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Q:在中國(guó)市場(chǎng)，宜家最擔(dān)心的是什么？
Z:不能說(shuō)擔(dān)心，我們確實(shí)有挑戰(zhàn)。比如說(shuō)，很多人都覺(jué)得我們是年輕人的品牌。有第一套房子的時(shí)候，第一個(gè)孩子的時(shí)候(會(huì)買)。等他稍微有一點(diǎn)錢的時(shí)候，就覺(jué)得，宜家其他人也有，要追尋比較exclusive的品牌。也有人可能覺(jué)得宜家的質(zhì)量不太好。另一個(gè)挑戰(zhàn)是，在很多中國(guó)人的概念中，家居是一次性投資，買房子、生孩子、結(jié)婚買好了，就不太去動(dòng)它了。(宜家)要跟旅行、iPhone相抗衡，讓大家把錢投資在家居生活這方面。
Q:怎么抗衡？想到應(yīng)對(duì)的辦法了嗎？
Z:這就是我們?yōu)槭裁凑f(shuō)，居家生活可以成為“時(shí)尚”的東西。比如沙發(fā)套，可以在秋冬買紫色系列，春夏買檸檬黃綠色系列，這就是小投資、大變化。另外像儲(chǔ)物，東西越來(lái)越多，柜子不夠用了，這也是一筆投資，解決方案的投資。
Q:宜家其實(shí)已經(jīng)是一種風(fēng)格，我們?cè)趺慈ッ鎸?duì)這些風(fēng)格雷同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
Z:好問(wèn)題。宜家風(fēng)格確實(shí)更多人在拷貝，確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。我自認(rèn)為，我們?cè)谝思绎L(fēng)格上要更強(qiáng)烈。而且今年我們有20個(gè)新的collection，那么多產(chǎn)品，他們不可能全都模仿。
Q:這是否也意味著，以后宜家的個(gè)性化設(shè)計(jì)產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多？
Z:你覺(jué)得現(xiàn)在很多人喜歡個(gè)性化的設(shè)計(jì)嗎？我覺(jué)得宜家一個(gè)凸顯的地方是從生活中來(lái)，給你切實(shí)的解決方案，這是我們一直在做，未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)的，小到一個(gè)儲(chǔ)物的方案，大到十五平方米的居家方案。這就是我覺(jué)得宜家和其他模仿者和競(jìng)爭(zhēng)者相比，最大的競(jìng)爭(zhēng)力。
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