█ 業(yè)績(jī)堪憂
與伊藤忠的合作還懸而未決，最新公布的2014年財(cái)報(bào)對(duì)波司登而言又是雪上加霜。6月29日波司登截至今年3月31日的一財(cái)年內(nèi)，波司登收入下降23.6%至62.93億元，凈利潤(rùn)下滑81%至1.32億元。五年來(lái)首次在年度收入上出現(xiàn)下跌，凈利潤(rùn)則出現(xiàn)上市后的最大幅度下滑。
對(duì)此，波司登方面給出的解釋是，“受?chē)?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和不利的天氣條件影響，加上本集團(tuán)于年內(nèi)積極調(diào)整業(yè)務(wù)，以清理庫(kù)存及優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)為首要目標(biāo)，因此使得總體收入有所下滑。”
如果說(shuō)波司登因?yàn)?ldquo;針對(duì)庫(kù)存和過(guò)去因?yàn)榉制放贫a(chǎn)生的低效零售網(wǎng)點(diǎn)，集團(tuán)積極實(shí)施降庫(kù)存措施，并果斷地關(guān)閉經(jīng)營(yíng)情況不理想的店鋪”而導(dǎo)致其收入下滑，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，畢竟少一間店面就會(huì)少去一部分銷(xiāo)售收入。但凈利下滑81%這樣的數(shù)據(jù)實(shí)在有些難看。
“我真沒(méi)想到會(huì)下滑這么多，太出乎我的意料，我跟波司登很多年了，不僅僅是投機(jī)，所以也會(huì)注意到它的業(yè)績(jī)和發(fā)展，不過(guò)這么大的跌幅讓我震驚。”一位來(lái)自常熟的波司登投資者這樣對(duì)新金融觀察記者表示。據(jù)她介紹，因?yàn)椴ㄋ镜窃诩亦l(xiāng)的影響很大，自己也以常熟人而驕傲，所以手里一直持有波司登的股票。“從它沒(méi)上市就關(guān)注，到它前些年提出的四季化發(fā)展，這兩年整個(gè)服裝行業(yè)的行情不好也都知道，但是凈利下滑這么多我還真是不太能接受。”
波司登將過(guò)去的一個(gè)財(cái)年看作是“深化業(yè)務(wù)調(diào)整的一年，下大力度以清理庫(kù)存、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)作為主要策略，為零售轉(zhuǎn)型做好一應(yīng)準(zhǔn)備。”
相比零售轉(zhuǎn)型，波司登幾年前的四季化品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略更被業(yè)界所熟知。2010年，因?yàn)榭紤]到集團(tuán)收入依靠羽絨業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，且羽絨服季節(jié)性較強(qiáng)，因此高德康確立了四季化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以多品牌、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化推動(dòng)從羽絨服到男裝、女裝等非季節(jié)性產(chǎn)品的橫向延伸。那一年，高德康給出的承諾是，未來(lái)三至五年，擬將旗下非羽絨服業(yè)務(wù)占整體銷(xiāo)售比例提升至30%，轉(zhuǎn)型為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商。
5年之后的今天，波司登非羽絨業(yè)務(wù)占銷(xiāo)售總額的比例為16.1%，而其四季化戰(zhàn)略發(fā)展得也并不如意。
在非羽絨業(yè)務(wù)方面，波司登最早進(jìn)軍的是男裝領(lǐng)域。2009年5月，波司登國(guó)際投資全資收購(gòu)江蘇波司登服裝發(fā)展有限公司，正式布局男裝業(yè)務(wù)。
2010年，波司登男裝貢獻(xiàn)收入4.02億元，占總收入的7%。而2014財(cái)年發(fā)展了5年的男裝業(yè)務(wù)收入約為人民幣2.76億元，較前一年下跌42.3%。盡管這樣，在服裝行業(yè)浸淫近20年的李泉(化名)則表示，“綜合看來(lái)，男裝業(yè)務(wù)還是波司登非羽絨中發(fā)展最好的。”據(jù)他介紹，他曾在北京看過(guò)兩場(chǎng)波司登男裝的展覽，“無(wú)論是品牌形象還是定位以及產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，在我們同行看來(lái)都不錯(cuò)，但是可能運(yùn)營(yíng)方面出現(xiàn)了問(wèn)題。”
在女裝方面， 2010年，波司登推出女裝，定位為中高端時(shí)尚女裝。之后，收購(gòu)女裝品牌杰西。時(shí)至今日，“瑞琦”已完全終止運(yùn)營(yíng)。
波司登方面表示，目前其非羽絨板塊主要靠波司登男裝，女裝品牌的杰西、摩高這三個(gè)品牌支持，其中對(duì)波司登非羽絨板塊貢獻(xiàn)最大的是波司登男裝。“女裝方面，公司會(huì)考慮對(duì)其進(jìn)行深化及大力發(fā)展。”
但無(wú)論如何，波司登業(yè)績(jī)已經(jīng)擺在眼前，未來(lái)的路顯得尤為重要。
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