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而在中國(guó)，為配合2013年3月25日巴黎歐萊雅“清潤(rùn)葡萄籽精華膜力”水上市，歐萊雅推出動(dòng)畫版微視頻《再見吧，試水年華》和《葡萄，不能不說的秘密》上線，不再用明星化的傳統(tǒng)化妝品廣告，表現(xiàn)手法更貼近年輕消費(fèi)者的日常生活，用娓娓道來的方式告訴受眾好的護(hù)膚品是什么樣子，而其中講述的內(nèi)容其實(shí)都來自于消費(fèi)者對(duì)試用妝產(chǎn)品的使用體驗(yàn)反饋。
根據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)CIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，“清潤(rùn)葡萄籽精華膜力水”在所有保濕品牌的網(wǎng)絡(luò)排名中位列第一，而在2014年春節(jié)期間，歐萊雅也與優(yōu)酷合作，將歐萊雅在優(yōu)酷首頁(yè)上傳統(tǒng)的展示廣告換成了視頻廣告。
如果進(jìn)入歐萊雅旗下美寶蓮的“無妝不潮”網(wǎng)站，整個(gè)平臺(tái)上都在用視頻全方面展示最新妝容潮流，可以在線觀看化妝的每一步分解步驟，也可以根據(jù)自己的情況定制初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)、選修課程，當(dāng)然也可以定制自己想要的風(fēng)格，職場(chǎng)裸妝、夜店妝、小清新妝容都有對(duì)應(yīng)的課程選擇，而這些都可以關(guān)聯(lián)到電子商務(wù)平臺(tái)完成購(gòu)買。
當(dāng)然，視頻營(yíng)銷同樣是歐萊雅整合營(yíng)銷的一部分。對(duì)于歐萊雅來說，年輕消費(fèi)群從對(duì)品牌有認(rèn)知度，進(jìn)而產(chǎn)生興趣了解品牌，最終形成購(gòu)買行為，他們所有對(duì)于美的理解和接觸更加多樣化，也更傾向于用自己的方式表達(dá)美。但不管消費(fèi)者遷移至哪個(gè)平臺(tái)，歐萊雅的營(yíng)銷方案也自然會(huì)隨之遷移，就像Asmita Dubey所說的，“歐萊雅所堅(jiān)持的營(yíng)銷理念只有一點(diǎn)，就是用戶在哪里，品牌就在哪里”。
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