阿迪達(dá)斯8月6日公布了最新財報，今年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額5.64億歐元，同比增長48.4%，撇除匯率因素，仍然增長19.3%，增幅在阿迪達(dá)斯全球七大市場中再次首屈一指。

　　今年一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額以44%(撇除匯率因素同比增長21%)的同比增幅位居各大區(qū)榜首。合并一二季度的銷售，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額116.億歐元。

　　阿迪達(dá)斯在中國市場的高速增長，主要依靠運(yùn)動表現(xiàn)系列和運(yùn)動時尚系列產(chǎn)品的熱銷，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“在阿迪達(dá)斯‘通往2015之路’大中華區(qū)戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯已成為中國最炙手可熱的品牌之一。憑借又一季度的兩位數(shù)強(qiáng)勁增長，阿迪達(dá)斯顯然已成為這一市場上最具發(fā)展勢頭的品牌，今天公布的財務(wù)業(yè)績印證了我們在中國市場上的增長表現(xiàn)及成功。我們很高興能夠不斷推出技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、有號召力的市場活動以及各級別城市的細(xì)分化零售店鋪的拓展。隨著我們邁入2015年下半年，我相信我們將保持這一勢頭，順利實(shí)現(xiàn)‘通往2015之路’戰(zhàn)略的所有目標(biāo)。”

　　阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的出彩表現(xiàn)，已經(jīng)讓阿迪達(dá)斯總部對這個市場格外倚重。

　　阿迪達(dá)斯2015全年銷售額的增長目標(biāo)是中等個位數(shù)的增長，能設(shè)定這個目標(biāo)是因?yàn)榇笾腥A區(qū)和西歐區(qū)、中東和非洲區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，但是日本和俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體市場不景氣，導(dǎo)致整體只能以中等個位數(shù)的幅度增長。

　　中國運(yùn)動用品市場在經(jīng)歷了近5年的停滯不前后，現(xiàn)在已經(jīng)表現(xiàn)出一派高速增長的氣象。

　　安踏最新發(fā)布的財報顯示，今年上半年收益51.1億元人民幣，同比增加24.0%;股東應(yīng)占溢利9.65億元人民幣，同比增長20.2%。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶對《第一財經(jīng)日報》記者表示，安踏全年實(shí)現(xiàn)100億的銷售可能性很大。這意味著安踏成為中國第一家跨過百億門檻的本土運(yùn)動品牌。

　　原來本土運(yùn)動用品市場的老大哥李寧也在快速恢復(fù)。

　　此前公布的信息顯示，以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于訂貨會之李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)六個季度錄得按年增長。李寧最新于2015年度三月份舉辦之二零一五年第四季度訂貨會訂單，按年錄得低雙位數(shù)(10%至20%)增長。

　　運(yùn)動用品市場一派紅紅火火的景象此前曾經(jīng)出現(xiàn)過，并持續(xù)了近10年的時間。2001年到2010年，李寧公司經(jīng)歷了年均復(fù)合增長率30%左右的高速發(fā)展時期，這一段時間也是國內(nèi)運(yùn)動品牌的“黃金時代”，安踏、特步、匹克等相繼上市。而2010年之后，高速增長戛然而止，存貨和衰退困擾了大部分的本土品牌。

　　大規(guī)模關(guān)店并向零售企業(yè)轉(zhuǎn)型，使國內(nèi)運(yùn)動用品市場重新恢復(fù)活力。而北京剛剛獲得2022冬奧會主辦權(quán)后，更讓圈內(nèi)人士興奮，安踏CEO丁志忠在社交媒體上表示，隨著2022北京申奧的成功和體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，機(jī)會和挑戰(zhàn)共存，兄弟們努力吧。一財網(wǎng) 胡軍華

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