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據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》與《2014中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，LV在“奢侈品牌假貨可見(jiàn)度排行榜”中一直穩(wěn)居第一，“大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低。”
調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)90% 的消費(fèi)者表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)假貨很多的奢侈品品牌，其中資產(chǎn)越高的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買(mǎi)假貨很多的奢侈品品牌的意愿更強(qiáng)烈。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)《中國(guó)投資參考》數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)一線城市——北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%的受訪者稱(chēng)路易威登是他們最渴望擁有的奢侈品品牌。
成也logo 敗也logo
其實(shí)，在此之前，棋盤(pán)格紋已經(jīng)成為制約LV發(fā)展的瓶頸。
曾經(jīng)，品牌特有的logo作為一種“視覺(jué)語(yǔ)言”，可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、張揚(yáng)品牌的個(gè)性、提高消費(fèi)者的品牌忠實(shí)度，是消費(fèi)者對(duì)其膜拜的烙印。而如今，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌logo的崇拜和追捧程度在急劇下降。
周婷認(rèn)為，近幾年，消費(fèi)者對(duì)品牌logo的熱度明顯降低，出現(xiàn)了“去logo化”的消費(fèi)趨勢(shì)，這種趨勢(shì)演化到今天，甚至發(fā)展成“去品牌化”的趨勢(shì)。
“現(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候，不再僅僅關(guān)注品牌logo的意義，甚至認(rèn)為品牌在外觀設(shè)計(jì)上過(guò)分的強(qiáng)調(diào)logo是對(duì)自己身份的降低，會(huì)主動(dòng)排斥這種logo的出現(xiàn)。現(xiàn)階段是從品牌消費(fèi)過(guò)渡到產(chǎn)品消費(fèi)。”周婷說(shuō)。
其實(shí)，從Berburry等品牌因長(zhǎng)時(shí)間未使用注冊(cè)商標(biāo)而被撤銷(xiāo)的事件中就不難看出，奢侈品品牌已經(jīng)盡量減少將明顯的標(biāo)識(shí)印在其產(chǎn)品上。
Gucci首席執(zhí)行官曾坦言：“logo時(shí)代已經(jīng)一去不返。”“無(wú)logo”的奢侈品新時(shí)代已悄然開(kāi)啟。
有消息顯示，LV已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其品牌進(jìn)行重新定位，包括擴(kuò)大帶有不易察覺(jué)標(biāo)識(shí)的路易威登產(chǎn)品的范圍。
2013年3月，創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs透露：“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。”（新金融觀察） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Gucci和LV包袋被評(píng)過(guò)氣 消費(fèi)者不買(mǎi)LOGO的賬 LV在華受歡迎度下降 原因是過(guò)于高調(diào)的LOGO布滿產(chǎn)品 LV的尚嘉中心落寞收?qǐng)?奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？ 產(chǎn)品太大眾化？LV品牌在中國(guó)高端人群中降溫 Quiksilver再被股東催促賣(mài)盤(pán) 搜索更多: LV |
