2月23日，匯源集團(tuán)宣布，以1201萬元的價(jià)格，競拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)，及“冰茶”特有名稱。2月底，匯源將在果汁飲料之外，推出旭日升茶飲料。

　　朱新禮表示，今后匯源集團(tuán)將實(shí)施雙品牌，在匯源果汁之外，旭日升將成為匯源集團(tuán)一個新的品牌。記者獲悉，未來匯源將把旗下原有茶飲料統(tǒng)一納入茶水事業(yè)部，并以“旭日升”品牌單獨(dú)運(yùn)作。

　　匯源集團(tuán)副總裁、茶水事業(yè)部總經(jīng)理張建秋告訴記者，3月，投資16億元的旭日升工廠項(xiàng)目將在衡水全面開工。

　　收購旭日升

　　2010年12月20日，河北旭日集團(tuán)有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣公司對 “旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱進(jìn)行拍賣。

　　匯源集團(tuán)參與并一舉中標(biāo)。根據(jù)河北省冀州市人民法院(2007)衡立破字第39-13號《民事裁定書》裁定，上述商標(biāo)專有權(quán)歸買受人衡水匯源食品飲料有限公司所有。今后，“旭日升”將作為獨(dú)立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來運(yùn)作經(jīng)營。

　　之后，匯源在河北衡水注冊了旭日升食品飲料公司，專門運(yùn)作旭日升品牌茶飲料。張建秋告訴記者，未來匯源將以衡水為匯源茶飲料基地，對“旭日升”進(jìn)行全新架構(gòu)和經(jīng)營。

　　現(xiàn)階段，旭日升茶飲料將與匯源“果汁果樂”并線生產(chǎn)。未來匯源規(guī)劃的旭日升生產(chǎn)基地包括北京懷柔、遼寧錦州、吉林舒蘭、延吉等16個基地。第一輪首先是要把華北地區(qū)做好，包括河北、山東、河南等地區(qū)。這些原來旭日升覆蓋面較好，離匯源生產(chǎn)布局比較集中的地方，會作為第一輪銷售覆蓋的主銷區(qū)域。

　　張建秋坦言，匯源看中旭日升品牌的一個重要因素就是70、80后人群對其的情感。“我們在競拍前進(jìn)行了充分的市場調(diào)研，消費(fèi)者對旭日升的三個印象是：藍(lán)色包裝、中國最早茶飲料、冰茶。”

　　他告訴記者，下個月開始改良配方的冰茶將開始上市，今年下半年還將推出暖茶。“未來匯源獨(dú)立運(yùn)作的品牌就是匯源和旭日升，以后在匯源品牌下面的茶飲料都會納入到旭日升品牌。”

　　作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀(jì)90年代率先推出了 “冰茶”概念，并在短時間內(nèi)創(chuàng)造了年銷售30億元的奇跡。旭日升的品牌價(jià)值曾一度高達(dá)160億元。隨后這個“茶飲料大王”急速隕落，并于2002年最終破產(chǎn)清算。

　　茶產(chǎn)業(yè)鏈

　　記者了解到，匯源競拍僅僅是旭日升品牌。破產(chǎn)清算后的旭日升并不存在資產(chǎn)、員工和團(tuán)隊(duì)�，F(xiàn)在的旭日升完全是由匯源運(yùn)作。

　　“不貴也不便宜。”對于此次競拍的價(jià)格，朱新禮如此評價(jià)。朱新禮告訴記者，收購旭日升并非一時沖動。“近幾年來我們都在考慮。特別是在衡水投資上游基地之后，在4次追加投資的時候，我們就一直考慮收購旭日升品牌。”