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“王府井是旅游區(qū)，游客居多，本地人往往不會來或者很少來這里購物，因此之前的高端百貨定位有些水土不服。”北京apm購物中心總經(jīng)理蔡志強(qiáng)解釋新東安廣場轉(zhuǎn)型的原因，“經(jīng)過大量調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)年輕、時尚的定位符合新東安廣場，能吸引本地購買力來這里。我們對面就有百貨大樓，高端不是我們?nèi)幍牡胤健Ｋ�，必須作出差異化改變�?rdquo;更名為北京apm的新東安廣場，改造重點(diǎn)在業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌重組上，除了大力引進(jìn)年輕時尚品牌，今年購物中心還在繼續(xù)升級餐飲品牌、新設(shè)兒童業(yè)態(tài)，“除了外地的顧客，我們還要吸引北京本地人來消費(fèi)，必須從最根本的業(yè)態(tài)組合來改變。”蔡志強(qiáng)介紹。
除了像新東安這樣的大中型商業(yè)項(xiàng)目，王府井大街上全聚德、四聯(lián)美發(fā)、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、中國照相館等老字號也在見機(jī)而動。從去年起，王府井全聚德烤鴨店通過啟動會員營銷模式吸引顧客到店，意在開拓家庭、商務(wù)宴請，拉住本地顧客。據(jù)了解，今年1-7月全聚德王府井店已發(fā)展2萬名積分會員和儲值卡會員。
王府井商圈升級
轉(zhuǎn)型略顯遲滯
根據(jù)王府井建管辦的數(shù)據(jù)，王府井大街商業(yè)商務(wù)設(shè)施總面積247萬平方米，其中商業(yè)面積80萬平方米，商務(wù)面積167萬平方米，沿街各類商業(yè)設(shè)施176家，四、五星級酒店17家。
在采訪中多位業(yè)內(nèi)專家向北青報記者表示，作為一個傳統(tǒng)商圈，雖然意識到了危機(jī)的存在，但是從整體效果看，相比較北京其他區(qū)域型商圈，王府井商圈升級轉(zhuǎn)型略顯遲滯。
去年剛?cè)胧械男卵嗌鸾仲徫飶V場在王府井大街的表現(xiàn)一直不溫不火。昨天新燕莎金街購物廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在開業(yè)一年多后，他們也在對顧客群、商家定位進(jìn)行調(diào)整，目前有兩套調(diào)整方案正在等待高層決策。“我們不定期推出一些免費(fèi)停車活動，就是希望吸引本地家庭客流，另外影院和餐飲也給商場帶來客流量。”“銷量下滑了。”王府井百貨大樓相關(guān)人士直言不諱，王府井百貨正在通過線上和線下進(jìn)行資源整合，“大樓定位時尚百貨，但目前這條路還沒走完，很多品牌也在調(diào)整，只能說邊走邊摸索。”
王府井集團(tuán)副總裁周晴表示，消費(fèi)市場環(huán)境變化，北京市百貨大樓正在重新審視市場策略對大樓進(jìn)行重塑，目前方案正在磨合中，大致方向是基于對顧客的深度了解和把握，樹立一些特色和骨干品類，把定位做窄做深。在周晴看來，能夠清晰找對定位的主力商家更有機(jī)會。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 北京晨曦百貨東方廣場店將閉店 一柜臺一月才賣200 去百貨化愈演愈烈 晨曦百貨將撤離北京東方新天地 去百貨化愈演愈烈 晨曦百貨8月將撤離北京東方新天地 收益不敵次主力店 晨曦百貨將揮別東方新天地 收益不敵次主力店 晨曦百貨將撤離東方新天地 搜索更多: 晨曦百貨 |
