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殺敵一萬，自損三千。格蘭仕瘋狂殺價的同時，1999年格蘭仕的利潤率也大幅降低。近幾年，格蘭仕將價格戰(zhàn)策略蔓延至空調、冰洗行業(yè)，但戰(zhàn)線擴大后，業(yè)績卻并不好。據(jù)媒體報道，2011年格蘭仕營業(yè)額在2010年的基礎上有所增長，但增長率小于前幾年，凈利潤由于原材料成本升高等原因，跟2010年基本持平。
家電專家劉步塵說，微波爐在格蘭仕的業(yè)務占主要部分，但該產品在中國已經(jīng)走過了高速擴張時期。格蘭仕后來轉向空調、洗衣機等大白電，所占據(jù)的市場份額并不高，企業(yè)沒有定價權而且始終奉行低價策略，營收堪憂。
“整體缺錢的情況下，格蘭仕近幾年還常把低價當成營銷噱頭。”劉步塵說，“2012年，格蘭仕推出售價999元的6公斤滾筒洗衣機，僅為同樣規(guī)格國產品牌的1/3，外資品牌的1/5。很多品牌商曾表示，999元的滾筒洗衣機并不賺錢，格蘭仕這款洗衣機的實際產量也相當少，目的只是以此為噱頭，吸引消費者買其他型號。”
劉步塵說，這些年，格蘭仕正陷入一種惡性循環(huán)，沒錢做研發(fā)，產品上沒有突破，于是不得不降價，降價又進而影響利潤，這種狀況下，原來給工人的承諾就自然會面臨壓力。格蘭仕應該跳出這個怪圈。
短評：家電企業(yè)問題頻現(xiàn) 矛盾從何而來
格蘭仕爆出的問題只是冰山一角，中國家電行業(yè)在低迷徘徊之后，正在經(jīng)歷轉型升級。低價策略曾經(jīng)讓格蘭仕在尚不明朗的轉型期贏得了業(yè)界和消費者的關注，但是近乎瘋狂的價格戰(zhàn)負面影響正在顯現(xiàn)。當成本提高利潤降低的時候，企業(yè)的大刀毫不留情的砍向了員工的工資。緊張的勞資關系讓企業(yè)與員工的矛盾越積越深，等到最后一根稻草落上去的時候，駱駝終于不堪重負，轟然倒下。
矛盾爆發(fā)的負面影響遠比看起來嚴重。格蘭仕是這樣，格力美的也是這樣。家電行業(yè)如何面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的市場爭奪戰(zhàn)，如何梳理企業(yè)盈利與員工福利之間的關系，這是每一個中國家電企業(yè)都要面對的問題，舊有的粗放模式必須被拋棄，良性的新模式需要企業(yè)重新探索。沒有人希望看到一個問題叢生的廠商，消費者期盼的是一個形象正面、產品叫好的企業(yè)，這才是企業(yè)家真正應該用心的地方。
事件回顧：網(wǎng)傳格蘭仕“2000名員工不滿待遇打砸工廠”
新華網(wǎng)廣州4月16日電(記者田建川、魏蒙)14日，網(wǎng)傳位于廣東省中山市的格蘭仕工廠14日發(fā)生群體性打砸事件。就此，中山市委宣傳部和格蘭仕集團總裁辦向記者回應稱：此次事件系新員工酒后鬧事引發(fā)的200余名員工群體聚集，打砸中未出現(xiàn)人員傷亡。目前，300余名工人15日已和公司結清工資，自愿辭職離廠，廠區(qū)生產、生活秩序正常。
在微博和百度貼吧中流傳的格蘭仕工廠“打砸”圖片和文字材料中稱：從14日凌晨起，該廠區(qū)被工人打砸。2000格蘭仕員工抗議工資低于公司招工時承諾的標準，將宿舍、飯?zhí)�、超市、大門、電動叉車、警車以及辦公室電腦設備等悉數(shù)砸毀，工廠所有保安跑光。在一些圖片中，食堂餐桌被大面積推翻，一些員工站在餐桌上抗議，不少年輕員工光著膀子在廠區(qū)內“散步”。
格蘭仕集團是一家知名的大型家電企業(yè)，此次涉事的廠區(qū)位于中山市黃圃鎮(zhèn)。黃圃鎮(zhèn)政府宣傳辦相關負責人15日介紹，網(wǎng)傳2000名員工砸廠有部分信息有誤。經(jīng)查，此事誘因為14日凌晨幾個員工飲酒后在宿舍起哄，并開音響影響到其他員工休息，員工之間發(fā)生對罵，導致近200名員工在南廠區(qū)員工宿舍區(qū)內聚集起哄，并從宿舍樓上向下扔水杯、暖水壺等物品，對廠區(qū)內飯?zhí)谩⑵�、小賣部設施等進行打砸。事件無人員傷亡。
這名負責人說，事件發(fā)生后，中山市公安部門第一時間到達現(xiàn)場處理，中山市人力資源和社會保障局、工會等職能部門組成的工作小組迅速前往現(xiàn)場處置事件，格蘭仕高層領導也立即到現(xiàn)場與員工對話，聽取員工訴求。
格蘭仕集團總裁辦在15日發(fā)給記者的情況說明材料中表示，此次鬧事員工極少，真正打砸的僅有幾名員工。鬧事員工僅對廠區(qū)內的自動販賣機、小賣部設施等進行打砸。事件中無任何人員損傷。4月14日7時30分整個格蘭仕中山廠區(qū)的生產生活完全恢復正常。
中山市委宣傳部相關負責人介紹，該廠區(qū)300余名年輕員工15日下午辦理了自愿辭職離廠手續(xù)，辭職原因包括對工廠待遇、食宿條件不滿等諸多原因。據(jù)了解，格蘭仕集團已為辭職員工結清了工資。來源：新華網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 格蘭仕“砸”響傳統(tǒng)企業(yè)危機警鐘 媒體：格蘭仕打砸并非酒后鬧事 300多人已辭職 網(wǎng)購格蘭仕洗衣機一支撐腳凹陷 售后遲遲不出檢測單 格蘭仕出現(xiàn)工人酒后鬧事 90后被指引發(fā)困局 格蘭仕員工“醉酒鬧事”折射企業(yè)管理漏洞 搜索更多: 格蘭仕 |
