紅商網(wǎng)訊：繼日化行業(yè)被外資收購浪潮之后，中國糖果市場或成外資競技場。先有2011年末雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權(quán)，后有這幾日傳出的，僅次于徐福記與馬大姐食品的金絲猴被好時收購的消息不脛而走。

　　“三足鼎立” 已然破局

　　毋庸置疑，中國市場容量與潛力巨大。凱度中國消費者指數(shù)總經(jīng)理虞堅分析稱，盡管中國快速消費品市場處于緩增長時期，但巧克力和糖果市場卻呈爆發(fā)式增長。截止2013年11月的一年為止，中國城市糖果市場銷售額增速在15%，巧克力市場的增速在22%。數(shù)據(jù)顯示，98%的中國城市家庭會購買糖果。對于國內(nèi)13億人口這一龐大的基數(shù)，這個比例無疑讓外資虎視眈眈。國際糖果巨頭不斷在中國市場上演攻城略地的戰(zhàn)略部署，也印證了中國市場的確散發(fā)著無限的魅力。

　　據(jù)凱度中國消費者指數(shù)公司的數(shù)據(jù)顯示，上海金絲猴是中國巧克力和糖果市場的領(lǐng)軍企業(yè)之一，僅落后于馬大姐食品與雀巢旗下的徐福記。據(jù)悉，金絲猴2013年凈銷售預(yù)期將超過2.25億美元，呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢。一直以來，本土糖果高端品牌徐福記、金絲猴、馬大姐食品三足鼎立的局面已經(jīng)不攻自破。

　　“未來迷局” 分庭抗禮

　　金絲猴被收購這樁事，并非很好的信號。中國糖果市場已經(jīng)被箭牌、瑪氏、阿爾卑斯等幾大外資寡頭把持了大半江山。“狼來了”除了打破國內(nèi)市場既成格局，值得注意的是，也會讓被收購品牌稀釋以致衰落的可能。君不見，曾有多個國產(chǎn)品牌“外嫁”外資后，不僅沒有達到借力擴張的目的，反而遭到冷落甚至品牌被雪藏。

　　本土糖果企業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型和升級的關(guān)鍵時期，一些本土企業(yè)沒有足夠資源做強做大，創(chuàng)新能力薄弱，又無法在高端市場分羹，“像金絲猴，多年前一直想走上市之路卻沒有成功，企業(yè)運營壓力大，銷售網(wǎng)絡(luò)成本高，毛利率下滑，最終只能被迫選擇出售股權(quán)。”某專家如是說。

　　該專家表示，糖果行業(yè)中馬大姐食品的發(fā)展可圈可點。雖然糖果企業(yè)頻現(xiàn)被收購，但馬大姐食品一直傲視群雄，強勁發(fā)展。這主要歸因于兩大因素：其一，馬大姐食品注重品牌建設(shè)與品牌經(jīng)營能力;其二，注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，新品層出不窮。

　　目前，我國糖果業(yè)已經(jīng)形成國內(nèi)品牌和國外品牌同臺競技的格局，國內(nèi)品牌中涌現(xiàn)出一批全國性的和地方性的強勢糖果企業(yè)，如雅客、馬大姐食品、金冠等品牌，這些品牌在各自的細分市場均占據(jù)一定的優(yōu)勢。

　　近5年來，每逢春節(jié)前夕于大潤發(fā)、家樂福、沃爾瑪、世紀(jì)聯(lián)華、樂購、歐尚、麥德龍、卜蜂蓮花、人人樂、華潤萬家、華聯(lián)、永輝、蘇果、新一佳、新瑪特、物美、銀座、北國、嘉榮、好家鄉(xiāng)、步步高等全國數(shù)千家KA系統(tǒng)門店，曾幾何時，本土三足鼎立品牌之徐福記、金絲猴、馬大姐食品，今天僅有馬大姐食品依然在堅守，今后馬大姐食品將會面臨更多外資品牌多重壓力，幸運的是，馬大姐食品近年來從質(zhì)量安全、產(chǎn)品創(chuàng)新、客服服務(wù)、市場營銷都有強勁舉措。遠的不說，尤其今年推出的差異化產(chǎn)品——麥可滋，其作為麥片巧克力的升級產(chǎn)品，據(jù)了解前不久在全國市場開展的百城百日會戰(zhàn)行動,銷售額突破近一億元,這是許多糖果品牌一年都難以企及的數(shù)據(jù)。

　　“麥可滋燕麥巧克力獨創(chuàng)芝麻、原味、紫薯、玉米四個口味，滿足了不同口味人群的多樣需求。在包裝上產(chǎn)品采用輕色彩的粉、綠、紫、黃與重口味拼色對應(yīng)，走起清新風(fēng)。設(shè)立多種包裝規(guī)格散裝、桶裝、盒裝、不同克重滿足不同收入人群需求。在產(chǎn)品配料上麥可滋進行了大升級，主料選用源自北緯41°-42°張北壩上的優(yōu)質(zhì)燕麥，快速積累大量養(yǎng)分，采用優(yōu)質(zhì)燕麥與巧克力，獨創(chuàng)黃金調(diào)配法則。從營養(yǎng)上，維生素B、鈣、鐵等全線補充，抗細菌、抗氧化、降血壓、降血脂四大功能齊全，造就人體免疫防護墻。口感香甜清脆，尤其它微能量的設(shè)計，能讓女性輕松瘦身美顏。麥可滋產(chǎn)品更加營養(yǎng)、綠色。當(dāng)然，麥可滋大賣的緣由不僅是產(chǎn)品本身，更重要的是馬大姐食品經(jīng)過多年的歷練和沉淀，已擁有一支敢打硬仗、能打勝仗的骨灰級營銷團隊成員;而且還有千余家風(fēng)雨同舟數(shù)十年，共同見證并創(chuàng)造了馬大姐強勢發(fā)展的經(jīng)銷商，已同馬大姐緊密相連攜手共榮辱”馬大姐食品企劃總監(jiān)楊學(xué)寶給記者介紹說。

　　好產(chǎn)品與大品牌聯(lián)手，有理由相信，國內(nèi)品牌一樣風(fēng)景這邊獨好!(來源：中國網(wǎng))

美國好時收購中國金絲猴 糖果市場被外資壟斷

好時35億收購金絲猴 計劃2015年全資擁有

好時超35億吃下金絲猴 中國成好時增長最快市場

美國巧克力巨頭好時收購上海金絲猴80％股權(quán)

金絲猴食品多次篡改生產(chǎn)日期 頻繁出現(xiàn)異物

搜索更多: 金絲猴