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還記得《人再囧途之泰囧》中黃渤拎著衣服的領(lǐng)口對徐崢和王寶強(qiáng)叫囂：“牌子貨，牌子貨，班尼路，你懂嗎”的經(jīng)典鏡頭嗎？爆笑的場景曾讓你記起昔日“牌子貨”班尼路，以及那些風(fēng)靡一時的服裝品牌。那么，當(dāng)初大受歡迎的“牌子貨”如今又去了哪里了呢？
轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市
真維斯
為18-25歲的年輕人設(shè)計的真維斯，曾經(jīng)一度成為校園同學(xué)們的寵兒。目前，在北京等一線城市，真維斯的銷售點(diǎn)減少很多，因?yàn)閺?011年開始，真維斯將渠道發(fā)展重點(diǎn)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，同時大力開發(fā)三四線城市多建新店，并建立城鎮(zhèn)門店。而為迎合新興消費(fèi)趨勢，真維斯已經(jīng)開設(shè)線上銷售渠道，并堅(jiān)持每年專門在網(wǎng)上發(fā)布新產(chǎn)品，針對不同的顧客群發(fā)布新產(chǎn)品。不久前，第24屆真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽剛剛決出20強(qiáng)。
冠名《奇葩說》
美特斯邦威
美邦以前說要做中國的優(yōu)衣庫，但它的發(fā)展卻跟優(yōu)衣庫相反，不久前的最新財報顯示，上半年虧損超9000萬元。之前美邦傳出一年關(guān)閉店鋪200余家的消息，而優(yōu)衣庫現(xiàn)在還逐年增加門店。美邦正在被逼出一線城市，并做出了新的嘗試，去年借高曉松、蔡康永和馬東的視頻節(jié)目《奇葩說》，大規(guī)模推廣“有范”服裝搭配App，爭取獲得一些新的發(fā)展機(jī)會。不過，即使李易峰和音樂才子周杰倫為它代言，但美邦的發(fā)展仍動力不足。
大規(guī)模關(guān)店
班尼路
以前省吃儉用才能買得起班尼路，如今100元還能買好幾件，曾經(jīng)風(fēng)靡“80后”的“牌子貨”如今白菜價都能買到。店鋪也減少了，截至2014年3月底，班尼路在內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達(dá)388家。十年以后對品牌重新包裝，將品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為年齡在18-40歲的人士，主打年輕路線，選擇黃曉明代言，而非以前王菲、劉德華等�，F(xiàn)在班尼路在全國二三線城市還有很多。有資深“班迷”說，班尼路的價格十幾年都沒有變過，現(xiàn)在都不是品牌了，走在街上撞衫率太高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 佐丹奴逆勢開店 加大加盟比例 波司登、利郎、佐丹奴等服裝品牌今年大舉關(guān)店 森馬服飾上半年凈利潤4.23億元 同比增長22.94% 5億凈利鴻溝 美邦上半年業(yè)績不敵森馬 佐丹奴第三季整體同店銷售放緩至3％ 搜索更多: 真維斯 美邦 班尼路 佐丹奴 森馬 |
