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“蘭州牛肉拉面”商標早已注冊，東方宮斥資百萬法律維權(quán)
對東方宮來說，被“山寨”的煩惱不亞于被抵制。
記者獲得的一份蘭州市商務(wù)局于2010年3月5日印發(fā)的題為《關(guān)于統(tǒng)一中國蘭州牛肉拉面連鎖店外觀風格的要求》的文件上寫道，“由蘭州市政府授權(quán)蘭州東方宮清真餐飲集團面向全國推廣中國蘭州牛肉拉面”。
近兩年隨著東方宮“中國蘭州牛肉拉面”的強勢爆發(fā)，很多原先普通的作坊式拉面館，看到了“背靠大樹好乘涼”的搭便車效應，開始私自更換招牌外衣，山寨侵權(quán)。記者在多家拉面館采訪了解到，這些山寨的“中國蘭州牛肉拉面”店，因其省卻了加盟費等開店投入，不少小拉面館都在紛紛效仿。
國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的第6288786號商標注冊證顯示，“蘭州牛肉拉面”注冊商標的申請人為蘭州商業(yè)聯(lián)合會，商標使用期限為2010年3月28日至2020年3月28日。
據(jù)蘭州當?shù)孛襟w報道，該商標的獲得頗為不易，由于原則上商標中不能含有縣級以上地名，蘭州市商務(wù)局、市商業(yè)聯(lián)合會和市工商局曾多次到國家商標局說明牛肉面與蘭州的特殊關(guān)系，經(jīng)過歷時3年的申請，終于在2010年5月獲得國家商標局批準。
馬俊向記者出示了東方宮形象識別作品在國家版權(quán)局的登記證書，作品類別顯示為“美術(shù)作品”，包含“東方宮中國蘭州牛肉拉面”和“中國蘭州牛肉拉面”兩套文字和黃底紅字與黑底黃字三套設(shè)計，字體為甘肅省原副省長穆永吉手書。
記者走訪了位于海淀區(qū)西苑附近的一家“中國蘭州牛肉拉面”山寨飯館，這里面積不大，服務(wù)員和廚師加起來也不超過5個人。對比可發(fā)現(xiàn)，這里和正規(guī)連鎖店的區(qū)別是拉面的定價均為10元，低于正規(guī)店的15元;且墻上的菜單顯示這里以經(jīng)營小炒、蓋飯等簡餐為主，拉面為輔。當記者問及招牌中的“中國蘭州牛肉拉面”字樣是否可以無償使用時，店員表示“不花錢，我們好多老鄉(xiāng)都這樣用”。
記者走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前北京市場還有很多拉面館招牌同樣是黃底紅字，以“中華蘭州牛肉拉面”、“中國蘭州傳統(tǒng)牛肉面”、“中國正宗蘭州拉面”為名，消費者如果不留意很難發(fā)現(xiàn)彼此的區(qū)別。
面對拉面市場長期以來形成的這種行業(yè)現(xiàn)狀，馬俊介紹說，東方宮從調(diào)整門牌形象開始應對。 在其早期的VI設(shè)計里，“東方宮”三個字很小，主要推出“中國蘭州牛肉拉面”幾個字，隨著山寨的“蘭州牛肉拉面”越來越多，2014年下半年以來東方宮要求加盟商將“東方宮”三個字放大或放在門牌的顯著位置，使其更加醒目。
馬俊還透露，東方宮將斥資百萬用法律手段在全國進行品牌維護。“牛肉拉面是一個業(yè)態(tài)，誰去做都可以，但不能模仿盜用我們東方宮的標識。”
記者聯(lián)系到東方宮此次維權(quán)聘請的北京中譽威圣律師事務(wù)所律師馬柏剛，據(jù)其介紹，目前搜集證據(jù)、公證等維權(quán)的前期工作已經(jīng)秘密進行完畢，首批已對北京地區(qū)對東方宮構(gòu)成侵權(quán)的3家拉面館提起訴訟，計劃年底前拿到判決書后再大規(guī)模地進行維權(quán)，下一步還將在深圳和西安市場進行維權(quán)。
品牌專家、中國科學院品牌與消費者實驗室創(chuàng)始人馬謀超告訴記者：“牛肉拉面產(chǎn)業(yè)市場很大，完全容納得下不同層次的品牌業(yè)態(tài)，這個市場也需要不同檔次的品牌錯位競爭、共同培育，沒有必要搞同質(zhì)化競爭。”
(來源：中國經(jīng)濟周刊 作者：曹煦) 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 味千拉面業(yè)績再降：二季度內(nèi)地同店銷售額下滑10.1% 味千拉面與外賣O2O平臺到家美食會達成全國戰(zhàn)略合作 蘭州拉面：緣何花開全國卻不“香”？ 蘭州拉面背后兩股勢力開打 蘭州政府出面協(xié)調(diào) 蘭州拉面產(chǎn)業(yè)競爭激烈現(xiàn)派系之爭 政府已出面干預 搜索更多: 東方宮 拉面 |
