僅僅是憑著戶籍制的更改，或是國(guó)際奢侈品專賣店是否進(jìn)入這個(gè)城市作為其城鎮(zhèn)化與否的標(biāo)志，都沒(méi)有辦法解決諸多問(wèn)題，如這些新市民如何承擔(dān)高消費(fèi)?甚至如何以新的市民身份來(lái)謀生?而另一些人，則在城鎮(zhèn)化中獲得利益，使得中國(guó)的新富階層從城鎮(zhèn)的變化中不斷出現(xiàn)。于是，奢侈品城鎮(zhèn)化也意味著貧富嚴(yán)重分化。
不只一個(gè)行業(yè)專家預(yù)言，中國(guó)消費(fèi)的“認(rèn)知”即將代替“炫耀”。但這種消費(fèi)意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變的判斷未免來(lái)得太早，實(shí)際上，盡管中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)相對(duì)下降，但境外的銷售依然強(qiáng)勁，而在國(guó)內(nèi)購(gòu)買只占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的40%，尤其因歐元貶值，許多相同產(chǎn)品境外和境內(nèi)消費(fèi)差價(jià)達(dá)40%。按照貝恩的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，到2012年底，中國(guó)大陸連同港澳臺(tái)在內(nèi)的個(gè)人奢侈品消費(fèi)，已經(jīng)躍然排名第二，超過(guò)日本、次于美國(guó)。新興市場(chǎng)為全球十大奢侈品牌祭出55%的營(yíng)業(yè)額，其中中國(guó)占的比例為25%。城鎮(zhèn)化了的新市民如果成為奢侈品的消費(fèi)主力，其炫耀的消費(fèi)特質(zhì)并沒(méi)有改變。
從奢侈品消費(fèi)的調(diào)查來(lái)看，貝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，核心消費(fèi)者為年收入超過(guò)80萬(wàn)的高管、富二代、政府官員和企業(yè)家等等，群體規(guī)模大約占整個(gè)受訪人數(shù)的15%。這樣，該調(diào)查由此得出觀點(diǎn)，指出政權(quán)交接及反腐、節(jié)儉等政策成為今年奢侈品在華低增長(zhǎng)的重要原因。在消費(fèi)目的上，自用雖然占有一定的比例，但是禮品饋贈(zèng)依然是消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α：鷿?rùn)百富發(fā)布的2013年“中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向”榜單的前兩名分別是“最青睞的男士送禮品牌路易威登”和“最青睞的女士送禮品牌香奈兒”。也就是說(shuō)，奢侈品消費(fèi)用以輔助潛規(guī)則交易在過(guò)去三十多年來(lái)，并沒(méi)有根本的轉(zhuǎn)變。而這種交易的存在，則意味著游戲規(guī)則不透明，社會(huì)財(cái)富分配存在不公。
到了這里，奢侈品的城鎮(zhèn)化來(lái)到了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，雖然9年來(lái)，中國(guó)千萬(wàn)富豪最青睞的品牌依然是路易威登。但是路易威登可能不再適應(yīng)城鎮(zhèn)化微妙的轉(zhuǎn)變，原因是這個(gè)品牌的知名度太高，它的標(biāo)簽威力或許還在二三四線城市繼續(xù)發(fā)揮作用，但在一二線城市已經(jīng)變成了“土豪”的代名詞。另外，無(wú)法遏制的偽劣品泛濫恐怕也是它的附加值在中國(guó)市場(chǎng)貶抑的主要原因。還因?yàn)槁芬淄堑霓q識(shí)度過(guò)高，而使得“送禮品牌”由潛在浮出。這里便發(fā)生了一個(gè)令奢侈品城鎮(zhèn)化遇到暗礁的原因：他們既要與這些城鎮(zhèn)居民溝通品牌文化，提高認(rèn)知度;又不能失去那些“潛規(guī)則”客戶。
“土豪”在這一年成為流行詞，一二線城市的正在生長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群已經(jīng)開始將注意力轉(zhuǎn)向一些年輕的設(shè)計(jì)師品牌，比如今年上半年，Michael Kors就傳來(lái)了收入捷報(bào)。這種選擇有意要與“炫耀”型的奢侈品消費(fèi)群劃清界線。于是，以路易威登為典型，就不得不考慮如何通過(guò)產(chǎn)品平衡這種社會(huì)情緒。比如今年路易威登的兩項(xiàng)策略：一是停止擴(kuò)張新店;二是去LOGO化。
時(shí)政評(píng)論專家們對(duì)城鎮(zhèn)化政策的擔(dān)憂不無(wú)理由，1.6億農(nóng)民工在戶籍制下被迫城鎮(zhèn)化，他們首先要面對(duì)的是高房?jī)r(jià)與高消費(fèi)，在他們失去土地、進(jìn)入城市之后，將有一股無(wú)形的力量將他們拋到金字塔底層，那就是“奢侈品城鎮(zhèn)化”。
電視明星上位，奢侈品城鎮(zhèn)化需要“人民偶像”
2009年之前，受邀前往國(guó)際時(shí)裝周的華語(yǔ)明星也許只有3位，她們或多或少通過(guò)電影作品獲得了國(guó)際知名度，像鞏俐、章子怡、張曼玉等。
到了2013年，國(guó)際四大時(shí)裝周上的華語(yǔ)明星到場(chǎng)達(dá)到了39位。邁步走進(jìn)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的漸漸不再是這些中國(guó)籍的“國(guó)際明星”，取而代之以本土電視明星，國(guó)外的記者一個(gè)也不認(rèn)識(shí)，但他們起碼擁有廣泛的本土群眾基礎(chǔ)。
當(dāng)出生于重慶的陳坤榮歸故里，舉起大剪刀為路易威登重慶新店剪彩的時(shí)候，以解放碑為潮流集散地的市民們終于揚(yáng)眉吐氣。那里的狀況是這樣，成都人擠兌重慶人，便說(shuō)成都是西部的時(shí)尚之都，因?yàn)樗麄兊纳莩奁穼Ｙu店開得比重慶早且多。從一些網(wǎng)民在網(wǎng)上的言論來(lái)看，我們?cè)诖俗龀鲞@樣的判斷不算沒(méi)有根據(jù)：奢侈品門店的擴(kuò)張已經(jīng)成為消費(fèi)水準(zhǔn)上的城鎮(zhèn)化標(biāo)準(zhǔn)之一。
國(guó)家政策上的城鎮(zhèn)化與奢侈品的城鎮(zhèn)化都會(huì)遇到同樣的問(wèn)題，就是發(fā)展過(guò)于猛烈使得問(wèn)題層出不窮。
對(duì)此表示歡迎的品牌公關(guān)心知，這正是各大奢侈品努力攻占中國(guó)市場(chǎng)所必需的“人民偶像”，他們對(duì)二三線城市有難以估計(jì)的影響力。而這一年，2013年，根據(jù)我們的調(diào)查可知，奢侈品城鎮(zhèn)化進(jìn)入一個(gè)新的階段，而這當(dāng)中與國(guó)內(nèi)明星的各種合作關(guān)系又可看作是這種新階段的必要手段�！�
華通明略(Millward Brown)市調(diào)公司發(fā)布的《2013年全球奢侈品品牌排行榜》中，路易威登、贏商網(wǎng)愛馬仕、古馳、普拉達(dá)、勞力士、香奈兒、卡地亞、博柏利、芬迪和蔻馳排名前10。2012-2013年，各品牌有明星參與的活動(dòng)事件(僅限于中國(guó)大陸地區(qū))
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