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“我為旭日升的撤合而傷感，因?yàn)槲抑�，像匯源這樣規(guī)模的龍頭企業(yè)，一個(gè)新型的成長(zhǎng)型項(xiàng)目在沒(méi)有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)操作的情況下，很容易得不到額外關(guān)注而受到影響，甚至半道夭折。”胡世明說(shuō)。
淪為犧牲品
《國(guó)際金融報(bào)》走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，在上海的各大超市里，早已難覓旭日升的蹤影。12月24日，相關(guān)媒體報(bào)道，匯源的茶品生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)。
衡水匯源食品飲料有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，停產(chǎn)有一段時(shí)間了，具體原因不太清楚。
對(duì)于這樣的結(jié)局，崔濤僅表示，“全被我言中了，其他的無(wú)需多言”。
對(duì)于經(jīng)銷商們來(lái)說(shuō)，早在2011年下半年，他們就經(jīng)歷了后續(xù)廣告和營(yíng)銷跟不上，產(chǎn)品賣不動(dòng)的情況。但是與經(jīng)銷商們的焦慮相比，當(dāng)時(shí)的匯源集團(tuán)卻沒(méi)有為此表現(xiàn)出太多關(guān)注。雖然匯源為此專門成立了茶水事業(yè)部，而且最初的匯源茶水事業(yè)部在營(yíng)銷策劃公司的幫助下確實(shí)取得了進(jìn)展，但是沒(méi)過(guò)多久，匯源就撤銷了這個(gè)部門，合并到匯源的大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中。
胡世明認(rèn)為，匯源收購(gòu)旭日升，一方面是當(dāng)?shù)卣恼叻鲋�，從行�?dòng)上打動(dòng)了作為扛果汁業(yè)大旗的匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱新禮；另一方面則是匯源近年來(lái)為籌備果汁果樂(lè)新品上市而大舉投資。
然而從行業(yè)角度分析，彼時(shí)的茶飲料市場(chǎng)上，康師傅占據(jù)50%的份額、統(tǒng)一30%，再除去娃哈哈、農(nóng)夫山泉等其他品牌，留給旭日升的也微乎其微。匯源沒(méi)有全力運(yùn)作，最終也只能慘淡收局。
由于從組織架構(gòu)設(shè)計(jì)上，旭日升項(xiàng)目由新組建的茶水事業(yè)部單獨(dú)運(yùn)作，團(tuán)隊(duì)均為全新搭建，這就意味著整體的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一切都要從頭開始。用胡世明的話說(shuō)，他以為當(dāng)時(shí)旭日升已經(jīng)走向了正軌，無(wú)需他再多作逗留。然而，他沒(méi)想到，即便走向正規(guī)的旭日升，最終還是被拋棄。
�。▏�(guó)際金融報(bào) 記者 夏妍） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] “冰茶鼻祖”旭日升被匯源收購(gòu)兩年半后再停產(chǎn) 匯源收編旭日升 茶飲巨頭反應(yīng)淡然 收編旭日升 匯源觸角伸向茶飲料市場(chǎng) 匯源收編旭日升冰茶 進(jìn)軍茶飲市場(chǎng) 匯源有意收購(gòu)旭日升 借力進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)或非易事 搜索更多: 旭日升 |
