號(hào)稱轉(zhuǎn)型生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的窩窩團(tuán)又一次宣布啟動(dòng)赴美上市計(jì)劃，與上一次聲勢(shì)浩大的 “IPO啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”不同，窩窩團(tuán)這一次只是低調(diào)的提交了IPO申請(qǐng)。
三年前的那場(chǎng)震驚業(yè)界的發(fā)布會(huì)把窩窩團(tuán)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的二流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推上了前線，在賺足眼球的同時(shí)，窩窩團(tuán)及其控制人徐茂棟也成為媒體口誅筆伐的對(duì)象，從無(wú)疾而終的上市計(jì)劃、沒(méi)有到賬的的2億美元融資到借高盛站臺(tái)被VC圈人士打臉，一次刻意為之的公關(guān)宣傳活動(dòng)，不僅沒(méi)有讓窩窩團(tuán)贏得尊重，反而成為這家公司的污點(diǎn)。
也許是三年前的教訓(xùn)太深刻，窩窩團(tuán)這一次沒(méi)敢太高調(diào)，除了向公眾公布窩窩團(tuán)的上市計(jì)劃和材料外，沒(méi)有再搞“IPO啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”。但窩窩團(tuán)能夠如愿完成三年前的那個(gè)上市夢(mèng)嗎？筆者認(rèn)為很懸，因?yàn)檫@家過(guò)氣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站早就被資本市場(chǎng)拋棄了。
宣布上市是因?yàn)橥缎性缫巡毁I賬
早在2011年窩窩團(tuán)宣布獲得鼎暉、天佑、清科等多家機(jī)構(gòu)2億美元融資時(shí)，知名投資人、金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎就質(zhì)疑到：“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)很難拿資金了。”而后來(lái)的結(jié)果是這筆融資成為業(yè)界的一樁懸案，資本高手徐茂棟也對(duì)融資額諱莫如深。
其后直到2014年5月，窩窩團(tuán)才宣布原股東團(tuán)隊(duì)再次注入5000萬(wàn)美元資金，其中徐本人投資占比50%以上。在計(jì)劃上市前公開融資僅兩輪，第一輪融資額秘而不宣，第二輪全是老股東追加，上市融資額(4000萬(wàn)美元)還不及上一輪融資額，這樣的案例也算是行業(yè)奇葩。
前不久談到公司發(fā)展前景時(shí)，徐茂棟表示窩窩團(tuán)將堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，目前也沒(méi)有融資計(jì)劃。這跟一個(gè)乞丐說(shuō)不稀罕財(cái)主家的錢是一個(gè)道理。不稀罕只是嘴里說(shuō)的，得不到才是事實(shí)。
窩窩團(tuán)在2011年宣布融資時(shí)就被圈內(nèi)人笑話，知名投行高盛恥于與窩窩團(tuán)聯(lián)系在一起，堅(jiān)持到了2014年只能由老股東追加投資，傳說(shuō)中的阿里入股也未果。這只說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，這家公司已經(jīng)被資本市場(chǎng)拋棄了。如果窩窩團(tuán)還有投資價(jià)值，至少在2014年不會(huì)落到需要大股東本人再追加超過(guò)2500萬(wàn)美元的田地，百度阿里其中一家，肯定會(huì)把窩窩團(tuán)收入懷中。
再來(lái)看看窩窩團(tuán)此次IPO的承銷商Axiom Capital，根據(jù)已知資料，這家總部位于美國(guó)波士頓的投資銀行在過(guò)往的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美上市歷史上，根本就沒(méi)有名字。大投行對(duì)窩窩團(tuán)避之不及，不正表明了資本市場(chǎng)的態(tài)度嗎？
窩窩團(tuán)還有發(fā)展前景嗎？沒(méi)有！
徐茂棟在2012年底宣布窩窩團(tuán)提前實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，當(dāng)年12月的盈利有幾百萬(wàn)元。由于是非上市公司，隨便怎么吹別人也發(fā)現(xiàn)不了。這一次宣布上市把財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一披露，該公司2014年前9個(gè)月凈虧損為 3240萬(wàn)美元，2013年同期為2110萬(wàn)美元，對(duì)應(yīng)的凈營(yíng)收分別為2060萬(wàn)美元和2760萬(wàn)美元。
真是應(yīng)了那句話，牛皮吹多了遲早要破。不但沒(méi)有看到傳說(shuō)中的盈利，等來(lái)的反而是越來(lái)越大的虧損，按理說(shuō)創(chuàng)業(yè)公司虧損本不是什么稀奇事，至少收入上你做到越來(lái)越大，邊際成本越來(lái)越低，還證明有盈利可能，窩窩團(tuán)反其道而行之，收入越做越小，一年時(shí)間過(guò)去營(yíng)收下滑了25%。這個(gè)數(shù)據(jù)就有點(diǎn)意思了，說(shuō)直接點(diǎn)就是這家公司越做越小了，這應(yīng)該就是拿不到融資，找不到巨頭接盤的真實(shí)原因吧。
回到窩窩團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，雖然徐茂棟一直強(qiáng)調(diào)窩窩團(tuán)是生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，希望同團(tuán)購(gòu)切割開來(lái)。這招很聰明，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)大局已定，再去爭(zhēng)蛋糕太難，進(jìn)軍生活服務(wù)可能是起死回生的大招。
但改名窩窩商城的窩窩團(tuán)既然想做平臺(tái)給商戶引流，你的流量就得夠大吧？ 不查不知道，一查嚇一跳，最近一周窩窩商城(55tuan.com)日均IP(UV)是16.5萬(wàn)，相應(yīng)的美團(tuán)的數(shù)據(jù)是321萬(wàn)，大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)是462 萬(wàn)，百度糯米的數(shù)據(jù)是138萬(wàn)。窩窩商城差不多是美團(tuán)的1/20，大眾點(diǎn)評(píng)的1/30，百度糯米的1/8。這是窩窩團(tuán)在PC端的表現(xiàn)。日均16.5萬(wàn)IP 是個(gè)什么級(jí)別啦？一家科技博客的流量而已。
再看看窩窩團(tuán)在移動(dòng)端的表現(xiàn)，徐茂棟表示窩窩團(tuán)移動(dòng)端訂單占比近70%，反推就是PC端占比 30%，移動(dòng)端是PC端的約2.3倍。行業(yè)前兩強(qiáng)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)端訂單占比是90%和70%。按這個(gè)比例換算，窩窩團(tuán)與美團(tuán)的差距將進(jìn)一步拉大，但結(jié)論還是不變，窩窩團(tuán)在移動(dòng)端流量相對(duì)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)還是太小。而團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)團(tuán)800最新數(shù)據(jù)也支持這一觀點(diǎn)，在2014年11月，窩窩團(tuán)成交額不足 4億元，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)分別為43億元和20億元，窩窩團(tuán)2014年1月11月復(fù)合增長(zhǎng)率僅為1.01%，基本原地踏步，而整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在2014年環(huán)比上一年增長(zhǎng)至少100%，其中美團(tuán)公開數(shù)據(jù)顯示該公司2014年交易額環(huán)比增長(zhǎng)180%以上。
PC端、移動(dòng)端流量基數(shù)小，還大幅度落后對(duì)手，想做流量分發(fā)平臺(tái)有點(diǎn)為難窩窩團(tuán)的運(yùn)營(yíng)人員了。你沒(méi)有流量做哪門子的平臺(tái)，也難怪收入越來(lái)越少，虧得越來(lái)越多。
據(jù)說(shuō)自從分眾無(wú)線被315曝光無(wú)法上市之后，徐茂棟的夢(mèng)想就是做一家屬于自己的上市公司。窩窩團(tuán)承載了徐茂棟太多的希望，這位47歲的山東漢子太想把它做上市，三年前他就想讓華爾街聽到自己的聲音，但對(duì)這位做SP起家的草根企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)下的窩窩團(tuán)，我還是堅(jiān)持不看好，這家早被資本市場(chǎng)拋棄的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站換了個(gè)門面之后越做越小，早就應(yīng)該賣掉了(或關(guān)掉)，不然虧的還是自己的錢。據(jù)說(shuō)徐茂棟本人還很擅長(zhǎng)投資，不如多關(guān)注關(guān)注90后，說(shuō)不定能夠投出一家上市公司圓個(gè)夢(mèng)。
�。�創(chuàng)事記 文/路北）
再度IPO的窩窩團(tuán)要講什么故事？
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