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7、娛樂營銷：冠名中國模特之星大賽總決賽
事件：10月23日晚，中國模特界一年一度的盛事——2015第21屆中國模特之星大賽總決賽在京舉行。作為總決賽的獨家冠名贊助商，百雀羚成為全場的聚焦點之一。據(jù)了解，百雀羚已經(jīng)連續(xù)兩屆冠名該賽事。
評價：全新定位之后，百雀羚的目標消費者也變得愈加年輕。娛樂營銷，顯然是助其樹立年輕化形象、與年輕消費群體互動的重要手段。
而單就冠名中國模特之星大賽來說，百雀羚至少有兩重考量。一方面，模特們年輕、向上、有活力的氣質十分符合百雀羚的要求，可以彰顯百雀羚的品牌內(nèi)涵，讓百雀羚更加貼近年輕消費者；另一方面，這也是百雀羚將東方美學理念傳播到全球的重要舞臺。
8、產(chǎn)品口碑：獲美容風云榜最高獎，比肩國際大牌
事件：2015年10月29日，2015PCLADY時尚盛典隆重上演。當天，一份備受美容化妝品界矚目的榜單——2015美容風云榜單正式頒出。在該榜單中，百雀羚水能量煥顏霜斬獲“璀璨大獎”這一最高獎項，成為該項大獎中唯一本土護膚品牌。與百雀羚水能量煥顏霜同一系列的水能量煥顏凝乳、水能量煥顏美容液、水能量煥采潔容膏還獲得“年度人氣”大獎。
評價：據(jù)了解，當天僅有3款單品獲得美容風云榜之璀璨大獎，另外兩個獲獎者分別為SK-II超肌因面霜和倩碧水嫩保濕面霜。百雀羚與SK-II、倩碧等國際大牌站在同一水平線，一方面彰顯出百雀羚等國貨品牌的品牌力與產(chǎn)品力獲得質的提升，已經(jīng)位列國際水平;另一方面，也可看出消費者和業(yè)界對以百雀羚為代表的國貨越來越有自信，國貨受關注度與日俱增。
9、電商稱霸：雙11天貓旗艦店單日破億
事件：2015年天貓雙11全民網(wǎng)購節(jié)中，百雀羚單日銷售額達到1.08億元，不僅拿下天貓美妝類目No.1，還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。
評價：去年雙11，百雀羚天貓旗艦店的單日銷售額只有3800萬元;今年雙11，直接創(chuàng)下單日破億的紀錄。
另據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，天貓美妝3788家品牌旗艦店總計銷售62.62億元，其中百雀羚位列第一。這表明百雀羚在電商渠道的發(fā)展速度相當迅猛。
百雀羚雙11過億是典型的消費需求倒推品牌的案例。作為消費者觸及最便捷的渠道，以及現(xiàn)在增長速度最快的渠道，在線上取得較高的銷售額，也就意味著消費者，尤其是年輕消費者的認可度很高。這樣的結果反過來又可以為品牌背書，俘獲更多粉絲。
10、社會公益：百雀羚助力抗艾工程
事件：11月26日，2015年“美好青春我做主”——紅絲帶健康大使青春校園行活動迎來收官之站——清華大學。至此，從去年底開啟的這一活動已影響全國18所重點高校，背后正是有百雀羚品牌的大力支持。
評價：一家優(yōu)秀的企業(yè)不能只管自己收益多少，而不思回饋社會。百雀羚則主動挑起了公益重任。
百雀羚推動防艾事業(yè)的進展，表現(xiàn)出了其對目標年輕消費者的關懷。事實上，這只是百雀羚近年來公益活動中的一小部分。
據(jù)了解，百雀羚已先后與聯(lián)合國兒童基金會、中國青少年發(fā)展基金會、泰達國際心血管病醫(yī)院、中國性病艾滋病防治協(xié)會等多家公益性組織展開合作，參與的公益項目涉及助教、疾病扶助、綠色環(huán)保、抗擊艾滋病等多個方面。
（來源：品觀網(wǎng) 作者：鐘楠露） 共2頁 上一頁 [1] [2] 起底百雀羚電商：“奶奶級”品牌的少女心 御泥坊、歐詩漫、百雀羚成最受關注國產(chǎn)面膜 85歲的百雀羚拿下雙11美妝唯一過億的商家 單日銷售過億 看百雀羚如何奪冠雙十一美妝類目 百雀羚等本土品牌電商逆襲 能否顛覆行業(yè)格局？ 搜索更多: 百雀羚 |
