從2008年走上重塑品牌之路以來，擁有84年歷史的百雀羚一路高歌猛進(jìn)。將近7年過去，在自身的努力革新下，在“國(guó)禮”效應(yīng)的推動(dòng)下，百雀羚年零售額直奔120億目標(biāo)去。今年7月品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單，百雀羚高居榜首，已然成為業(yè)界公認(rèn)的本土第一護(hù)膚品牌。
都說化妝品行業(yè)正遭遇困境，百雀羚顯然不這么認(rèn)為。對(duì)于百雀羚來說，2015年依然是氣勢(shì)磅礴的一年。不信，一起來看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。
1、再度參與“國(guó)禮”外交，給予國(guó)貨信心
事件：今年2月12日，2015年駐華使館聯(lián)誼會(huì)在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。在這次正式的外交活動(dòng)上，主辦方將百雀羚“國(guó)禮”套盒贈(zèng)予100多位外國(guó)使節(jié)，向世界展現(xiàn)東方美學(xué)之道。
評(píng)價(jià)：早在2013年，百雀羚就曾作為“國(guó)禮”被彭麗媛帶到坦桑尼亞，讓這個(gè)民族品牌大受關(guān)注，并由此引發(fā)了一股國(guó)貨熱潮。如今二度登上國(guó)際舞臺(tái)，以“國(guó)禮”贈(zèng)予國(guó)際使節(jié)，這背后體現(xiàn)的是官方對(duì)百雀羚品質(zhì)的持久認(rèn)可，以及對(duì)其國(guó)貨身份的肯定。
可以說，百雀羚打造了一起“國(guó)貨復(fù)興”的成功案例，出色地將經(jīng)典與時(shí)尚相融合，并為眾多國(guó)貨老字號(hào)提供了一條可以借鑒的現(xiàn)代化之路。
2、雄心壯志：目標(biāo)零售額120億
事件：3月28日，2015百雀羚全國(guó)合作商啟市峰會(huì)在滬舉行。會(huì)上，百雀羚提出今年共計(jì)投入廣告費(fèi)用6.8億元，并將零售額目標(biāo)定在120億元。
評(píng)價(jià)：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本護(hù)膚，并注重年輕化及時(shí)尚化，為此不惜付出巨額推廣費(fèi)用。一年投入廣告費(fèi)6.8億元，足以彰顯百雀羚做大品牌的決心。將零售額目標(biāo)定在120億元，百雀羚的雄心壯志更是表露無遺。
3、品牌多元化：新推海之秘品牌
事件：5月19日，在第20屆中國(guó)美容博覽會(huì)(上海CBE)上，百雀羚推出的全新品牌“海之秘”首次在行業(yè)公開亮相。海之秘的主要目標(biāo)渠道是百貨和CS，品牌定位是海洋護(hù)膚。
評(píng)價(jià)：百雀羚成功實(shí)現(xiàn)新生后，開始走上品牌多元化之路。作為百雀羚為CS渠道量身定制的子品牌，“氣韻”在市場(chǎng)上已耕耘四五年之久，并取得了一定的成功�，F(xiàn)在，是時(shí)候再推一個(gè)新品牌了。海之秘品牌的誕生，標(biāo)志著百雀羚在品牌多元化道路上又添一員生力軍。
4、三生花進(jìn)屈臣氏，線上子品牌滲透線下
事件：今年6月，百雀羚針對(duì)電商渠道推出的“三生花”子品牌正式在屈臣氏渠道上市。在屈臣氏舉行的年度盛典上，定位花釀護(hù)膚的三生花，一舉奪得屈臣氏頒發(fā)的“年度新銳品牌獎(jiǎng)”。
評(píng)價(jià)：三生花作為百雀羚最年輕、時(shí)尚、清新的子品牌，此番大舉進(jìn)駐屈臣氏，表明百雀羚雖然在電商渠道持續(xù)表現(xiàn)突出，但依舊倚重于實(shí)體渠道。
5、2015中國(guó)化妝品牌50強(qiáng)榜單，排名第一
事件：7月22日，2015(第八屆)中國(guó)化妝品大會(huì)上，主辦方品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單。其中，百雀羚品牌憑借驕人銷售業(yè)績(jī)及強(qiáng)大品牌影響力，拔得頭籌。
評(píng)論：品觀傳媒是領(lǐng)先的化妝品行業(yè)媒體，其頒布的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)》榜單公信力及權(quán)威度不容置疑。能在這樣一份專業(yè)榜單上摘得桂冠，足見百雀羚實(shí)力之強(qiáng)。
6、品牌傳播：獲廣告界奧斯卡獎(jiǎng)
事件：10月25日，第22屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?wù)筋C出。憑借與熱門節(jié)目《中國(guó)好聲音》的成功合作案例，百雀羚《中國(guó)好聲音》網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合互動(dòng)項(xiàng)目榮膺“營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”。
評(píng)價(jià)：到今年，百雀羚與《中國(guó)好聲音》的合作已持續(xù)4年之久。為占據(jù)獨(dú)家特約位置，百雀羚從2012年到2015年，依次付出了7000萬、1.53億、1.8億、2.6億的廣告費(fèi)用支出，可謂一升再升。但好在，百雀羚善用這一黃金資源，不斷將品牌影響力擴(kuò)大，甚至一度改過冠名商加多寶。
可以說，百雀羚與《中國(guó)好聲音》的合作，是百雀羚騰飛的重要推動(dòng)力之一。
廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)，百雀羚獲此殊榮，實(shí)至名歸。
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