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紅商網(wǎng)訊：外資食品巨頭在中國收購再下一城。
昨日(19日)，北美最大的巧克力制造商好時公司(HSY.NYSE)宣布，其旗下全資子公司好時荷蘭有限責(zé)任公司與上海金絲猴食品股份有限公司簽訂協(xié)議，將收購上海金絲猴食品股份有限公司80%的股份。該項交易將有望在2014年第二季度完成，仍需通過中國相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)及上海金絲猴公司董事會的審批。好時方面并沒有透露交易的具體金額。
好時公司方面表示，其此次收購主要是看中金絲猴標(biāo)志性的品牌優(yōu)勢、多樣化產(chǎn)品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和不斷強大的銷售團隊，加速其在中國的發(fā)展。一旦此次交易獲批，中國高端糖果市場幾乎被幾大外資寡頭壟斷，更難見本土品牌蹤影。
對于收購原因，好時國際總裁Humberto P. Alfonso表示：“它符合好時的收購標(biāo)準(zhǔn)，一來上海金絲猴公司位于我們最重要的國際市場之一——中國，二來它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時尚未開拓的分銷渠道。”Humberto P. Alfonso強調(diào)，“上海金絲猴公司的業(yè)務(wù)類型一直是我們的潛在收購目標(biāo)。”
好時公司發(fā)給《第一財經(jīng)日報》的資料顯示，上海金絲猴公司主要制造及銷售著名金絲猴品牌產(chǎn)品，包括“金絲猴”糖果、巧克力、豆制品及休閑食品。銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國許多城市和農(nóng)村地區(qū)。金絲猴約75%的凈銷售來自非巧克力及巧克力糖果業(yè)務(wù)部，其余凈銷售則主要來自迅速增長的豆制品及其他休閑食品系列。上海金絲猴公司在五個城市擁有生產(chǎn)基地，并設(shè)有超過130個銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000家分銷商，覆蓋國內(nèi)所有地區(qū)及貿(mào)易渠道。以百分比計，上海金絲猴公司的凈銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢，2013年預(yù)期將超過2.25億美元。好時公司1995年進入中國，近五年內(nèi)，好時公司生產(chǎn)的巧克力在上海、北京和杭州的三個主要城市的市場份額已經(jīng)從第七位攀升至第三位，巧克力總體市場份額已經(jīng)增長了超過4倍。
事實上，這并不是糖果業(yè)外資品牌首次收購國內(nèi)品牌，2011年年底，雀巢公司以17億美元收購徐福記60%股權(quán)，同年12月6日，該項收購獲得中國商務(wù)部的批準(zhǔn)。博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒告訴記者：“在糖果行業(yè)，外資品牌頻現(xiàn)收購國內(nèi)品牌，目的主要有兩個，一個是開拓中低端市場，避免讓自己的高端品牌下沉去搶奪中低端品牌。其次，可以利用國內(nèi)品牌在二三線城市的銷售渠道，開拓二三線市場。目前，很多外資品牌意識到了二三線城市的巨大市場，但一直難于進入二三線銷售渠道，通過并購則可以彌補這塊短板。”
而國內(nèi)品牌發(fā)展后勁乏力，缺乏創(chuàng)新也給了外資品牌收購的機會。高劍鋒表示：“就好像日化行業(yè)一樣，糖果行業(yè)也面臨同樣的問題，就是國內(nèi)品牌頻頻被外資收購，背后的原因還是國內(nèi)品牌缺乏創(chuàng)新，以金絲猴為例，在不少消費者心目中的形象還停留在上個世紀(jì)，有點過時、不時尚。加上這幾年糖果行業(yè)發(fā)展緩慢，各大本土糖果企業(yè)也面臨增長瓶頸。加上資金實力不及外資品牌，最后往往被外資品牌收購。”
高劍鋒向記者透露，金絲猴在國內(nèi)中端市場還是有一定市場地位的，此次收購之后，本土較大的幾個品牌幾乎都在外資掌控下，可以說，國內(nèi)中高端糖果市場幾乎被外資壟斷。
目前，國內(nèi)多個行業(yè)包括日化、糖果往往成為外資品牌的天下，如何打破這種僵局值得業(yè)內(nèi)反思。高劍鋒表示，在日化行業(yè)，上海家化的案例可以作為參考�？梢哉f，這些年，雖然外資頻頻收購本土日化品牌，但上海家化一直一枝獨秀，利潤跟品牌影響力甚至可以跟外資品牌抗衡，這主要得益于兩方面，一方面家化很早就注重品牌運作能力，重視品牌經(jīng)理的作用，形成較強的品牌運作能力;另一方面，注重產(chǎn)品研發(fā)，不斷有新的產(chǎn)品推出市場，相比之下，金絲猴雖然也有一些新的產(chǎn)品推出，但還是以傳統(tǒng)品牌為主，缺乏革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，最終只能淪為被收購的命運。
�。▉碓矗旱谝回斀�(jīng)日報 作者：何天驕）
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