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“陽(yáng)盛陰衰”的體育市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。過(guò)去在這個(gè)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的行業(yè)，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌將80％的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場(chǎng)上。
但如今，運(yùn)動(dòng)正在改變?nèi)蚺缘纳罘绞�。越�?lái)越多的女性，走進(jìn)健身房，走向戶外，用運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟他們追求美麗的生活方式。
作為運(yùn)動(dòng)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，NIKE和ADIDAS當(dāng)然不會(huì)放過(guò)挖掘女性生意的機(jī)會(huì)。為爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)這塊蛋糕，這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌又展開(kāi)了一場(chǎng)男人般的較量。
找到“女神”
女人千萬(wàn)種，嫵媚的小家碧玉，彪悍的女中豪杰等等。那么NIKE和ADIDAS這兩位高富帥心儀的女神是怎樣的？
可以說(shuō)，NIKE的女神，是性感的。這種性感，代表女性的自信與魅力形體上的健美之外，更在于由內(nèi)而外散發(fā)出的自信氣場(chǎng)，對(duì)完美自我的不懈追求。
運(yùn)動(dòng)是NIKE女神日常生活中不可或缺的一部分。也許尚未擁有女模般的身材，但她正在努力用汗水證明自己想變得更完美的決心。套用一句流行的話，她是性感的，或是正在通往性感的路上。
而ADIDAS鐘意的女性則不同。享樂(lè)主義，是ADIDAS女神的信條。她們運(yùn)動(dòng)，是為了展現(xiàn)自己對(duì)生活的享受和熱愛(ài)。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)是一種生活潮流，一如十年前街頭巷尾流行的運(yùn)動(dòng)裝。在這個(gè)物質(zhì)生活水平得到極大提升的時(shí)代，用運(yùn)動(dòng)來(lái)豐富自己的精神生活，是再好不過(guò)的。
這兩類女神都有一個(gè)共同點(diǎn)——用運(yùn)動(dòng)進(jìn)行社交和分享。分享她們的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和體驗(yàn)。差別在于，她想展現(xiàn)自己有多性感，或是有多快樂(lè)。 共4頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 阿迪達(dá)斯上半年在華銷售猛增兩成 中國(guó)市場(chǎng)給力 阿迪達(dá)斯上半年凈收入上漲5% 阿迪大中華區(qū)Q2銷售增長(zhǎng)48% 黃金時(shí)代再次啟幕？ 阿迪達(dá)斯或?qū)⒖紤]賣掉不賺錢的高爾夫部門(mén) 阿迪達(dá)斯上半年凈收入上漲5％ 中國(guó)市場(chǎng)給力 搜索更多: 耐克 阿迪 |
