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紅商網(wǎng)訊：“冰茶鼻祖”旭日升再次面臨危機(jī)時(shí)刻，然而這次不知道誰(shuí)能挽救它。
近日，相關(guān)媒體報(bào)道，作為中國(guó)茶飲料的開(kāi)路者，旭日升雖然在2011年被匯源集團(tuán)斥資1200萬(wàn)元買下，然而重生的希望僅維持兩年，如今的旭日升已再度停產(chǎn)。
旭日升冰茶停產(chǎn)的消息傳出后，咨詢策劃界人士、“集成贏銷模庫(kù)”創(chuàng)建者崔濤對(duì)媒體表示，這一點(diǎn)都不意外。“這些不幸被我全部言中。”崔濤說(shuō)。
再度停產(chǎn)
誰(shuí)也沒(méi)有想到，在被匯源集團(tuán)買下后，旭日升冰茶又悄悄停產(chǎn)了。
2011年2月23日，匯源集團(tuán)對(duì)外公開(kāi)宣布收購(gòu)旭日升，一是因?yàn)樾袢丈柙?jīng)是國(guó)內(nèi)最大的茶類品牌，一度占領(lǐng)70%茶類飲品的市場(chǎng)，被稱為“冰茶鼻祖”，它身上承載著“70后”、“80后”們的記憶；二是它當(dāng)時(shí)組建沒(méi)多久，又被匯源買下重組。
與此同時(shí)，北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)婁向鵬在當(dāng)時(shí)也曾表示，“這一方面可以為匯源開(kāi)辟一條賣茶的生意通路，另一方面因?yàn)樾袢丈呀?jīng)是隔夜茶，不太好喝是一定的”。
貴州黔南區(qū)總代理肖寧也深有同感。“我想以我的經(jīng)歷告訴大家，旭日升這個(gè)品牌很好、產(chǎn)品也沒(méi)有問(wèn)題，有問(wèn)題的只是這個(gè)品牌的運(yùn)作者，他們是否真的想做好這個(gè)品牌。”他說(shuō)。
談到滯銷的原因，有分析師認(rèn)為，首先是因?yàn)檫@個(gè)品牌效應(yīng)過(guò)氣了、口味不適合當(dāng)時(shí)的主流消費(fèi)群體，尤其是廠家，對(duì)市場(chǎng)毫不上心，承諾過(guò)的廣告和推廣活動(dòng)都不了了之。
崔濤在談起匯源收購(gòu)旭日升時(shí)，曾指出匯源此舉的意圖，一是收購(gòu)另一個(gè)民族品牌給自己“提氣”；二是為了炒作新聞；三是為了給自己“解渴”。
不過(guò)，當(dāng)時(shí)匯源董事長(zhǎng)朱新禮則對(duì)外表示，“這次收購(gòu)旭日升后，將把匯源旗下所有茶品種都分離出去，進(jìn)行雙品牌運(yùn)作，以后將大力開(kāi)發(fā)茶產(chǎn)品”。意在好好運(yùn)作旭日升。
崔濤的預(yù)言最終成真，但是朱新禮也沒(méi)有食言。因?yàn)槭召?gòu)之初，匯源新成立的茶水事業(yè)部確實(shí)做出了一些成績(jī)。
據(jù)知情人士介紹，匯源2010年9月份就已經(jīng)在策劃怎么推廣這款產(chǎn)品了，當(dāng)時(shí)外界還沒(méi)有人知道匯源要收購(gòu)旭日升。他們請(qǐng)到了東方盛思營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司做策劃，而東方盛思集團(tuán)董事長(zhǎng)胡世明是匯源的前管理層人員。他表示，對(duì)匯源此舉雖然持有自己的觀點(diǎn)，但是還是積極地參與了策劃推廣活動(dòng)。
邀請(qǐng)胡世明的是匯源果汁集團(tuán)副總裁兼茶水事業(yè)部總經(jīng)理張建秋，也是胡世明的前領(lǐng)導(dǎo)。他告訴胡世明：“今后，‘旭日升’將作為獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來(lái)運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在馬上開(kāi)始準(zhǔn)備進(jìn)入旭日升品牌復(fù)出的第一個(gè)新品開(kāi)發(fā)階段。”
然而，2012年下半年開(kāi)始，匯源集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu)，東方盛思退出匯源，張建秋也被調(diào)離，分管全國(guó)營(yíng)銷工作第一副總裁，旭日升事業(yè)部撤銷合并到匯源的大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中。至此，旭日升又開(kāi)始走上了下坡路。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “冰茶鼻祖”旭日升被匯源收購(gòu)兩年半后再停產(chǎn) 匯源收編旭日升 茶飲巨頭反應(yīng)淡然 收編旭日升 匯源觸角伸向茶飲料市場(chǎng) 匯源收編旭日升冰茶 進(jìn)軍茶飲市場(chǎng) 匯源有意收購(gòu)旭日升 借力進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)或非易事 搜索更多: 旭日升 |
