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“價格屠夫”營收困難
目前，格蘭仕300多名中山廠員工已經辭工，有的回家，有的去了別的城市，找新活兒，而格蘭仕的生產線則依然開動著。
格蘭仕是位于廣東的民營企業(yè)，主要生產微波爐、空調、冰箱和洗衣機，它的微波爐曾連續(xù)12年在中國市場銷量第一。發(fā)展到今天，格蘭仕一直不變的主要競爭策略就是價格戰(zhàn)，也因此在業(yè)內獲得了“價格屠夫”的稱號。
據媒體報道，原格蘭仕董事長梁慶德的思路是，格蘭仕要做到微波爐產品的全球壟斷，鉚足力氣一個拳頭打人。“做絕、做穿、做爛市場，在單一產品上 形成不可超越的絕對優(yōu)勢。”而格蘭仕原副總裁俞堯昌則這樣評說價格戰(zhàn)：“為什么我們要這樣做?就是要使這個產業(yè)沒有投資價值。”
1996年8月，格蘭仕微波爐第一次降價，平均降幅達40%，當時一臺松下微波爐在中國市場售價為3000元以上，而格蘭仕微波爐的價格則控制 在1600元左右，僅相當于前者的1/2。此后7年間，格蘭仕共進行了9次大規(guī)模降價，每次降價幅度一般都在30%-40%。1999年，格蘭仕獨享國內 市場70%以上市場份額，把國內市場微波爐生產廠商數量從100家打到不足30家。
殺敵一萬，自損三千。格蘭仕瘋狂殺價的同時，1999年格蘭仕的利潤率也大幅降低。近幾年，格蘭仕將價格戰(zhàn)策略蔓延至空調、冰洗行業(yè)，但戰(zhàn)線擴 大后，業(yè)績卻并不好。據媒體報道，2011年格蘭仕營業(yè)額在2010年的基礎上有所增長，但增長率小于前幾年，凈利潤由于原材料成本升高等原因，跟 2010年基本持平。
家電專家劉步塵說，微波爐在格蘭仕的業(yè)務占主要部分，但該產品在中國已經走過了高速擴張時期。格蘭仕后來轉向空調、洗衣機等大白電，所占據的市場份額并不高，企業(yè)沒有定價權而且始終奉行低價策略，營收堪憂。
“整體缺錢的情況下，格蘭仕近幾年還常把低價當成營銷噱頭。”劉步塵說，“2012年，格蘭仕推出售價999元的6公斤滾筒洗衣機，僅為同樣規(guī) 格國產品牌的1/3，外資品牌的1/5。很多品牌商曾表示，999元的滾筒洗衣機并不賺錢，格蘭仕這款洗衣機的實際產量也相當少，目的只是以此為噱頭，吸 引消費者買其他型號。”
劉步塵說，這些年，格蘭仕正陷入一種惡性循環(huán)，沒錢做研發(fā)，產品上沒有突破，于是不得不降價，降價又進而影響利潤，這種狀況下，原來給工人的承諾就自然會面臨壓力。格蘭仕應該跳出這個怪圈。
■ 觀察
家電業(yè)價格戰(zhàn)模式遇阻
幾乎與格蘭仕打砸事件發(fā)生在同一時間，廣東美的集團、珠海格力電器也被爆出勞資關系問題。
4月15日，格蘭仕打砸第二天，順德美的生活電器事業(yè)部五金車間也發(fā)生了數百員工主動停工事件，抗議工資降低。4月17日，格力電器被曝克扣員工數千萬獎金，涉嫌違規(guī)壓榨員工，并被扣上“血汗工廠”的帽子。
隨后美的、格力相繼給出回應。美的集團說，部分員工對工資薪酬確實存在疑問，生活電器事業(yè)部第一時間與員工進行溝通，解決方案已獲員工認可。格力電器當家人董明珠也回應說，格力電器一直敞開大門，歡迎全國的媒體來珠海實地監(jiān)督。
“這些事件反映了中國制造業(yè)的困境，壓力才剛剛開始。”一位不愿具名的家電從業(yè)人士稱，“中國制造業(yè)需要調整和轉型，如果在員工福利、待遇方面沒有做出長遠安排，這種壓力會更加激化，這樣的現(xiàn)象可能會持續(xù)發(fā)生。”
家電制造企業(yè)的日子并不好過。2011年來，內銷市場并不景氣，增長難達預期。很多企業(yè)的價格走的是中端路線，市場上的高端產品多被外資霸占，這導致產品的毛利空間小，企業(yè)盈利能力和運營效率下滑。
宏觀環(huán)境也不樂觀。過去勞動力總量大、成本低是中國制造業(yè)的優(yōu)勢，隨著人口結構變化，這一“人口紅利”在不斷消失。
家電制造業(yè)會走向何方?業(yè)內分析認為，單靠拼低價、拼規(guī)模，員工低薪低福利的舊有模式是不可持續(xù)的，企業(yè)應該從粗放式經營向品牌化經營轉型，從低端向高端轉型。
“調整轉型的過程很痛苦，可能會出現(xiàn)新一輪行業(yè)洗牌，一些企業(yè)會被洗掉，在目前的數量上縮減一半。”前述家電業(yè)人士說，“短期內，中國家電制造業(yè)要實現(xiàn)毛利大幅提升，實現(xiàn)結構轉型，還相當困難，需要一個漫長的過程，而且需要更加開放的市場環(huán)境支持企業(yè)優(yōu)勝劣汰。”(新京報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 網購格蘭仕洗衣機一支撐腳凹陷 售后遲遲不出檢測單 格蘭仕出現(xiàn)工人酒后鬧事 90后被指引發(fā)困局 格蘭仕員工“醉酒鬧事”折射企業(yè)管理漏洞 格蘭仕事件為家電業(yè)敲警鐘 員工訴求需暢通渠道 解讀格蘭仕事件：不要把責任推到90后身上 搜索更多: 格蘭仕 |
