從2003年到2014年的11年時(shí)間里，意大利費(fèi)列羅公司與江蘇梁豐食品集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司蒙特莎(張家港)食品有限公司為了官司接連過(guò)了5次招。其間，費(fèi)列羅公司甚至將國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)也告上了法庭。
2008年，在歷經(jīng)上訴和再審程序之后，最高人民法院判決蒙特莎公司停止仿冒費(fèi)列羅TRESOR DORE巧克力的包裝、裝潢，賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。2014年，費(fèi)列羅再次將江蘇梁豐告上法庭，要求撤銷(xiāo)其“惡意搶注”的“金莎”商標(biāo)。不過(guò)，最終卻因沒(méi)有法律依據(jù)，被最高人民法院認(rèn)定駁回申請(qǐng)。
記者通過(guò)裁判文書(shū)網(wǎng)查詢到，費(fèi)列羅公司還曾因商標(biāo)侵權(quán)將開(kāi)平市匯源隆巧克力食品有限公司告上法庭。
食品飲料戰(zhàn)略定位專(zhuān)家徐雄俊說(shuō)：“過(guò)去，市場(chǎng)不成熟，銷(xiāo)售渠道分散，一些小品牌通過(guò)山寨賺了不少錢(qián)，山寨在食品行業(yè)一度非常普遍。”
2003年，福建省晉江市永和許福記兄弟食品有限公司與糖果（中國(guó)）有限公司不凡帝范梅勒“阿爾卑斯”注冊(cè)商標(biāo)及“阿爾卑斯”高級(jí)牛奶糖和草莓牛奶糖特有裝潢相近似的標(biāo)識(shí)和商品裝潢，被法院判令賠償后者經(jīng)濟(jì)損失49萬(wàn)元。
2009年，福建雅客食品有限公司被瑪氏公司起訴，稱(chēng)“雅客麥麗素”巧克力豆包裝上侵權(quán)了瑪氏注冊(cè)商標(biāo)“MALTESERS”，最終法院判定雅客賠償瑪氏15萬(wàn)元。
“現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成熟，渠道越來(lái)越單一，國(guó)家監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，一些大品牌的維權(quán)意識(shí)也在增強(qiáng)。市場(chǎng)秩序只會(huì)越來(lái)越規(guī)范，企業(yè)不能靠著‘山寨’一條道走到黑。”徐雄俊進(jìn)一步補(bǔ)充道。
侵權(quán)代價(jià)低致山寨橫行
金絲猴的確曾在“跟隨戰(zhàn)略”里嘗到了不少甜頭。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，金絲猴模仿“大白兔”生產(chǎn)的圓柱奶糖，是金絲猴迄今為止在市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一個(gè)核心單品。金絲猴副總裁郭樹(shù)良曾公開(kāi)承認(rèn)，這個(gè)由他和團(tuán)隊(duì)策劃的營(yíng)銷(xiāo)，使奶糖年度銷(xiāo)售額由8萬(wàn)件迅速飆升到150萬(wàn)件。
據(jù)媒體報(bào)道，至案發(fā)時(shí)，金絲猴公司一共銷(xiāo)售涉嫌侵權(quán)的“巧斐羅”巧克力22667箱，尚有庫(kù)存23箱，非法經(jīng)營(yíng)額高達(dá)四百三十多萬(wàn)元。
“與這次被罰190多萬(wàn)元相比，金絲猴之前侵權(quán)的代價(jià)都很低。模仿大白兔僅僅是收到了上海市反假維權(quán)聯(lián)合會(huì)開(kāi)具的維權(quán)報(bào)告書(shū)，并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)損失。”徐雄俊說(shuō)。
在徐雄俊看來(lái)，山寨亂象在糖果行業(yè)屢禁不止要從內(nèi)外兩方面尋找原因，從企業(yè)自身來(lái)講，山寨可以為企業(yè)節(jié)省不少研發(fā)成本。從外部來(lái)看，山寨代價(jià)太低，受侵權(quán)企業(yè)不愿意花時(shí)間維權(quán)，這給“仿冒”提供了土壤。
浙江澤大律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師喬萬(wàn)里告訴法治周末記者，在商標(biāo)維權(quán)案件中，由于訴訟費(fèi)、律師費(fèi)、差旅費(fèi)、證據(jù)保全費(fèi)等維權(quán)成本過(guò)高，而又很難證明原告具體損失或被告明確獲利，導(dǎo)致賠償金額往往適用較低的法定賠償額，權(quán)利人維權(quán)大都“入不敷出”。
“還好這次上海市工商局經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)查最后作出了令費(fèi)列羅公司比較滿意的處罰結(jié)果，如果通過(guò)民事侵權(quán)訴訟，中間再出現(xiàn)立體商標(biāo)的行政確權(quán)訴訟一審二審等流程，則維權(quán)戰(zhàn)線就會(huì)拖得更長(zhǎng)。”喬萬(wàn)里說(shuō)。
同時(shí)，喬萬(wàn)里認(rèn)為，一般重大疑難復(fù)雜的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件往往是伴隨商標(biāo)非訴訟案件進(jìn)行，少則耗時(shí)兩三年，多則甚至超過(guò)十年，嚴(yán)重影響商標(biāo)權(quán)人的品牌運(yùn)營(yíng)。所以很多企業(yè)寧愿把這些時(shí)間放在生產(chǎn)研發(fā)上，而放任侵權(quán)行為。
“費(fèi)列羅公司這次選擇向上海工商局投訴的做法也非常明智，選擇工商局不需要繳納維權(quán)費(fèi)用，且工商局行政執(zhí)法效率高，行政措施力度大。”喬萬(wàn)里還說(shuō)道。
“一個(gè)企業(yè)在發(fā)展之初肯定都要有一段‘跟隨’之路，特別是一些后發(fā)企業(yè)，這是必然的，也無(wú)可厚非。現(xiàn)在的大企業(yè)，起步階段都存在模仿，比如豐田、索尼都是從模仿開(kāi)始的。但是“跟隨”不意味著就能肆意仿冒，跟隨一定要有底線，第一是模仿的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)；第二就是一定不能侵權(quán)；第三是在模仿中要有創(chuàng)新，要和模仿對(duì)象有所區(qū)別，有改進(jìn)。”國(guó)際知名管理專(zhuān)家況杰告訴法治周末記者。
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