這個曾經(jīng)紅極一時的服飾品牌如今早已過了鼎盛的時期，無論是在銷售還是品牌知名度上都在走下坡路。而作為班尼路的母公司，德永佳集團有限公司（00321.HK）似乎也急于擺脫這一“包袱”，其日前宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。
2.5億到底值不值？
電影《瘋狂石頭里》里，當時尚為班尼路代言人的劉德華在這部自己投資的電影里曾為其做了一回嵌入式廣告。影片中不僅多次出現(xiàn)班尼路的品牌標志，笨賊的一句：“我這是牌子貨，班尼路！”更是廣為流傳。
牌子貨班尼路一度是人們眼中的名牌。這一品牌創(chuàng)立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集團有限公司收購了這一品牌，并將其重新包裝，憑借清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略，此后班尼路迅速發(fā)展，成為家喻戶曉的休閑服飾品牌。
但隨著市場潮流的風向標轉變，班尼路的“名氣”已是大不如前。
記者在班尼路官網(wǎng)上查詢，如今的班尼路起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。
有意思的是，記者無論是致電班尼路上海公司還是其廣州總公司，相關工作人員均表示“不知具體情況。”而上海公司則表示：“目前公司運營正常，未接到通知要換東家的消息。”
記者從一位不愿透露姓名的內部員工處獲悉，此次德永佳轉讓的上海班尼路在上海的門店幾乎都是租用，上海公司的實際核心資產(chǎn)除了其品牌商標外就是一處位于南京東路的零售物業(yè)。
對于這一交易，德永佳在公告中給出的解釋是，由于公司目前正在進行重組，出售可以優(yōu)惠資源，有利于未來策略的發(fā)展。而接盤方則為一家名為上海匯業(yè)實業(yè)有限公司的企業(yè)。
“上海的班尼路其實就是個銷售公司。照現(xiàn)在的經(jīng)營狀況來看，幾十家店鋪賣2.5個億，（德永佳）不但不虧還是賣貴了。”時尚服飾業(yè)零售專家閔光亞認為，新東家想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花不少功夫。在他看來，“如今的班尼路已經(jīng)掉到國內服飾品牌的第三梯隊了。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 港資品牌沒落：班尼路品牌欲以2.5億出售 Baleno班尼路優(yōu)化重組 2.5億元出售上海公司 真維斯、美邦、班尼路、佐丹奴、森馬 昔日時尚今何在？ 去年快時尚品牌在中國開店274家 班尼路等品牌陷關店潮 市場抽檢 班尼路等標稱品牌紡織品未達標 搜索更多: 班尼路 |
