生活服務(wù)電商平臺窩窩團于上周末向美國證券交易委員會(SEC)提交了招股書文件，擬通過IPO交易籌集最多4000萬美元資金，登陸納斯達克全球市場。
這讓很多人都吃了不小驚。過去五年，中國團購市場可謂經(jīng)歷了一番腥風(fēng)血雨，不足五年，3.5%生存率，團購?fù)瓿闪藦那F大戰(zhàn)到三家寡頭壟斷的過程。這也被稱為中國商業(yè)史上最慘烈的行業(yè)周期。
一個收入規(guī)模僅過億元，虧損還在逐年擴大，大家都認為已經(jīng)淡出主流“團購市場”，被認為就要死去的企業(yè)，為何突然提出上市?
在拉手被宏圖三胞收購后，大家每每提到國內(nèi)的團購市場，總是會說美團、大眾點評、百度糯米三國殺，已經(jīng)不知道有多久的時間，大家有意或者無意的將窩窩選擇性的忘掉。
對于此次窩窩上市，不出意外，窩窩并沒有得到太多的祝福，大家似乎對“窩窩也能上市”的驚訝程度遠遠大過了“如果窩窩上市成功，將是國內(nèi)第一家完成上市的團購網(wǎng)站”這一歷史性的創(chuàng)舉。
這就是現(xiàn)實，殘酷而又真實。
此時此地此情此景，如果我是窩窩團，也不知道該如何去說。
這種感覺就像是一個漫無目的的旅途，還沒反應(yīng)過來都經(jīng)歷了什么，就莫名其妙的收獲了一堆攪合在一起的酸甜苦辣，想要對外傾訴，但卻又不知從何談起。
草莽英雄徐茂棟大殺四方
團購的惡意競爭是從什么時候開始的?似乎一千個人有一千種答案，但在我看來，從徐茂棟真正入手窩窩團開始，國內(nèi)團購行業(yè)的競爭才開始進入血�；鞈�(zhàn)。
徐茂棟，1968年出生，典型的60后企業(yè)家。1994年，創(chuàng)立山東齊魯超市，成為了當?shù)刈顬槌晒Φ拿駹I企業(yè)家之一。2000年，徐茂棟創(chuàng)立凱威點告，做彩信、短信的群發(fā)業(yè)務(wù)。
2006年，凱威點告被分眾傳媒收購，徐茂棟完成套現(xiàn)并擔(dān)任分眾傳媒的高級副總裁。2008年，徐茂棟從分眾跳出，成立百分通聯(lián)，做移動營銷業(yè)務(wù)。
2010年，徐茂棟收購了當時由幾大大學(xué)生創(chuàng)立的窩窩團，正式殺入團購行業(yè)。
或許本身是被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看為“草莽”的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出身，徐茂棟身上有著一股互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的“霸氣”，在2010年左右當時的媒體報道中，用“霸氣”形容公司領(lǐng)導(dǎo)人的似乎只有劉強東和徐茂棟。
但或許正是由于徐茂棟的這種霸氣所在，窩窩團當時的做法在很多人看來并不像一家互聯(lián)網(wǎng)公司。這種表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個方面：
第一，徐茂棟不差錢，在所有團購網(wǎng)站的創(chuàng)始人中，徐茂棟可以說是最有錢的一個。
查看一下窩窩團的融資歷史，除了最近由窩窩團原始股東投資的5000萬美元和2011年鼎暉、天佑、清科等多家投資機構(gòu)的戰(zhàn)略投資外，鮮有其它融資報道。
這對于當年廝殺最激烈時期的團購來說是難以想象的。因此，當年包括現(xiàn)在，很多人都有這樣的觀點，窩窩團大部分是徐茂棟自己的錢，所以花起來志氣。
第二，在團購之前，競爭激烈程度能夠達到像2011年那樣的可以說幾乎是沒有，像淘寶和易趣、天貓和京東，雖然互相競爭，但大多都是嘴上過癮，打打公關(guān)戰(zhàn)，而團購當年可是荷槍實彈，廣告大戰(zhàn)、挖人大戰(zhàn)、資本大戰(zhàn)、收購大戰(zhàn)、公關(guān)大戰(zhàn)……
幾乎你能想到的方式都能涉及到，這一切似乎就是從窩窩開始的。
根據(jù)資料報道，徐茂棟從入手窩窩開始主要做了幾個動作，兼并小團購網(wǎng)站、向更多城市擴張、雙倍挖角員工、大量投廣告、貼錢搶商戶……
簡單概括，就是燒錢換時間、燒錢拼規(guī)模，燒錢打?qū)κ�。這一系列動作最終也讓徐茂棟入手窩窩團僅僅9個月后，就實現(xiàn)了絕地反擊，登上了第一團購網(wǎng)站的寶座。
根據(jù)團800數(shù)據(jù)，2010年11月，窩窩團當時月銷售額僅為整個市場的8%，排名僅為第8位。
而到2011年8月，窩窩團以1.7億的成交額排名整個市場的第一位，而在整個2011年全年，窩窩團也僅次于拉手和美團排名第三位。
在2011年，團購最大的明星不是美團和點評，而是窩窩團和拉手網(wǎng)，這兩家可以說是一時瑜亮，同樣都是“敢”的CEO，徐茂棟和拉手各顯神通，互相挖角、互曝黑幕、互捅刀子，兩家斗得不亦樂乎。
但或許正是這兩家的互相爭斗，也才使得團購能夠在國內(nèi)快速滲透，這兩家也成為團購行業(yè)的王者——在一些遠一點的四五線城市，知道拉手、窩窩的人不少于美團，原因就在于當年拉手和窩窩在瘋狂的圈地過程中，早早的進入了這些城市。
如果在當時問大家哪家團購網(wǎng)站最有可能上市，拉手和窩窩絕對會占據(jù)大多數(shù)選票，而對于窩窩而言，徐茂棟無疑正是頭號功成。一個有意思的小插曲，當年盛傳拉手離上市僅僅一步之遙，最后之所以沒能夠成功，就是窩窩在背后舉報的。
如果這是真的，那真是一個輪回。不管什么手段，什么方式，窩窩成為了第一輪團購比拼的勝者。只是現(xiàn)在不知道窩窩上市之后，會如何看當時窩窩和拉手的兩敗俱傷，又會如何看現(xiàn)在努力變?yōu)?ldquo;第四巨頭”的大眾點評和美團。
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