紅商網訊：幾乎所有奢侈品（專題閱讀）行業(yè)都承認，中國消費者對自己具有重要影響。 

　　但國際市場調研機構Euromonitor發(fā)布的2013年奢侈品研究報告顯示，2013年全球奢侈品銷售額將達到3180億美元，同比只增長3%，相較去年4%的增長繼續(xù)放緩，和過去高達兩位數的增長更是不可同日而語。 

　　2013年度，全球經濟持續(xù)低迷，奢侈品銷售也隨之走低。近日，貝恩最新的一份研究報告則指出，按固定匯率計算的話，2013年的全球個人奢侈品銷售額將增加6%。但按當前匯率計算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現出2009年以來增長最緩慢的一年。 

　　由意大利奢侈品行業(yè)協會和貝恩公司進行的一項研究也顯示，過去三年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動;2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。但今年大中華區(qū)的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。 

　　中國奢侈品銷售增長放緩，主要原因在于中國經濟增長減速以及中國政府打擊送禮的舉措。某奢侈品牌將其稱為“反對鋪張浪費的措施”。中國市場放緩的幅度極為顯著，以至于今年美洲超越亞洲成為了奢侈品行業(yè)的主要增長引擎。 

　　在全球奢侈品市場發(fā)展日趨放緩的當下，作為驅動奢侈品牌增長的最大動力的中國市場，這兩年的增速也驟然下降，但輕奢品牌依舊蒸蒸日上，異軍突起，連續(xù)以雙位數的增長令業(yè)界刮目相看。 

　　國外某輕奢品牌財報顯示，其在大本營美國市場實現30%的銷售增長，在歐洲地區(qū)則強勁增長101%，同店銷售大增45%；而在包括中國在內的其他地區(qū)也實現銷售64%的同比增長，而且無論是線下門店還是線上官網同店銷售都大增31%。意大利某輕奢品牌首席執(zhí)行官向媒體透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長32%。 

　　“輕奢是必然的趨勢，”意大利一家奢侈品品牌中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受媒體采訪時認為，“特別在經濟危機、經濟放緩的情況下，它是被消費者提倡的一種消費觀念，因為手頭閑錢少了，但又需要奢侈品，所以出現輕奢的消費欲望和觀念。”相比奢侈品高昂的價格，輕奢更多契合了中國奢侈品消費年輕化的趨向。 

　　輕奢時代的到來，消費者行為模式，品牌自身調整，都會給奢侈品經營模式帶來更大的發(fā)展空間。 

　　國外專家指出，“如果從積極方面看的話，現在奢侈品牌可以調整發(fā)展策略，不需緊跟快速發(fā)展的眼前市場，而是將注意力轉向未來的長線發(fā)展。逐漸成熟的奢侈品行業(yè)更需要以創(chuàng)新來提高利潤，目前正是奢侈品擁抱移動互聯網的最好時候。”（來自：中國產經新聞）

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