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紅商網訊：“維維豆奶，歡樂開懷。”這句廣告詞，至今還讓不少人記憶猶新，但在各大賣場的貨架上，維維豆奶系列產品的影子已是日見稀疏。
同樣，維維股份主業(yè)萎靡的背后則是其難看的股價。
2月11日，維維股份收盤價為4.47元。相比其一年半前創(chuàng)出的高價10.72元(2012年7月12日盤中)，維維股價跌幅高達57.83%。
縱觀維維股份14年的發(fā)展，多元化戰(zhàn)略是其一直以來備受質疑的主要原因。
隔行如隔山，維維股份卻用十余年的“游擊”經歷，闡述了什么叫做“玩的就是心跳”。2000年上市，從2002年開始，維維股份便迫不及待的開始了“眉毛胡子一把抓”的多元化戰(zhàn)略。做牛奶、搞房產、釀白酒，縱觀其從業(yè)經歷，“一擊不中，易地再戰(zhàn)”的戰(zhàn)略痕跡十分明顯。
就在近日，維維股份再次宣布擬以人民幣現(xiàn)金出資7650萬元收購湖南省怡清源茶業(yè)有限公司51%的股權，開始進軍茶業(yè)。由此看來，股價腰斬并沒有對維維股份的多元化戰(zhàn)略造成任何“不良反應”。
在廣大股民驚呼看不懂的同時，業(yè)內營銷專家也建議：如果可以，維維股份最好還是從主業(yè)下手，并且向產業(yè)上下游拓展，做大做強產業(yè)鏈，這或許是比較明智的選擇。
記者致電維維股份董事會秘書辦公室，對方并未就此事作出正面答復。
多元化的第一步 從牛奶行業(yè)開始
時勢造英雄。
由于維維股份進軍豆奶行業(yè)較早，加上營銷手法吃的比較開，維維股份靠著維維豆奶一躍成為豆奶領域的一哥。數(shù)據顯示，早在1997年，維維豆奶的銷售額就突破10億。2000年，其乘勢在A股上市，一舉募集資金近10億元。
截至此時，維維股份的發(fā)展軌跡幾乎是完美的。當手握近10億巨資時，維維股份仿佛一下子迷失了。迷失的狀態(tài)下，維維股份開始了自己的投資亂局。
2002年，維維股份先后收購了珠江特區(qū)牛奶公司和新疆呼圖壁怡然乳業(yè)公司，投資1.6億元成立西安維維乳業(yè)有限公司，收購西安乃至西北規(guī)模最大的萬頭奶牛場，控股銀川北塔乳業(yè)公司。
在出重金采涉足牛奶業(yè)務后，維維股份才發(fā)現(xiàn)這是一個和豆奶完全不同的行業(yè)。兩者在市場營銷、消費人群等方面都有著很大的不同。同時，強勢的維維還要求自己的合作伙伴們只能生產自己的品牌“天山雪”，甚至對這些企業(yè)劃分銷售區(qū)域，這種做法引起了被控股企業(yè)的強烈反感。
一年之后，維維與西安東方乳品廠的合作在一年之后宣告解體。東方乳品廠指責，維維的刻意打壓，致使雙方在重大戰(zhàn)略原則上無法達成一致。這樁著名的乳業(yè)并購案曾轟動當時。
此外，進入乳制品行業(yè)不久遇到了行業(yè)整合。伊利、蒙牛、光明幾乎占據了國內的主要市場，使得其它乳制品的生存愈加困難，這也直接導致維維的牛奶業(yè)務萎靡不振。據維維股份2010年年報披露，其參股子公司維維乳業(yè)有限公司凈虧損仍高達1877.8萬元。
2005年，維維集團不得不尷尬地宣布，今后的重點還是集中在豆奶領域。
執(zhí)著的維維股份 兩度投資房地產
但實際上，維維并沒有真的把注意力放回自己的主業(yè)豆奶上。之后，房地產開發(fā)也勾起了維維股份的興趣。
2007年9月，維維股份發(fā)布公告稱，計劃與中糧地產合資成立中糧維維聯(lián)合置業(yè)有限公司，參與徐州市新城區(qū)的開發(fā)建設，正式進軍地產業(yè)。然而，不到一年時間，維維股份就因為認為旗下地產公司競拍的一幅地塊價格過高，決定暫不與中糧合作開發(fā)房地產項目。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 維維豆奶上市12年策略失誤 豆奶業(yè)務幾無增長 維維進軍茶葉領域 大食品戰(zhàn)略轉型存隱憂 金龍魚油系轉基因 維維豆奶存轉基因風險未標明 金龍魚油系轉基因 維維豆奶存轉基因風險 維維學生奶被指成“豆腐渣” 公司稱正配合調查 搜索更多: 維維 |
