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曾幾何時，學生時代的少女和成熟精致的貴婦都以能擁有一個充滿棋盤格紋的LV包袋為驕傲，彰顯自己的身份與品位；時過境遷，隨著棋盤格紋的走紅，印有這款花紋的產品也愈發(fā)受到造假商的青睞。這款LV使用了近二十年的標識成了經典，記錄了它的繁榮。但當假貨橫行時，棋盤格紋成了LV不能承受之重。
新金融記者 郝一萍
不再專屬
本已數(shù)不勝數(shù)的棋盤格紋產品，未來或許會越來越多，因為它不再只屬于LV。
4月底，歐盟德國法院裁定取消LV的兩項商標權：棕色米色棋盤圖案以及黑色灰色棋盤圖案。原因是這兩個格紋圖案與其他格紋圖案的差別“不夠明顯”，不符合商標必須具備的“識別性”和“原創(chuàng)性”功能。
LV已經“霸占”了棋盤格紋很長一段時間：棕色米色棋盤圖案以及黑色灰色棋盤圖案分別是在1998年8月27日和2008年11月21日登記注冊的。多年來，棋盤格紋元素已經深深地打上了LV的烙印，每季新品秀場上總會或多或少地出現(xiàn)它的身影，在T臺上、聚光燈下，見證著LV此刻的輝煌。
此項判決尚不能確定是否波及中國市場。LV官網(wǎng)在線客服對新金融記者表示：“目前我們并沒有得到這方面的相關通知。我們的經典格紋帆布材質的產品仍然在售。”盡管如此，這個消息也勢必會動搖中國消費者對棋盤格紋的信心。
皆因假貨
除了LV，同樣是奢侈品品牌的Gucci也被迫取消了多項商標權。
由于相似的“G”字母商標，Gucci先后于紐約、米蘭、巴黎等地狀告Guess商標侵權，但過程似乎并不是那么順利。
2013年5月，米蘭法庭宣判“Gucci起訴Guess商標侵權案敗訴，否決了Gucci品牌所屬的佛羅倫薩公司Guccio Gucci SpA的一切賠償請求，同時，還取消了Gucci菱形‘G’字母logo和‘Flora’的注冊商標”。2015年3月，巴黎法院否決了Gucci對Guess的5500萬歐元賠償請求，相反該品牌被要求賠付Guess30000歐元。除此之外，法庭還判決Gucci的三個相關“G”圖案商標無效，Gucci無權獨家使用這些商標。
奢侈品品牌Burberry也曾在中國遭遇商標糾紛。
中國深圳的一家民營皮具公司——路必達馬球曾提出申請撤銷Burberry“格子圖形”的商標權。2013年11月，該經典格子圖形商標因“在中國3年未使用”被國家工商總局商標局公告撤銷。
同樣是奢侈品品牌，同樣遭遇了撤銷商標權的裁定，但奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷卻認為，LV棋盤格紋事件與另外兩個案例的情況完全不同。
“品牌之間由于商品標識的相似度而引發(fā)侵權的案例是我們經常會看到的。但這次LV被迫取消棋盤格紋商標，是迫于消費者的壓力。最主要的原因是因為它長期不打假，或是打假不力，造成假貨泛濫。假貨橫行的時候，除了消費者會遠離這個品牌，該品牌獨特的標識意義也不復存在了。中國市場是它最大的市場之一，在這個市場假貨橫行，對品牌的傷害是最大的。”周婷表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gucci和LV包袋被評過氣 消費者不買LOGO的賬 LV在華受歡迎度下降 原因是過于高調的LOGO布滿產品 LV的尚嘉中心落寞收場 奢侈品跨界房地產有多靠譜？ 產品太大眾化？LV品牌在中國高端人群中降溫 Quiksilver再被股東催促賣盤 搜索更多: LV |
