隨后，中社旭日集團發(fā)表聲明稱：“我公司不再經(jīng)營旭日升所涉及到的注冊商標(biāo)中的全部產(chǎn)品，有需要代理旭日升飲料的請直接聯(lián)系北京匯源集團公司。”

　　“今年我們還沒有具體的銷售目標(biāo)。”匯源集團副總裁張建秋在接受本報記者采訪時表示，今年3月份新款的旭日升茶飲料將開始正式推向市場，“旭日升”將深入依托和整合匯源集團產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、銷售渠道等多方資源，構(gòu)建獨立的生產(chǎn)營銷體系，首輪戰(zhàn)略將把華北地區(qū)作為主銷區(qū)域，即河北、河南、山東這些原來旭日升覆蓋面比較好，也是匯源生產(chǎn)布局比較集中的地方。

　　旭日“落山”

　　記者從匯源集團處還了解到，去年12月20日，河北旭日集團有限責(zé)任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣，匯源果汁集團參與并一舉中標(biāo)。

　　由于河北旭日集團已經(jīng)于2002年破產(chǎn)，旭日升管理團隊早已解散，已無營銷渠道，僅剩商標(biāo)，收購后，“旭日升”將作為獨立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來經(jīng)營。

　　事實上，作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀(jì)90年代率先推出的冰茶、暖茶等產(chǎn)品曾紅極一時，引領(lǐng)中國茶飲料的時尚風(fēng)潮。在眾多70、80后消費者心中，“旭日升”代表了一個茶飲料的時代。

　　創(chuàng)辦于1993年的旭日升，以縣級供銷社為家底，1998年做成了一個年銷售額達30億元的飲料巨頭。然而，從2001年開始，旭日升滑向深淵;2002年下半年，旭日升停止運作。

　　據(jù)了解，2000年旭日升的總產(chǎn)量在中國飲料業(yè)中排名第二，一度占據(jù)茶飲料70%以上的市場份額。但此后康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈群雄并起，旭日升業(yè)績一落千丈。

　　“旭日升失敗的最大原因就是整個集團的管理失控。”飲料營銷專家(查看營銷專家博客)陳瑋在接受本報記者采訪時認為，旭日升在市場競爭中節(jié)節(jié)敗退、銷售管理混亂不堪和債務(wù)官司持續(xù)不斷，這令旭日升陷入了資金鏈斷裂和市場信譽崩塌的危機。再加上旭日升對企業(yè)高層大換血、調(diào)整銷售架構(gòu)，不但沒有令其擺脫困境，反而加速了其衰落。

　　從2005年開始，“旭日升”商標(biāo)與旭日集團一起，幾度沉浮，歷經(jīng)波折。2008年，旭日集團被工商部門吊銷營業(yè)執(zhí)照。后來，破產(chǎn)的旭日升被中社旭日集團接管。

　　記者調(diào)查得知，中社旭日集團是集食品、飲料、研發(fā)、銷售為一體專業(yè)的食品科技型企業(yè)。專業(yè)經(jīng)營旭日升冰茶、旭日升飲料多年，銷售網(wǎng)點遍布全國各地，形成了完善的營銷與服務(wù)體系。

　　有公開資料顯示，旭日升自破產(chǎn)之后，產(chǎn)品已基本在市場絕跡，其目前最重要的資產(chǎn)就是“旭日升”、“冰茶”等商標(biāo)。中社旭日集團接手旭日升之后，公司最重要的業(yè)務(wù)之一就是開發(fā)商標(biāo)，并專設(shè)了子公司旭日品牌開發(fā)管理服務(wù)有限公司。