這次仿冒費(fèi)列羅，已經(jīng)不是金絲猴公司第一次卷入仿冒風(fēng)波；而金絲猴公司，也不是被費(fèi)列羅公司投訴商標(biāo)侵權(quán)的唯一糖果商
上海市工商行政管理局浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局近日對(duì)上海金絲猴食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金絲猴公司”)商標(biāo)侵權(quán)案作出了近十年來(lái)最高的行政處罰金額。
5月21日，上海工商局在其官方微博發(fā)布消息，上海金絲猴公司因未經(jīng)意大利費(fèi)列羅有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“費(fèi)列羅公司”)許可，擅自仿冒其注冊(cè)的商標(biāo)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收侵權(quán)商品并罰款193萬(wàn)余元。
回顧當(dāng)事雙方近年來(lái)的侵權(quán)與維權(quán)事件，這次仿冒費(fèi)列羅，已經(jīng)不是金絲猴公司第一次卷入仿冒風(fēng)波；而金絲猴公司，也不是費(fèi)列羅公司投訴商標(biāo)侵權(quán)的唯一糖果商。
“早已不是什么新鮮事了。”一位糖果經(jīng)銷(xiāo)商告訴法治周末記者，山寨亂象在糖果行業(yè)并不鮮見(jiàn)。
金絲猴“巧斐羅”被指仿冒“費(fèi)列羅”
2013年11月，上海金絲猴公司開(kāi)始生產(chǎn)本次風(fēng)波中的涉案產(chǎn)品巧斐羅榛果威化巧克力，并為其申請(qǐng)注冊(cè)了“巧斐羅”圖案商標(biāo)。
一個(gè)月之后，上海金絲猴公司與北美最大的巧克力制造商好時(shí)公司旗下全資子公司好時(shí)荷蘭有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議。
2014年6月，在好時(shí)公司宣布正式收購(gòu)金絲猴公司之前的3月份，上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到了費(fèi)列羅公司的投訴：上海金絲猴食品股份有限公司未經(jīng)許可，擅自生產(chǎn)仿冒其“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白色小標(biāo)貼+咖啡色底托”造型巧克力。比對(duì)可以發(fā)現(xiàn)，上海金絲猴公司生產(chǎn)的“巧斐羅”外觀造型為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”，二者的差異僅在標(biāo)簽位置和形狀上，其他完全相似。
之后上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)該投訴展開(kāi)了為期接近一年的調(diào)查，直到今年5月才作出本文開(kāi)頭所說(shuō)的處罰結(jié)果。
目前，上海金絲猴公司的一位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)外接受采訪時(shí)稱(chēng)，該罰單金額已經(jīng)全部繳清，“巧斐羅”系列產(chǎn)品已經(jīng)悉數(shù)下架，涉事產(chǎn)品的外觀和包裝也做了調(diào)整。“在生產(chǎn)線上做了改模處理，已經(jīng)全部更換掉可能會(huì)侵權(quán)的部分。”
“該事件發(fā)生在2014年6月，當(dāng)時(shí)上海金絲猴公司積極主動(dòng)地配合相關(guān)行政部門(mén)，并早己全部停止該產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。”近日，金絲猴公司新東家好時(shí)的相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示，好時(shí)并購(gòu)后的上海金絲猴公司將繼續(xù)按照嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)依法開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，朝著國(guó)際公司的方向發(fā)展邁進(jìn)。
“跟隨戰(zhàn)略”是行業(yè)慣象
這一次在費(fèi)列羅的投訴上栽跟頭，是上海金絲猴公司因仿冒吃到的最重罰單。
食品行業(yè)人士稱(chēng)，收購(gòu)之前，上海金絲猴公司的“跟隨戰(zhàn)略”，一度是頗受外界關(guān)注的“經(jīng)典案例”。金絲猴公司正是借助“跟隨戰(zhàn)略”起家，雖然如今名聲日隆，但一路上“山寨”的品牌不一而足。
以最典型的跟隨大白兔為例，2003年，金絲猴推出圓柱奶糖新品，并在央視連環(huán)投放“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”廣告。但播出不久便被質(zhì)疑與上海冠生園集團(tuán)生產(chǎn)的另一知名品牌“大白兔”宣傳語(yǔ)雷同。
據(jù)悉，1959年大白兔就曾打出“七粒大白兔，就是一杯好牛奶”的廣告。2004年，上海市反假維權(quán)聯(lián)合會(huì)開(kāi)具了維權(quán)報(bào)告書(shū)，認(rèn)定金絲猴的廣告創(chuàng)意違反廣告業(yè)的行規(guī)。同時(shí)，金絲猴以“三粒奶糖”比較“七粒奶糖”，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有損他人權(quán)益。
公開(kāi)報(bào)道顯示，除了大白兔之外，金絲猴的山寨對(duì)象還包括，糕點(diǎn)跟隨徐福記，果凍跟隨喜之郎，棒棒糖跟隨阿爾卑斯，QQ軟糖跟隨旺仔，PM3點(diǎn)抗疲勞功能飲料跟隨紅牛……
費(fèi)列羅公司算是金絲猴公司“跟隨戰(zhàn)略”中遇到的最有“韌勁”的對(duì)手。
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