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美國香水與美容產(chǎn)品制造商科蒂（COTY）以125億美元收購全球最大消費(fèi)品制造商寶潔旗下43個(gè)美容品牌的要約交易或有少許變數(shù)。
日前，10個(gè)品牌的香水授權(quán)協(xié)議已經(jīng)隨寶潔與科蒂的交易，從寶潔旗下轉(zhuǎn)移到科蒂旗下。但兩個(gè)香水品牌Dolce & Gabbana、Christina Aguilera拒絕入贅科蒂，這使得科蒂該次收購的品牌總數(shù)減為41個(gè)。
寶潔不得不與科蒂修改了交易協(xié)議，雙方計(jì)劃在2016年下半年完成全部交易。Dolce & Gabbana等的香水授權(quán)許可協(xié)議還未到期，但寶潔表示退出香水業(yè)務(wù)心意已決。
日化業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者：“一些知名品牌或名人并不設(shè)計(jì)、制造或銷售自己品牌的香水，而將香水業(yè)務(wù)授權(quán)給日化巨頭去研發(fā)生產(chǎn)。授權(quán)一般是基于被授權(quán)公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營能力，當(dāng)遇到特殊情況需要轉(zhuǎn)授權(quán)可能需要考慮更多因素。”
拒絕授權(quán)轉(zhuǎn)讓
希望通過“瘦身”來加速銷售與利潤增長的寶潔在已經(jīng)出售了40多項(xiàng)業(yè)務(wù)后，于2015年7月正式宣布與科蒂的交易達(dá)成，接受科蒂125億美元收購其旗下香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)43個(gè)美容品牌的要約。
寶潔時(shí)任首席執(zhí)行官雷富禮表示，該交易是寶潔向10大部門65大核心品牌公司邁出的重要一步。對(duì)于合作伙伴，雷富禮表示，科蒂將為這些交易品牌提供一個(gè)最好的“新家”。
寶潔出售的三項(xiàng)資產(chǎn)分別是其美發(fā)業(yè)務(wù)，包括威娜（Wella）和伊卡璐（Clairol）等品牌；香水部門和化妝品業(yè)務(wù)，包括封面女郎（CoverGirl）和蜜絲佛陀（Max Factor）彩妝品牌，以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)。
顯然，不是所有待交易的品牌都對(duì)即將入住的“新家”滿意。這43個(gè)品牌中有12個(gè)香水品牌，除了拒絕入贅科蒂的Dolce & Gabbana、Christina Aguilera，其他香水品牌包括Hugo Boss、Gucci、Lacoste、Bruno Banani、Escada、Mexx、James Bond、Gabriela Sabatini、Stella McCartney和Alexander McQueen。
資料顯示，意大利時(shí)裝品牌Dolce & Gabbana（杜嘉班納）將香水業(yè)務(wù)授權(quán)給寶潔生產(chǎn)和銷售已經(jīng)長達(dá)十年之久。每年為寶潔貢獻(xiàn)超過5億美元的銷售額，在寶潔22億的香水業(yè)務(wù)中是最大的品牌之一。
對(duì)于Dolce & Gabbana和 Christina Aguilera拒絕授權(quán)給科蒂的原因，雙方均沒有對(duì)外透露。不過日化行業(yè)人士吳志剛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者分析，有品牌拒絕轉(zhuǎn)授權(quán)科蒂也很正常，可能出于兩方面的原因：“一是，因?yàn)榭频倨煜乱呀?jīng)有非常多的香水品牌，可能Dolce & Gabbana和Christina Aguilera考慮到旗下某些香水品牌與自己定位相似有較強(qiáng)的競爭沖突關(guān)系；其二，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera將香水業(yè)務(wù)授權(quán)寶潔，是基于寶潔的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營能力，但是他們不一定認(rèn)同科蒂具有類似的結(jié)構(gòu)與能力，或許希望尋找其他的合作伙伴。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 寶潔、云南白藥競相布局高端牙膏 寶潔縮減廣告和公關(guān)代理商 卻未能挽業(yè)績下滑 專訪馬睿思：寶潔怎么變 業(yè)績大跌 “千年寶潔”踏上夢碎之路？ 寶潔旗下男士品牌新?lián)Q代言人 風(fēng)格依舊無厘頭 搜索更多: 科蒂 寶潔 |
