1.產(chǎn)品：運動專業(yè)V.S運動時尚
NIKE旗下的女子訓練產(chǎn)品，針對女性的生理特點進行功能優(yōu)化及版型調(diào)整。比如在運動內(nèi)衣方面，Nike Pro 系列提供了高中低三種支撐度，幫助女性找到合適自己的裝備完成運動;而在緊身褲方面，輕質(zhì)、舒適、干燥和涼爽等指標成為關鍵。穿得性感，更要穿得舒服，NIKE用專業(yè)的裝備支持女性追求完美。
ADIDAS則認為，穿得漂亮得體，更能激發(fā)女性運動的熱情。在產(chǎn)品規(guī)劃上，基礎性功能加上時尚的表現(xiàn)手法，使ADIDAS的產(chǎn)品在設計、版型、色彩等方面都有出色表現(xiàn)。高端女子訓練產(chǎn)品線，選擇和國際知名時裝設計師Stella McCartney聯(lián)名出品，增強時尚背書;中端產(chǎn)品線則以豐富的色彩滿足消費者的挑剔眼光，且推出多種姐妹裝組合，鼓勵和女性好友穿上一起去運動。
2. 營銷活動：只為更贊V.S姐妹運動
延續(xù)了大品牌的營銷風格，NIKE的女性營銷以強體育屬性的Campaign為主。今年女子運動專屬的#只為更贊#，通過線上的主題系列短片，講述了不同類型的女性通過運動追求性感的心路歷程，配套“90天挑戰(zhàn)自我”、“疾速挑戰(zhàn)”等主題活動，借助自有的線上社區(qū)“NTC”、“NIKE RUNNING”進行活動召集和舉辦，并與線下女子路跑賽事有機結合。
ADIDAS則是將“姐妹運動”的概念貫穿始終，形成女子訓練品類的核心理念。邀請運動氣質(zhì)顯著的HEBE出演TVC，講述自己的姐妹故事，并借其影響力，在線上進行互動式傳播，如姐妹運動計劃，姐妹大頭貼，姐妹時尚搭配等活動，以情感訴求打動中輕度運動習慣的女性消費者。線下活動則以“姐妹團”為線索，串起ATF塑形課程及l(fā)ady’s night女子夜跑等活動，讓姐妹運動的概念具體落地。
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